導火索　被指在華成本低卻更貴

      前不久，就有報道稱(chēng)，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京價(jià)格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市。報道還引述專(zhuān)家的說(shuō)法稱(chēng)：綜合來(lái)看，美國一杯星巴克咖啡的成本不會(huì )低于中國，而中國卻售出了更高的價(jià)格。

      報道還以星巴克2013財年第二財季報告佐證星巴克在中國的高利潤率，該季度星巴克中國/亞太地區營(yíng)業(yè)利潤率遠高于歐美地區，甚至是歐洲等區域的16.8倍。

      對此，星巴克近日發(fā)聲明稱(chēng)：在中國市場(chǎng)，星巴克的運營(yíng)成本和市場(chǎng)動(dòng)因完全不同。另外，財務(wù)報表顯示不同地區利潤率的巨大差異，主要是中國及亞太地區加盟店占比比北美地區多很多的原因，因為加盟店都是直接將利潤體現在報表中，而直營(yíng)店的財務(wù)報告是要體現各項成本以及最終的利潤。

      再遭批　“撒謊”歧視中國消費者

      沒(méi)想到星巴克的第一份聲明再次引發(fā)爭議。央視新聞昨天報道稱(chēng)，采訪(fǎng)并對比了北京、倫敦、紐約、孟買(mǎi)的星巴克同款拿鐵咖啡的價(jià)格，北京最貴27元，孟買(mǎi)最便宜，只有人民幣14元多。

      對于星巴克稱(chēng)其亞太地區加盟店多導致財務(wù)報表顯示利潤高的說(shuō)法，央視記者采訪(fǎng)星巴克一位華北區前高管的說(shuō)法是：星巴克“講謊話(huà)了”，星巴克全國1000多家店面中，除了華東市場(chǎng)的門(mén)店是和臺灣統一企業(yè)合營(yíng)的外，其他華北、華南等地區600多家店全部直營(yíng)。

      上�？Х葘�(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)王振東還表示，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元。

       央視報道引述專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，星巴克在中國市場(chǎng)已違背了WTO公平貿易原則，對中國消費者構成了歧視。