隨著(zhù)農歷春節臨近，年貨市場(chǎng)日漸紅火。與往年相比，今年網(wǎng)絡(luò )電商提前發(fā)力，爭打“親民牌”，年貨價(jià)格不再“高高在上”，品類(lèi)更加豐富多元�！肮澏Y禁令”之下，價(jià)格親民、更接地氣的網(wǎng)購年貨，成為百姓消費的新選擇。
　　
　　與傳統年貨市場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò )電商的“年貨大戰”來(lái)得更早。1月初，京東商城便推出“逛大集、辦年貨”促銷(xiāo)活動(dòng)，1號店的“美食年貨大街”、天貓的“臘八年貨節”也爭相走親民路線(xiàn)，食品飲料、酒水茶飲、電子數碼等年貨產(chǎn)品全面參與促銷(xiāo)，優(yōu)惠力度從3折到5折不等。
　　
　　“今年一個(gè)明顯的變化是，‘年貨’真正成為網(wǎng)絡(luò )電商促銷(xiāo)的重要主題，這是一個(gè)有標志意義的年份。2013全年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售占消費品零售總額的9%左右，根據目前監測，預計今年網(wǎng)購年貨比重會(huì )高于這個(gè)水平�！�商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟部副主任趙萍對記者說(shuō)。
　　
　　淘寶官方數據平臺淘寶指數的數據顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺上，年貨的成交量指數環(huán)比上升82.7%，同比上升103.1%。1號店副總裁黃志雄告訴記者，1號店2014年的年貨銷(xiāo)售與去年同期相比上升了45.89%，其中進(jìn)口年貨正成為越來(lái)越多消費者的選擇，“與日常相比，進(jìn)口酒水、糖果、糕點(diǎn)等傳統年貨產(chǎn)品的銷(xiāo)售漲幅最低的也超過(guò)六成�！�
　　
　　銷(xiāo)量上升、價(jià)格下降是今年網(wǎng)購年貨市場(chǎng)的另一個(gè)變化。以“逢節必漲”的酒類(lèi)為例，今年整體價(jià)格不再強勢，在部分電商平臺上，茅臺、五糧液等高端白酒的促銷(xiāo)價(jià)格甚至低至一折。與此相反，一些青春時(shí)尚類(lèi)的“小酒”走俏，頗受消費者歡迎。
　　
　　“‘節禮禁令’對高端白酒銷(xiāo)售的影響十分明顯，而一些健康時(shí)尚的‘潮酒’越來(lái)越受到消費者歡迎，今年酒類(lèi)市場(chǎng)的價(jià)格泡沫逐漸被擠出�！本扑�電商平臺“潮酒匯”負責人劉昌明對記者說(shuō)，到目前為止，“潮酒匯”青春時(shí)尚類(lèi)酒品的預售量是平時(shí)的3倍左右。
　　
　　傳統糕點(diǎn)、糖果禮盒等年貨今年也放下身段，包裝簡(jiǎn)約、價(jià)格實(shí)惠。1號店負責人向記者提供的一份銷(xiāo)售統計數據顯示，“食品特產(chǎn)類(lèi)”全網(wǎng)最受歡迎的三款產(chǎn)品，售價(jià)均不超過(guò)100元，此外滿(mǎn)99元還有贈品。
　　
　　輕點(diǎn)鼠標送貨上門(mén)，免去商場(chǎng)排隊之苦的便捷也讓消費者更多轉向網(wǎng)購。在北京工作的夏女士，老家在山東，今年過(guò)年她選擇網(wǎng)購年貨，由商家直接快遞送達父母手中，自己“空手”回家，“春節正是大家返鄉的高峰，往年大包小包帶上火車(chē)十分不便，而網(wǎng)購年貨非常便利，省去了不少煩惱�！�
　　
　　以往，由于物流配送方面的瓶頸，網(wǎng)絡(luò )購物高峰時(shí)段經(jīng)常出現發(fā)貨延遲、快遞延誤。對此，趙萍建議，電商可適當延長(cháng)年貨促銷(xiāo)活動(dòng)的周期，這樣網(wǎng)購的擁堵程度、物流配送的壓力都會(huì )得到緩解，現有的服務(wù)能力也能更好地滿(mǎn)足消費者網(wǎng)購年貨的需求。