據了解，雖然新浪微博與阿里已于去年在資本層面有所合作，但是用戶(hù)在微博上購買(mǎi)商品以及會(huì )員等服務(wù)時(shí)，在支付環(huán)節需要登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具進(jìn)行付款，購物過(guò)程并不便捷。相比之下，由于微信可以直接支付，不少微博公共賬號不得已選擇在微博展示、運用其強大的轉發(fā)功能，但最終付款由微信支付進(jìn)行。
　　
　　“不要迷信微信支付�！痹谧蛉招吕宋⒉┡c支付寶戰略發(fā)布會(huì )上，阿里小微金融服務(wù)集團國內事業(yè)群總裁樊治銘毫不客氣地炮轟微信支付。當天支付寶與新浪微博雙方賬號體系打通，聯(lián)手推出微博支付，意在對抗微信支付。此次合作意味著(zhù)用戶(hù)可以在新浪微博內無(wú)跳轉完成支付，自身便可完成閉環(huán)交易，解決了過(guò)去微博商業(yè)賬號推廣不得不疊加微信進(jìn)行支付的尷尬境地。
　　
　　據了解，雖然新浪微博與阿里已于去年在資本層面有所合作，但是用戶(hù)在微博上購買(mǎi)商品以及會(huì )員等服務(wù)時(shí)，在支付環(huán)節需要登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具進(jìn)行付款，購物過(guò)程并不便捷。相比之下，由于微信可以直接支付，不少微博公共賬號不得已選擇在微博展示、運用其強大的轉發(fā)功能，但最終付款由微信支付進(jìn)行。
　　
　　本次打通后，使用微博支付時(shí)，當用戶(hù)在電腦上或客戶(hù)端進(jìn)入支付環(huán)節，會(huì )出現綁定支付寶賬號的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內已有的銀行卡就可以直接用于微博支付。同時(shí)，在訂單支付成功后，用戶(hù)可以根據自身需求選擇是否關(guān)注商戶(hù)，或者將商品分享到微博向好友進(jìn)行推薦。
　　
　　不僅如此，推出賬號互通計劃后，兩家也同時(shí)發(fā)布了針對淘寶商家的微博淘寶版，試圖讓微博用戶(hù)便利購物，更便于淘寶商家進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，從而推進(jìn)新浪微博商業(yè)化進(jìn)展。
　　
　　事實(shí)上，在線(xiàn)支付已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)標配，但無(wú)論是新付通還是升級后的微博錢(qián)包，新浪并未確立競爭優(yōu)勢，這也成為微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢的原因之一。不過(guò)，自從阿里巨資入股新浪微博后，兩家公司開(kāi)始有意識地進(jìn)行業(yè)務(wù)打通。據新浪官方數據，截至目前，大約48%的微博日活躍用戶(hù)已經(jīng)和其淘寶賬戶(hù)實(shí)現了互通。微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛強調，“通過(guò)此次賬號打通的合作，雙方將進(jìn)一步強化微博‘瀏覽-興趣-下單-支付-分享’的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)優(yōu)勢”。
　　
　　值得注意的是，外界對此次合作更大的關(guān)注力在于雙方對O2O（OnlineToOffline）市場(chǎng)的沖擊。
　　
　　樊治銘和王高飛還強調，新浪微博與支付寶還將互通二維碼，未來(lái)用戶(hù)無(wú)論使用微博客戶(hù)端還是支付寶錢(qián)包客戶(hù)端，均可掃描雙方發(fā)布的“支付寶二維碼”�！斑@等于是支付寶錢(qián)包和新浪微博又分別多了一個(gè)用戶(hù)群�！�業(yè)內人士如是解讀，而用戶(hù)規模正是支付寶錢(qián)包發(fā)展的壁壘所在，這對于一直尋求社會(huì )化電商閉環(huán)的新浪微博則是迎合用戶(hù)支付習慣的利好消息。
　　
　　此外，對于新浪微博原有的支付體系，王高飛向北京商報記者坦言，將向互聯(lián)網(wǎng)金融方向轉移。而樊治銘則直言對支付寶錢(qián)包的期望已不僅僅是用戶(hù)的錢(qián)包，而是用戶(hù)的“個(gè)人金融中心和移動(dòng)助手”。
　　
　　此次新浪微博和支付寶的移動(dòng)戰略提速無(wú)疑意在對抗微信支付。去年，騰訊微信開(kāi)通支付功能進(jìn)軍移動(dòng)電商，開(kāi)始侵蝕阿里核心業(yè)務(wù)。雖然阿里也曾推出來(lái)往與之競爭，但目前來(lái)看來(lái)往顯然還無(wú)法與微信單打獨斗，該產(chǎn)品無(wú)法將移動(dòng)電商和移動(dòng)社交有效結合。在阿里與騰訊競爭愈發(fā)激烈的情況下，新浪微博顯然是阿里的一顆重要棋子。