綜觀(guān)2014年開(kāi)年的家紡市場(chǎng)，在近年來(lái)不斷的消費趨勢倡導和培養下，家紡換新消費已成為繼假日經(jīng)濟、禮品經(jīng)濟、婚慶經(jīng)濟之后，家紡終端的第四大財富渠道，且業(yè)績(jì)表現頻頻呈現向好之勢。
　　
　　“馬上有錢(qián)”、“馬上有好運”，在人們對“馬年”新春的期待和新年用品的置辦中，2014年的消費市場(chǎng)逐漸升溫。筆者從北京、四川、浙江、遼寧等多地市場(chǎng)了解到，家紡開(kāi)年市場(chǎng)“暖洋洋”，特別值得關(guān)注的是，在以往的婚慶、禮品、團購家紡外，家紡換新消費趨勢愈加明顯，成為開(kāi)年市場(chǎng)的消費新增長(cháng)點(diǎn)。今天，距離“馬年”春節還有不足半月，新春消費市場(chǎng)將迎來(lái)最紅火階段，家紡線(xiàn)上線(xiàn)下終端也將“馬上見(jiàn)喜”。
　　
　　床品套件：喜慶紅色銷(xiāo)量領(lǐng)先
　　
　　綜觀(guān)2014年開(kāi)年的家紡市場(chǎng)，在近年來(lái)不斷的消費趨勢倡導和培養下，家紡換新消費已成為繼假日經(jīng)濟、禮品經(jīng)濟、婚慶經(jīng)濟之后，家紡終端的第四大財富渠道，且業(yè)績(jì)表現頻頻呈現向好之勢。筆者在采訪(fǎng)中發(fā)現，無(wú)論是北京、上海等一線(xiàn)城市，還是沈陽(yáng)、杭州、長(cháng)沙等二三線(xiàn)城市，換新消費已然帶動(dòng)家紡銷(xiāo)售業(yè)績(jì)攀升，尤其是在年輕、高學(xué)歷且有一定經(jīng)濟實(shí)力的消費群體中，換新在他們的年均家紡消費中占據很大比例。
　　
　　“過(guò)年當然要換新的�！痹谖挥诒本�漢光百貨七層的家紡區，孫女士對筆者說(shuō)：“我剛買(mǎi)了一套羅萊的郁金香花型的新款床品，準備除夕時(shí)給家里換上�！睂O女士表示，雖然不像父輩那樣偏愛(ài)傳統吉慶圖案的中式床品，但喜慶的紅色系還是首選，有新春的氛圍。
　　
　　“上市不久的羅萊2014春夏新品優(yōu)雅系列，采用了郁金香、海棠花、百子蓮等多款靈動(dòng)輕盈的花型，風(fēng)格宜中宜西，很受消費者的歡迎�！睋�羅萊專(zhuān)柜家居顧問(wèn)介紹，由于今年元旦沒(méi)有了3天小長(cháng)假，對貨品銷(xiāo)售有一定的影響，但隨著(zhù)春節的臨近，周末成了消費者選購家紡的集中時(shí)段，而且相較于往年的團購熱潮，今年的換新消費表現更好，占比約為專(zhuān)柜銷(xiāo)量的40%—60%。
　　
　　登喜鳥(niǎo)家紡的一名杭州加盟商說(shuō)：“最近很奇怪，臨近春節了，買(mǎi)四件套的人多了，買(mǎi)被子的人卻少得很，而且不管是企業(yè)采購福利，還是市民零散購買(mǎi)，都偏愛(ài)大紅色的床品套件。即便2013年行業(yè)整體情況不是很好，但2014年一開(kāi)年，許多家紡企業(yè)都已開(kāi)始忙著(zhù)生產(chǎn)，而且很多產(chǎn)品都已經(jīng)賣(mài)斷貨了�！�
　　
　　在多地市場(chǎng)，一波波新春家紡打折促銷(xiāo)潮也是終端拉動(dòng)換新消費的一大“利器”。在剛得名“中國家紡名城”的四川彭州，龍洋·成都家紡城的“家紡嘉年華”在元旦期間進(jìn)行得紅紅火火，吸引了遠近的消費者，更美了進(jìn)駐的家紡企業(yè)：賺得新年“開(kāi)門(mén)紅”。據了解，目前，龍洋家紡城已吸引水星、鳳凰、紅富士、盛宇、昆慶、明超等全國著(zhù)名家紡品牌以及居比路、尚玉、凌奧、華龍化纖、居家宜、普伊康、伊美保羅等四川知名家紡品牌在內的川內外214家家紡企業(yè)入駐。
　　
　　“家紡嘉年華活動(dòng)好玩又實(shí)惠，所有商家都有折扣，我們一大家人都在這里采購了新年床品，一共5套，才花了不到2000元�！迸碇菔忻駨埮�士笑著(zhù)說(shuō)道。四川家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、龍洋·成都家紡城董事長(cháng)馬斌介紹，嘉年華活動(dòng)期間，主辦方特別設計了一系列特色活動(dòng)，既是聚人氣也是促消費，如“千人捉迷藏”、“消費贈禮”等，抽獎“門(mén)檻”設得很低，消費每滿(mǎn)100元就能參加一次抽獎，大獎?dòng)?a target=_blank href='/Tag/B1BCB3DBC6FBB3B5/' target=_blank >奔馳汽車(chē)、iPad，且只要在現場(chǎng)消費的顧客均能獲贈U型枕等小禮物�；顒�(dòng)期間的人氣和銷(xiāo)售量證明，家紡城“馬年”市場(chǎng)首戰告捷。
　　
　　而在北京、上海等一線(xiàn)市場(chǎng)的各大家紡終端，打折促銷(xiāo)的招牌也如喜慶的紅色家紡一般醒目。除羅萊外、富安娜、馨亭、紫羅蘭、維科、惠誼等品牌大多有5—7折的優(yōu)惠，有些床品系列甚至低于3折。
　　
　　除了實(shí)體店的激戰，線(xiàn)上品牌店也毫不示弱，從2013年的電商銷(xiāo)售創(chuàng )新高，我們不難想象2014年的新業(yè)績(jì)。筆者在富安娜、博洋等線(xiàn)上活躍品牌看到，如“浮香媚影”、“霓虹”兩款俏銷(xiāo)床品月銷(xiāo)量直逼2000件。與實(shí)體店相呼應的是，線(xiàn)上銷(xiāo)售依然是紅色領(lǐng)先。
　　
　　在對于消費者換新意識和消費習慣的采訪(fǎng)中，莎鯊、羅萊等多個(gè)家紡品牌的營(yíng)銷(xiāo)人士表示，換新消費市場(chǎng)仍有很大的潛力和拓展空間，值得期待。