天貓“雙十一”購物狂歡節的熱鬧猶在眼前，淘寶“雙十二”又來(lái)了。
　　
　　“雙十一是一種持幣待購的節日；而雙十二更多是一種消費透支行為�！弊蛉�，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《第一財經(jīng)日報》記者表示，實(shí)際上，每年的“雙十一”大促，很多消費者都已將年貨等囤好了，“雙十二”只是情緒驅動(dòng)的消費。
　　
　　淘寶網(wǎng)總裁張宇曾向記者表示，銷(xiāo)售額并不是淘寶做“雙十二”的主要目標，其目標是能夠全面地展現淘寶生態(tài)圈的各個(gè)角色。
　　
　　或許真的“醉翁之意不在酒”，業(yè)內也有觀(guān)點(diǎn)認為：除了獲取銷(xiāo)售額，相對于雙十一這種的正式大戰，雙十二更大的意義在于各家在移動(dòng)端的圈地與練兵。
　　
　　來(lái)自阿里內部的最新數據顯示，手機淘寶累計用戶(hù)數已突破4億，在剛剛過(guò)去的雙11購物狂歡節，手機淘寶單日成交額達53.5億元，同比增長(cháng)近5倍，日活躍用戶(hù)達到峰值1.27億，通過(guò)手機淘寶客戶(hù)端完成的交易筆數占整體交易筆數的21%。
　　
　　阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新對手騰訊，也試用微信+電商的模式對抗淘寶購物節。雙12期間易迅微信“精選商品”賣(mài)場(chǎng)再度升級為微信商城。
　　
　　據本報記者了解，全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎上新增“一日一品”、“品牌特賣(mài)”、“禮品店”等不同細分購物頻道。與此同時(shí)，易迅與QQ網(wǎng)購合作的面向服裝等新拓展品類(lèi)的“品牌特賣(mài)”頻道也將出現在微信雙十二賣(mài)場(chǎng)上。
　　
　　“阿里和騰訊也知道無(wú)線(xiàn)端會(huì )成為未來(lái)競爭重點(diǎn)。阿里在PC端的優(yōu)勢可能希望通過(guò)自己的移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行轉移，而騰訊微信是用戶(hù)的超大入口，用戶(hù)數量驚人�！彪娚绦袠I(yè)觀(guān)察人士魯振旺稱(chēng)，雙方都在布局O2O的銷(xiāo)售。阿里在電商后臺店鋪的管理、訂單支付和前段的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)比騰訊有優(yōu)勢，騰訊則在移動(dòng)端握有微信這個(gè)龐大的入口，現在雙方都在努力補足自己的缺口。
　　
　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為電商的重要流量入口，也是未來(lái)電商的必爭之地�！辈芾诜Q(chēng)，依靠微信近6億的龐大用戶(hù)群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等各個(gè)環(huán)節，已經(jīng)威脅到阿里生存的電商根基。與阿里的防守不同，騰訊電商是在利用這次雙十二“練兵”。