2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會(huì )迎來(lái)一波“淘汰潮”，也就是說(shuō)，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會(huì )在新一輪的競爭中被淘汰。
　　
　　對于這一部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強品牌的創(chuàng )新力，提升品牌的贏(yíng)利能力是其取得突破的唯一途徑。
　　
　　“為生存而創(chuàng )新”已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場(chǎng)的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng )新。
　　
　　創(chuàng )新是企業(yè)獲得持續發(fā)展的重要動(dòng)力。對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須時(shí)刻保持對市場(chǎng)環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個(gè)基礎上不斷創(chuàng )新自己的品牌經(jīng)營(yíng)理念，只有隨著(zhù)市場(chǎng)和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會(huì )被淘汰。另外，對于具有創(chuàng )新意識的家紡品牌來(lái)說(shuō)，要避免創(chuàng )新脫離實(shí)際，就必須要讓自己的創(chuàng )新項目落腳。創(chuàng )新不僅僅是指關(guān)注技術(shù)研發(fā)，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng )新項目才能落腳。
　　
　　在新年的開(kāi)篇，我們對2014年各類(lèi)家紡品牌的未來(lái)發(fā)展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠實(shí)現創(chuàng )新蝶變。
　　
　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下
　　
　　編輯解讀：2013年，婚慶家紡著(zhù)實(shí)“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時(shí)，“201314”這一世紀婚禮日成就了無(wú)數對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場(chǎng)里的婚慶家紡區；而到了年尾，新舊年交替之時(shí)，“誰(shuí)能陪你走過(guò)1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢(mèng)想，也圓全了婚慶家紡商家“過(guò)個(gè)好年”的愿望。
　　
　　從這一路“紅火”的勢頭來(lái)看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續“大紅”下去。據了解，目前中國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元，隨著(zhù)結婚潮和城鎮化進(jìn)程的推進(jìn)，對婚慶類(lèi)和喬遷新居類(lèi)的家紡用品的需求量會(huì )越來(lái)越大�；閼c市場(chǎng)是中國家紡最具消費潛力的市場(chǎng)，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專(zhuān)攻這一品類(lèi)。
　　
　　如，南方寢飾就主營(yíng)婚慶類(lèi)家紡，一個(gè)“喜”字，占據了公司半壁江山；而多喜愛(ài)、艾維、夢(mèng)潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專(zhuān)攻婚慶類(lèi)產(chǎn)品，但也正逐步強化品牌在這一領(lǐng)域的競爭能力，以求“喜”贏(yíng)未來(lái)。
　　
　　2.布藝品牌：喜憂(yōu)參半的未來(lái)
　　
　　編輯解讀：用“喜憂(yōu)參半”來(lái)總結過(guò)去一年里布藝行業(yè)所取得的成績(jì)以及預測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的最新數據中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒(méi)有實(shí)現快速增長(cháng)，但仍舊保持了平穩發(fā)展態(tài)勢；同時(shí)，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫(huà)上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。
　　
　　但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設上發(fā)展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱(chēng)為“憂(yōu)”。因此，根據去年的發(fā)展情況，我們預測這種“喜憂(yōu)參半”的情形將延續到2014年。
　　
　　其實(shí)，對于布藝行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國無(wú)疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數本土布藝企業(yè)仍然停留在價(jià)廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進(jìn)入發(fā)達國家的終端市場(chǎng)。
