香奈兒的老板阿蘭•維德摩爾(Alain Wertheimer)和Gerard Wertheimer(熱拉爾•維德摩爾)的凈資產(chǎn)達到了192億美元，是福布斯估值的兩倍多。此前，在福布斯3月公布全球富豪榜上，兩兄弟以80億美元的凈資產(chǎn)排在全球145位，名列法國第五大富豪。而投資銀行Financo LLC創(chuàng )始人兼主席Gilbert Harrison更指出奢侈品集團市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈兒市值輕易達到20億美元，處于業(yè)內最頂端的地位。
　　據悉，彭博社需根據Chanel SA 旗下以荷蘭組特梅爾為總部的子公司Chanel International BV 向荷蘭商務(wù)部提交的年度業(yè)績(jì)報告，才能估算出他們的財富規模和香奈兒的市值。
　　這份業(yè)績(jì)報告顯示Chanel International BV 2011年的總收入為59億美元，同比增長(cháng)26%，EBITDA 息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤達14億美元。彭博根據香奈兒同行五家上市公司L’歐萊雅(OREP.PA)、雅詩(shī)蘭黛(NYSE:EL)、普拉達(Prada SpA )、酩悅•軒尼詩(shī)-路易•威登集團(LVMH.PA)及開(kāi)云集團(KER.PA)的企業(yè)價(jià)值占總銷(xiāo)售的比例、企業(yè)價(jià)值與EBITDA 的比率和市盈率三項數值，估算出Chanel SA 的市值為185億美元。
　　低調的老板從不搶設計師風(fēng)頭
　　阿蘭•維德摩爾和熱拉爾•維德摩爾的祖父當時(shí)與香奈兒女士合伙創(chuàng )立了香奈爾香水企業(yè)，后從她手中完全買(mǎi)下了香奈兒品牌。但是，有業(yè)內人士稱(chēng)，維德摩爾兄弟倆為人極其低調，基本不接受采訪(fǎng)，也由于這兩個(gè)老板太低調，媒體上基本上沒(méi)有他們的新聞和信息。
　　64歲的阿蘭•維德摩爾是香奈兒董事會(huì )主席，現居美國紐約，而定居于瑞士日內瓦的熱拉爾•維德摩爾現年61歲，是香奈兒手表部門(mén)主席，他們兩人各持有集團一半的股權。作為家族企業(yè)和私人企業(yè)的掌舵人，兩兄弟對香奈兒的財務(wù)狀況及他們的私人生活都保持家族傳統：低調，雖然會(huì )參加香奈兒的時(shí)裝秀，但人們難以捕捉他們的身影，因為他們隱身在四五排，秀后以最快速度消失于人群中，而且幾乎從不接受媒體訪(fǎng)問(wèn)，以免搶走香奈兒和設計師Karl Lagerfeld的風(fēng)采。
　　也許也是這種低調不搶風(fēng)頭的做法贏(yíng)得了眾多“實(shí)力干將”的加盟，避免因頻繁換人而引起不穩定的設計風(fēng)格。
　　相比時(shí)裝，他們似乎對葡萄酒莊和賽馬更興趣。胡潤百富表示，兄弟倆在法國擁有不少葡萄酒莊，比如瑪爾戈紅的Rauzan-Segla和圣埃米里奧地區的Château Canon。他們還擁有金剛威(Goldikova)等冠軍馬，這是歷史上唯一贏(yíng)得三次育馬者杯——英里賽的賽馬。1993年，他們的賽馬“科塔珊”曾贏(yíng)得“美國年度馬王”的稱(chēng)號，這是賽馬運動(dòng)的一項最高榮譽(yù)。另?yè)�報道，阿蘭還愛(ài)好收藏古董。
　　神秘的商業(yè)規劃
　　作為與路易威登、古馳等齊名的奢侈品牌，香奈兒因為依然保持家族控股，并且未公開(kāi)上市，其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和商業(yè)規劃一直都顯得很神秘。
　　雖然具體操作沒(méi)有公開(kāi)，不過(guò)，在業(yè)內看來(lái)，香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專(zhuān)注、堅持。香奈兒的目標客戶(hù)是優(yōu)雅、有消費能力的時(shí)尚女性。因為客戶(hù)聚焦，客戶(hù)集中，在營(yíng)銷(xiāo)方面，香奈兒就更側重引領(lǐng)時(shí)尚，借助時(shí)尚引領(lǐng)消費人群口碑。
　　從1971年可可•香奈兒去世到20世紀80年代初，香奈兒品牌的主設計師幾經(jīng)更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾•拉格菲爾德出任香奈兒首席設計師，情況才得以改變。一直到現在，雖然香奈兒創(chuàng )新作品不斷，但大體風(fēng)格不變，可以說(shuō)品牌依舊堅持傳統，黑色的2.55經(jīng)典鏈條包多年來(lái)一直被消費者喜歡，熱賣(mài)爆款地位不變。
　　可見(jiàn)，香奈兒不是簡(jiǎn)單地按照年齡定義目標消費者，而是更關(guān)注消費者的生活態(tài)度、生活方式、消費欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業(yè)務(wù)增長(cháng)很快，但是由于營(yíng)銷(xiāo)定向、營(yíng)銷(xiāo)方式的原因，變成了“擁有XX品牌等于擁有財富、有面子”，受到高收入人群的追捧，雖然滿(mǎn)足了一部分消費者的炫富需求，但品牌內涵被忽略了。香奈兒在這點(diǎn)上很聰明，過(guò)了近百年的時(shí)間，它依舊是神秘和遵循傳統的，沒(méi)有跟風(fēng)奢侈品牌的“去LOGO”活動(dòng)，歷史才是最佳賣(mài)點(diǎn)，它深喑此道。