“雙11”已經(jīng)提前透支了消費者的錢(qián)包，瘋狂網(wǎng)購的后遺癥還未消散，“雙12”又殺到。然而競爭當前，各家電商仍然全情投入狂歡，市場(chǎng)一片混戰。自12月開(kāi)始，眾多電商已經(jīng)紛紛推出活動(dòng)搶跑“雙12”，淘寶推出“1212年終盛典”，蘇寧易購有“為愛(ài)提前購”，易迅網(wǎng)推出“雙12”特惠，國美在線(xiàn)叫響“夜總惠”，京東捧紅了“1212感恩鉅惠”�！半p12”作為全年壓軸的網(wǎng)購狂歡節日進(jìn)入最后沖刺階段。南都記者留意到，今年“雙12”最明顯的一個(gè)改變是手機購物時(shí)代正在悄然拉開(kāi)大幕，各家不再停留在營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新，而更著(zhù)力于移動(dòng)端的圈地與練兵，各家都在想著(zhù)怎么把用戶(hù)往自己的移動(dòng)端上趕。
　　
　　借微信入口易迅叫板唯品會(huì )
　　
　　2013年國內電商行業(yè)的最后一場(chǎng)大戰——“雙12”的戰幕已經(jīng)拉開(kāi)。隨著(zhù)“雙12”的臨近，各大電商企業(yè)的策略也一一浮出水面。借助微信電商，在今年雙十一期間火了一把的易迅，將在今年“雙12”來(lái)臨之際，聯(lián)手順豐速運、微信和QQ網(wǎng)購，推出“易迅+”的戰略合作，全面升級用戶(hù)體驗，力求在區域覆蓋、物流體驗、移動(dòng)電商和品類(lèi)擴張上取得突破。
　　
　　其中，最為引人注目的是與微信的合作。易迅網(wǎng)高級副總裁潘彪在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“雙12”期間易迅微信“精選商品”賣(mài)場(chǎng)將再度升級為微信商城。
　　
　　全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎上新增“一日一品”、“品牌特賣(mài)”、“禮品店”等不同細分購物頻道。據潘彪介紹，“品牌特賣(mài)”即為閃購模式。這也意味著(zhù)，該模式將直接叫板唯品會(huì )的商業(yè)模式。
　　
　　此次“雙12”期間，易迅與開(kāi)放平臺QQ網(wǎng)購合作的面向服裝等新拓展品類(lèi)的“品牌特賣(mài)”頻道將出現在微信“雙12”賣(mài)場(chǎng)上，其目的是讓消費者在移動(dòng)端也能選擇更多、更優(yōu)價(jià)格的品牌特賣(mài)頻道。
　　
　　“品牌特賣(mài)”的商品主要來(lái)自PC端的“名品會(huì )”，這是騰訊電商自營(yíng)平臺易迅和開(kāi)放平臺QQ網(wǎng)購第一次全面融合的項目，也被稱(chēng)作騰訊電商唯品會(huì )模式。
　　
　　但如果做特賣(mài)模式，唯品會(huì )將是繞不過(guò)的競爭對手，由于它和很多品牌商簽訂了排他協(xié)議，也讓其他電商短時(shí)間內難以追趕。對此，潘彪認為，一方面易迅到達目標用戶(hù)精準度相對較好，可以根據數據的優(yōu)勢，去對接品牌和目標用戶(hù)�！皬姆�飾來(lái)說(shuō)，品牌過(guò)多，很難讓一個(gè)消費者真的只忠誠一個(gè)品牌，其他公司就算想要一些排他協(xié)議，也簽不完�！逼浯�，騰訊流量非常適合做品牌特賣(mài)�！膀v訊流量是激發(fā)式流量，因為能夠定點(diǎn)向一個(gè)群眾推送。當有足夠好商品，同時(shí)又是聚集式推廣，效益一下會(huì )起來(lái)�！�
　　
　　據悉，易迅網(wǎng)將力爭在“雙12”當天沖擊8億元訂單金額、100萬(wàn)訂單量的全新目標�！皬臍v史數看，‘雙11’和‘雙12’會(huì )是最高峰，第二天會(huì )達到第二高。今年‘雙12’促銷(xiāo)期是9到13號，目標是做15億元右�！