　　
　　而在房地產(chǎn)市場(chǎng)興盛時(shí)期所帶動(dòng)起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機遇，打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過(guò)，與“堪憂(yōu)布藝無(wú)品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。
　　
　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿(mǎn)
　　
　　編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷(xiāo)售時(shí)間短，商家不夠重視，致使該類(lèi)家紡市場(chǎng)發(fā)展一度相對滯后；而近幾年，隨著(zhù)以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷(xiāo)，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來(lái)，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場(chǎng)中分一杯羹。如在去年中針會(huì )上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場(chǎng)上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。
　　
　　在夏涼家居制品企業(yè)自身不斷努力成長(cháng)的同時(shí)，行業(yè)也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )主辦、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )家居夏涼用品分會(huì )承辦的首屆“中國夏令家居用品博覽會(huì )”將在上海光大會(huì )展中心舉行，這一專(zhuān)業(yè)展會(huì )的前身是與每年中針會(huì )同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會(huì )中脫離出來(lái)單獨辦展，體現了夏涼制品行業(yè)在2014年欲做大做強的信心和決心。
　　
　　4.功能性家紡：夾縫生長(cháng)
　　
　　編輯解讀：在激烈的市場(chǎng)競爭中，創(chuàng )新無(wú)疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著(zhù)創(chuàng )新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對復合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類(lèi)功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內的高頻詞匯，無(wú)論是在展會(huì )上還是賣(mài)場(chǎng)里，都是業(yè)內人士津津樂(lè )道的話(huà)題。
　　
　　不過(guò)，從目前市場(chǎng)上功能性家紡的銷(xiāo)售情況來(lái)看，并不如其被討論的那樣火熱。產(chǎn)生這種“叫好不叫座”的原因有兩點(diǎn)，一是市場(chǎng)培育尚不成熟，很多消費者對產(chǎn)品的功能性了解甚少；二是行業(yè)標準體系尚不健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格懸殊大，消費者難以選擇。其實(shí)，從國外已經(jīng)成熟的功能性家紡市場(chǎng)來(lái)看，此類(lèi)產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國內，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長(cháng)。
　　
　　5.兒童床品：迎來(lái)“潮童”經(jīng)濟
　　
　　編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂(lè )節目《爸爸去哪兒》帶著(zhù)觀(guān)眾從夏天快樂(lè )地步入冬天，而圍繞兒童這一消費群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品也足足火了半年。當然，這產(chǎn)品中也包括了與家紡行業(yè)息息相關(guān)的兒童床品。
　　
　　本著(zhù)“透過(guò)現象看本質(zhì)”的原則來(lái)推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬(wàn)人空巷，一部分原因是節目本身的明星效應，另一部分原因則是對“親子”題材感興趣的觀(guān)眾基數龐大。而這些觀(guān)眾對于兒童家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎都是可以有效轉變?yōu)楫a(chǎn)品購買(mǎi)者的消費對象。因此，從節目創(chuàng )下的收視率上來(lái)看，中國兒童家紡市場(chǎng)的消費潛力巨大。
　　
　　另外，據相關(guān)數據統計，中國每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬(wàn)人口，嬰幼兒市場(chǎng)（0~3歲）每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。從這一個(gè)個(gè)數據來(lái)看，由“嬰兒潮”引發(fā)的家紡商機已經(jīng)來(lái)臨。
