跨年夜，成都最熱鬧的地方或許不是酒吧，而是各大商場(chǎng)。范冰冰、黃宗澤、李治廷……今年跨年夜，成都的各大ShoppingMall將請來(lái)超過(guò)十位明星助陣促銷(xiāo)，總花費高達2000萬(wàn)�！半p11”電商狂歡讓實(shí)體零售感到了沖擊，如今，跨年夜將成為實(shí)體零售反擊的機會(huì )，而明星則成為他們提升消費體驗、吸引客流的武器。

　　范冰冰、黃宗澤、李治廷……成都ShoppingMall今夜請來(lái)超過(guò)十位明星助陣促銷(xiāo)
　　
　　跨年夜，成都最熱鬧的地方或許不是酒吧，而是各大商場(chǎng)。范冰冰、黃宗澤、李治廷……今年跨年夜，成都的各大ShoppingMall將請來(lái)超過(guò)十位明星助陣促銷(xiāo)，總花費高達2000萬(wàn)�！半p11”電商狂歡讓實(shí)體零售感到了沖擊，如今，跨年夜將成為實(shí)體零售反擊的機會(huì )，而明星則成為他們提升消費體驗、吸引客流的武器。
　　
　　在電商“雙十一”“雙十二”狂歡后，成都各大實(shí)體商家在元旦發(fā)起了“跨年反擊”。黃宗澤來(lái)跨年，范冰冰來(lái)倒數計時(shí)……實(shí)體店紛紛下血本請巨星吸引人氣，借“星光”打響2014年的促銷(xiāo)第一仗。
　　
　　那么，請一個(gè)明星要多少錢(qián)？前來(lái)商場(chǎng)圍觀(guān)的消費者，會(huì )給商場(chǎng)帶來(lái)多少收入？這個(gè)元旦，成都實(shí)體店反擊電商的效果如何？華西都市報記者昨日走訪(fǎng)多個(gè)大型Mall發(fā)現，今年是明星來(lái)蓉跨年密集爆發(fā)的一年，超過(guò)十位明星將在成都的Mall陪消費者跨年，預計商家們?yōu)榇嘶ㄙM將達2000萬(wàn)。
　　
　　新特點(diǎn)
　　
　　明星跨年活動(dòng)史上最密集
　　
　　這個(gè)跨年夜，成都最熱鬧的地方或許不是酒吧，也不是天府廣場(chǎng)，而是各大商場(chǎng)�！�12月31日，新年倒數，跟范冰冰一起�！薄�12月31日，黃宗澤與你不見(jiàn)不散！”“12月31日晚，超人氣搖滾樂(lè )團阿修羅、中央車(chē)站等齊聚”……
　　
　　“今晚我到底是去看范冰冰，還是去聽(tīng)阿修羅呢？”明星如此密集地在跨年夜出現，讓成都的90后市民蘭晴又喜又愁，犯了選擇困難癥。從內地一線(xiàn)明星，到香港TVB當紅小生，再到潮爆的樂(lè )隊，免費與明星接觸的機會(huì )讓她眼花繚亂。
　　
　　昨日華西都市報記者采訪(fǎng)成都各大Mall發(fā)現，商家重金請明星助陣跨年促銷(xiāo)今年呈現了大爆發(fā)的態(tài)勢：成都萬(wàn)象城請來(lái)范冰冰、李治廷、任達華夫婦等名人，凱丹廣場(chǎng)請來(lái)黃宗澤，來(lái)福士廣場(chǎng)請來(lái)阿修羅樂(lè )隊等，而群光廣場(chǎng)將邀請多支樂(lè )隊開(kāi)展跨年音樂(lè )節，成都339歡樂(lè )頌將舉行弦子明星見(jiàn)面會(huì )……可以說(shuō)，成都各大Mall都瞄準“明星+跨年”的賣(mài)點(diǎn)，在今晚集中“攬金”，而明星跨年活動(dòng)也成為有史以來(lái)最為密集的一年。
　　
　　出場(chǎng)費
　　
　　跨年夜請明星價(jià)格要翻倍
　　
　　各路明星紛紛來(lái)成都進(jìn)行跨年大促銷(xiāo)，成都各家ShoppingMall的花費不菲。據廣州一家公關(guān)公司的相關(guān)負責人說(shuō)，明星的檔期年底非常緊，價(jià)格比平時(shí)貴很多，一般來(lái)說(shuō)商場(chǎng)的跨年活動(dòng)的價(jià)格要翻倍，而且不一定約得到明星。
　　
　　而娛樂(lè )圈資深人士馬靈也爆料說(shuō)，“范冰冰的身價(jià)大約140多萬(wàn)元，跨年的話(huà)可能會(huì )漲�！倍�這樣的“大咖”參加跨年夜，露臉的時(shí)間最多半個(gè)小時(shí)左右，一般的商家還真請不起。實(shí)際上，在不同的地方表演，明星的身價(jià)也會(huì )不同。北京、上海、廣州并不是商演重地，反而是成都、重慶、杭州等二線(xiàn)城市才是明星掙錢(qián)的搖籃。
　　
　　總花費
　　
　　將達2000萬(wàn)元
　　
