根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2013年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)數據，2013年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模達到1.85萬(wàn)億 元，增長(cháng)42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據商務(wù)部最新預測的2013年全年社會(huì )消費品零售總額數據，2013年，網(wǎng)絡(luò )購物交易額占社會(huì )消 費品零售總額的比重將達到7.8%，比去年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。

艾瑞咨詢(xún)認為，隨著(zhù)網(wǎng)民購物習慣的日益養成，網(wǎng)絡(luò )購物相關(guān)規范的逐步建立及網(wǎng)絡(luò )購物環(huán)境的日漸改善，中國網(wǎng)絡(luò )購物 市場(chǎng)將開(kāi)始逐漸進(jìn)入成熟期，未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)增速將趨穩。同時(shí)，隨著(zhù)傳統企業(yè)大規模進(jìn)入電商行業(yè)，中國西部省份及中東部三四線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò )購物潛力也 將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )購物日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)整體還將保持相對較快增長(cháng)，預計到2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò )購物 市場(chǎng)交易規模將達到40000億元。

網(wǎng)購交易額 border=0 src="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png" rel="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png">

市場(chǎng)結構：B2C占比持續增大，2013年達到35.1%

艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)中B2C交易規模達6500億元，在整體網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模的比重達到35.1%，較2012年的29.6%增長(cháng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，2013年中國網(wǎng)絡(luò )購物B2C市場(chǎng)增長(cháng)68.4%，遠高于C2C市場(chǎng)30.9%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續成為網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預計到2017年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模中的比重將超過(guò)C2C，達到52.4%。

艾瑞咨詢(xún)分析，B2C成為中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的主要推動(dòng)力主要由于：（1）從市場(chǎng)方面來(lái)看，C2C市場(chǎng)發(fā)展較為穩 定，成長(cháng)空間有限，而B(niǎo)2C市場(chǎng)中眾多企業(yè)都可以進(jìn)入，存在較多的市場(chǎng)機會(huì )，未來(lái)也將有較大的發(fā)展空間；（2）從企業(yè)方面看，除了傳統的電商B2C網(wǎng)站 外，傳統企業(yè)也紛紛加入B2C市場(chǎng)，B2C逐漸被各大企業(yè)所重視；（3）從消費者方面看，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的逐步發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)的消費觀(guān)念逐漸發(fā)生 改變，對商品品質(zhì)的訴求不斷提升，與C2C相比，B2C在信譽(yù)和質(zhì)量保障方面更能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)的消費訴求。

未來(lái)趨勢：平臺B2C、O2O及跨境電商將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)快速增長(cháng)，平臺B2C成主流：從網(wǎng)絡(luò )購物內部結構看，B2C所占比重越來(lái)越高，未來(lái)將成為中國網(wǎng)絡(luò )購 物市場(chǎng)主要的推動(dòng)力；從核心企業(yè)表現來(lái)看，市場(chǎng)主要的電商企業(yè)都在加大開(kāi)放平臺發(fā)展力度；從傳統企業(yè)觸電需求來(lái)看，2013年網(wǎng)絡(luò )購物交易規模占社會(huì )消費 品零售總額已達到7.8%，促使傳統企業(yè)產(chǎn)生更迫切的觸電需求，在自建平臺行不通的情況下，未來(lái)將有更多的傳統企業(yè)入駐到開(kāi)放的B2C平臺。

O2O市場(chǎng)前景廣闊：O2O具有連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然特征，能很好的解決傳統行業(yè)電子商務(wù)化 的問(wèn)題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟的下一個(gè)重點(diǎn)。當前線(xiàn)下傳統行業(yè)都在積極推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，其中，傳統行業(yè)中本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)起步較早，發(fā)展相 對成熟，未來(lái)本地生活服務(wù)會(huì )朝向移動(dòng)端、垂直化發(fā)展。零售業(yè)也開(kāi)始逐漸尋求線(xiàn)下線(xiàn)上資源的優(yōu)化整合，進(jìn)行O2O的轉型。未來(lái)，線(xiàn)下線(xiàn)上的融合將會(huì )向更多的 行業(yè)擴散。

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，將會(huì )迎來(lái)高速發(fā)展：跨境電子商務(wù)已成為中國電子商務(wù)交易市場(chǎng)的新增長(cháng)熱點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀發(fā)展，中國跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流和金融服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩固。在全球電商快速發(fā)展和中國電商全球化的大趨勢下，在中國政府的政策支持和企業(yè)的大力推動(dòng)下，中國跨境電商將會(huì )迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。