　　
　　6.家紡電商：謹慎“消費”節日效應
　　
　　編輯解讀：今年“雙11”的余溫還未完全消散，家紡電商們就高舉著(zhù)“雙12”的大旗，興高采烈地向消費者涌來(lái)。每年，由電商誕生的消費節日層出不窮，不過(guò)從創(chuàng )下的銷(xiāo)售數字來(lái)看，很難再有節日能夠超越“雙11”所帶來(lái)的影響力和消費力。如今，電商的促銷(xiāo)手段已“自成一派”，任何一個(gè)節日都能成為打折促銷(xiāo)的噱頭，而消費者也對這種“節日促銷(xiāo)”概念不再陌生，甚至養成了不打折不出手的習慣。
　　
　　以往，節日促銷(xiāo)只是商家在日常銷(xiāo)售中實(shí)施的一種刺激性消費行為，算是偶爾品嘗一次的“甜點(diǎn)”，但如今這甜點(diǎn)變成了主食，不光商家自己吃不消，消費者也很難再對這種常態(tài)性的促銷(xiāo)產(chǎn)生購物沖動(dòng)。雖然，節日促銷(xiāo)造就了“電商神話(huà)”，但是無(wú)節制地“消費”節日效應，終究不是電商發(fā)展的長(cháng)久之計。在2014年，我們希望家紡電商能在節日促銷(xiāo)之外，創(chuàng )造新的銷(xiāo)售神話(huà)。
　　
　　7.品牌發(fā)布會(huì )：“實(shí)實(shí)在在”更誘人
　　
　　編輯解讀：目前，各個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì )都會(huì )持續2~3天，并運用各種方法，如明星到場(chǎng)、現場(chǎng)抽獎、模特走秀、娛樂(lè )演出等吸引消費者，產(chǎn)品發(fā)布會(huì )被辦成了一臺豐富多彩的晚會(huì )。這似乎已經(jīng)成為家紡界的慣例。
　　
　　我們并不主張鋪張浪費，我們向加盟商詢(xún)問(wèn)他們到底需要什么樣的訂貨會(huì )。他們表示，形式不重要，務(wù)實(shí)更重要。比起明星到場(chǎng)、熱鬧的演出，好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、充足的考察時(shí)間、詳細的產(chǎn)品指導更能俘獲經(jīng)銷(xiāo)商的心。代理商最需要的應該是品牌切實(shí)的支持，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風(fēng)險與機遇并存的事情。未來(lái)的產(chǎn)品是否好賣(mài)，依靠的就是同期銷(xiāo)售數據、自身的經(jīng)驗和眼光。
　　
　　加盟商希望風(fēng)險最低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對不同市場(chǎng)提供不同的支持、運營(yíng)指導等。其實(shí)，品牌完全可以將舉辦一場(chǎng)晚會(huì )的成本讓利給加盟商，向他們提供更多優(yōu)惠政策，或者邀請一些營(yíng)銷(xiāo)、陳列專(zhuān)家對加盟商給予切實(shí)的指導。
　　
　　特別關(guān)注
　　
　　1.侵權行為，需立即叫停！
　　
　　編輯解讀：2013一整年，家紡品牌遭遇侵權的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。在我們的報道中，百麗絲、居夢(mèng)萊、莎鯊等眾多知名家紡品牌都曾在產(chǎn)品流域發(fā)現品牌被侵權現象，雖然事件最終都獲得了解決，并獲取了一定賠償，但是此類(lèi)侵權問(wèn)題對品牌形象造成的不良影響，則需要很長(cháng)的時(shí)間來(lái)彌補。
　　
　　近幾年，中國家紡協(xié)會(huì )一直在加強和改進(jìn)家紡知識產(chǎn)權保護工作，倡導行業(yè)形成良好的競爭機制和競爭體系，杜絕違法亂紀現象的發(fā)生。但由于家紡行業(yè)內中小企業(yè)占多數，監管起來(lái)難度較大，至今也難以完全杜絕侵權行為。
　　
　　不過(guò)，隨著(zhù)各地方知識產(chǎn)權保護工作的不斷開(kāi)展，以及家紡企業(yè)自身法律意識的加強，如今行業(yè)內的侵權現象已比前幾年有了很大改進(jìn)。我們希望未來(lái)相關(guān)執法部門(mén)能夠加大對創(chuàng )新企業(yè)的保護力度，加大侵權處罰力度，突顯行政司法保護在知識產(chǎn)權中的作用和分量，以確保企業(yè)利益獲得應有的保護。
　　
　　2.產(chǎn)品不合格，是個(gè)大問(wèn)題！
　　
　　編輯解讀：去年，家紡產(chǎn)品不合格的消息時(shí)常見(jiàn)諸報端。受檢產(chǎn)品不合格的內容主要包括：色牢度不合格、pH值不達標、水洗尺寸偏差不達標、甲醛含量超標、填充物質(zhì)量偏差、以次充好等。這些問(wèn)題被爆出后，一度引起了消費者的信任危機。
　　
　　家紡產(chǎn)品是消費者在日常生活中不可或缺的必備品，也是關(guān)乎到人們睡覺(jué)的大問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量既是企業(yè)的生命，也是企業(yè)永續發(fā)展的根基。沒(méi)有質(zhì)量，何談未來(lái)？因此，相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)應當加大力度制定行業(yè)標準、規范銷(xiāo)售市場(chǎng)、加強監管力度，同時(shí)這也是樹(shù)立品牌形象的良好時(shí)機。擁有好產(chǎn)品的企業(yè)應繼續保證質(zhì)量，并加強對高質(zhì)量的宣傳，讓消費者放心購買(mǎi)，提高他們的忠誠度。