　　如此密集的明星跨年活動(dòng)，一夜的花費是多少？就此，華西都市報記者調查了成都幾大購物中心的明星跨年活動(dòng)的花費。
　　
　　“這次跨年我們的花費可以說(shuō)是‘巨資’。明星跨年加上15小時(shí)跨年超級折扣活動(dòng)等，一共投入了1000多萬(wàn)�！背啥既f(wàn)象城推廣總監楊帆透露。
　　
　　“我們整個(gè)明星跨年活動(dòng)的花費大約是300萬(wàn)元，這個(gè)費用不包括促銷(xiāo)讓利�！睋�凱丹廣場(chǎng)市場(chǎng)部負責人透露，2014倒計時(shí)狂歡夜系列活動(dòng)持續三天，其中12月31日晚將有香港人氣明星黃宗澤攜私人樂(lè )隊壓軸出場(chǎng)，“明星的花費是60-100萬(wàn)之間，包括出場(chǎng)費、明星及其團隊的機票、食宿等”。而在平時(shí)估計便宜至少1/3-1/2。
　　
　　成都來(lái)福士廣場(chǎng)的相關(guān)負責人包健煒表示，今年他們的跨年夜主打一個(gè)“潮”字：邀請了四支很潮的樂(lè )隊來(lái)助陣跨年，還有潮品贈送，以及耗巨資打造的燈光秀，整個(gè)活動(dòng)花費200萬(wàn)左右。
　　
　　除了大牌明星、人氣明星，還有奧運冠軍，以及搖滾樂(lè )隊、本土名人等陣容，來(lái)成都助陣跨年消費。據華西都市報記者粗略統計，今天晚上超過(guò)十位明星將在成都的Mall陪消費者跨年，成都Mall的“明星跨年活動(dòng)”總體花費將達到2000萬(wàn)元，可謂巨資投入。
　　
　　思考
　　
　　巨資投入能否賺回來(lái)？成都Mall拼的是線(xiàn)下體驗
　　
　　當“雙11”、“雙12”成為電商的狂歡之后，實(shí)體Mall集中火力鎖定跨年，展開(kāi)“絕地反擊”，錯峰賺錢(qián)�？蓜�(dòng)輒數百萬(wàn)、上千萬(wàn)的成本投入能賺回來(lái)嗎？
　　
　　“肯定是兩個(gè)目的，一個(gè)是打造品牌文化，營(yíng)造時(shí)尚的生活方式，另一個(gè)就是促進(jìn)銷(xiāo)售�！弊蛉談P丹廣場(chǎng)市場(chǎng)部負責人說(shuō)，今年是他們跨年狂歡夜的第三年，前兩年分別請的是何潤東、余文樂(lè )，今年是黃宗澤，逐漸將新春跨年活動(dòng)打造成了一個(gè)固定品牌。
　　
　　“那么大的投入，想一夜之間靠消費者賺回來(lái)肯定不現實(shí)。我們搞這樣的跨年活動(dòng)，本來(lái)的目的也不僅僅是為了賺錢(qián)�！睏罘�告訴記者，他們希望通過(guò)這種活動(dòng)引進(jìn)一種新的商業(yè)理念，給消費者提供更好的購物體驗和生活品質(zhì)，而這種體驗是線(xiàn)上電商無(wú)法給消費者的。
　　
　　投入和產(chǎn)出的效益難以給出具體的數字，但是效果比較顯著(zhù)。記者調查到，一個(gè)購物中心平時(shí)的日客流量是2-3萬(wàn)人，而明星跨年活動(dòng)的當天能夠達到5-6萬(wàn)人。前兩年搞明星助陣活動(dòng)的購物中心，都創(chuàng )下當年客流和銷(xiāo)量的紀錄�？梢韵胂�，急劇膨脹的客流量，再配合打折、抽獎等促銷(xiāo)優(yōu)惠，當天的營(yíng)業(yè)額也會(huì )有大幅增長(cháng)。
　　
　　觀(guān)點(diǎn)
　　
　　明星經(jīng)濟為啥那么火？帶來(lái)人流提升品牌
　　
　　明星跨年助陣商場(chǎng)促銷(xiāo)，在前幾年還是新鮮事兒，而今年已經(jīng)集中大爆發(fā)，明星陣容也越來(lái)越龐大。成都一家購物中心的負責人表示，今年確實(shí)太密集了，賣(mài)場(chǎng)有競爭是正常的，可以給消費者更多元化的選擇，讓大家在競爭中進(jìn)步。在激烈競爭之下，每個(gè)賣(mài)場(chǎng)要根據不同的定位和特色，樹(shù)立自己獨立品牌文化，不斷創(chuàng )新，給消費者新鮮、難忘的購物體驗，這也是電商難以比擬的。
　　
　　“商場(chǎng)只有先把人吸引到店內，才能實(shí)現銷(xiāo)售的增長(cháng)�！背啥�零售商協(xié)會(huì )項目策劃部部長(cháng)李敏說(shuō)，明星經(jīng)濟不僅能帶來(lái)人流，而且還能提升商場(chǎng)的品牌形象，也會(huì )形成長(cháng)期效應，所以商場(chǎng)才如此熱衷請明星跨年。