近日，阿里無(wú)線(xiàn)事業(yè)部正通過(guò)微淘平臺聯(lián)合諸多品牌商試水線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪打通的O2O項目，開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)端為線(xiàn)下商戶(hù)引流。
　　
　　微淘方面表示，第一期定向針對杭州地區的商家和用戶(hù)的“千店狂歡”活動(dòng)已在近日啟動(dòng)。目前報名參與活動(dòng)的商家已經(jīng)有125個(gè)品牌，包括了1019家杭州本地的店鋪，已確定參與該項目的包括GXG、美特斯邦威、歐瑞家具、百草味、天福茗茶等擁有多家線(xiàn)下門(mén)店的品牌。
　　
　　只要用戶(hù)到這些線(xiàn)下品牌店鋪門(mén)店去找到相關(guān)活動(dòng)海報，掃描微淘二維碼關(guān)注商家的官方賬號，就可獲得相關(guān)的優(yōu)惠券、禮品或神秘驚喜。
　　
　　微淘負責人稱(chēng)，該項目旨在借助微淘平臺包括地理位置、會(huì )員體系、導購分成的一系列開(kāi)放接口和插件，讓用戶(hù)“線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)進(jìn)行了融合”，反哺實(shí)體零售店鋪。
　　
　　對于商家而言，微淘至少能夠帶來(lái)四個(gè)方面的價(jià)值：一是流量?jì)r(jià)值，商家加入微淘平臺后可以共享來(lái)自手機淘寶日均數千萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù);二是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，微淘能夠讓商家把營(yíng)銷(xiāo)信息直接推送到用戶(hù)手機端，而沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)成本;第三是CRM價(jià)值，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下統一運營(yíng)的方式，微淘能夠更方便匯集和沉淀老客戶(hù);第四是市場(chǎng)測試價(jià)值，當賬號的粉絲量到達一定的用戶(hù)數后，即可以看做是一個(gè)目標客戶(hù)小市場(chǎng)，進(jìn)行反饋測試。
　　
　　微淘?xún)炔咳耸客嘎�，在為線(xiàn)下商家引流方面，微淘還將走得更深更遠。除了聯(lián)合本地商戶(hù)一起搞營(yíng)銷(xiāo)方面的活動(dòng)外，還將從技術(shù)上幫助商家解決找到新客戶(hù)、留住老客戶(hù)等問(wèn)題，比如即將開(kāi)放的地理位置應用插件接口，用戶(hù)只在某一品牌門(mén)店5公里范圍之內，就能收到由手機淘寶推送的該門(mén)店的促銷(xiāo)、優(yōu)惠信息。
　　
　　在今年12月月初，微淘曾曝光了與線(xiàn)下傳統零售O2O的具體方案，包括線(xiàn)下引流、會(huì )員管理、分成機制、成交轉化、數據挖掘等幾大核心內容依次出臺，具體可以分為以下五部分：
　　
　　第一，微淘將基于收貨地址和地理位置地圖信息，為門(mén)店帶來(lái)更多的線(xiàn)上客戶(hù)。
　　
　　第二，門(mén)店客戶(hù)來(lái)訪(fǎng)，掃描關(guān)注微淘，借助淘寶消費大數據，分析門(mén)店客源的消費行為，做好二次精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　
　　第三，基于網(wǎng)絡(luò )的CRM，能夠按門(mén)店、區域、消費能力定向發(fā)送消息，從而完成線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì )員的統一管理。
　　
　　第四，在利益均衡上，微淘保證在一定時(shí)間內線(xiàn)上購買(mǎi)，對應的門(mén)店和導購可以拿到分成。
　　
　　第五，微淘將進(jìn)一步開(kāi)放菜單、接口，完善的商品瀏覽和支付閉環(huán)，極大增加線(xiàn)下客戶(hù)的成交轉化。
　　
　　據微淘方面稱(chēng)，在12月下旬即將出爐的最大功能改版中，將著(zhù)力開(kāi)放多接口，如新版微淘將增加會(huì )員卡接口，電子會(huì )員卡將與淘寶綁定，利用淘寶賬號作為會(huì )員識別體系，搭建包含消費積分、會(huì )員專(zhuān)屬、優(yōu)惠券的承載體系，幫助商家尋找到更多用戶(hù)。