目前，我國家紡行業(yè)總體競爭比較充分，競爭格局主要表現在兩個(gè)方面：一方面是具有較強的地域特性;另一方面，行業(yè)品牌集中度低，中低檔產(chǎn)品之間趨向同質(zhì)化競爭，主要依靠?jì)r(jià)格競爭;而中高端產(chǎn)品競爭環(huán)境相對寬松。針對消費者對名牌產(chǎn)品日益青睞，家紡高檔市場(chǎng)潛力大于中低檔市場(chǎng)的現狀，國內著(zhù)名企業(yè)紛紛提高自主創(chuàng )新能力和設計能力，以發(fā)展高附加值的名牌產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。
      創(chuàng )新為本 樹(shù)標桿
      作為國內家紡行業(yè)中最具價(jià)值品牌之一的富安娜，自創(chuàng )業(yè)之初便把創(chuàng )新作為企業(yè)的立身之本：其以“藝術(shù)家紡”的品牌定位為綱，以產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )新為兩翼，成為國內家紡行業(yè)中運用新材料、新技術(shù)、新工藝最多的企業(yè)，也是國內同行業(yè)中擁有自主知識產(chǎn)權最多的企業(yè)之一;1995年設立中國第一家家紡床品專(zhuān)賣(mài)店，在行業(yè)內首推立體化“直營(yíng)+加盟”的銷(xiāo)售模式，目前，2200余個(gè)專(zhuān)賣(mài)店遍布全國;率先引入德國SAP的ERP系統，使生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等流程具有行業(yè)最快的反應速度;首創(chuàng )現代平網(wǎng)印染技術(shù)，是國內唯一將該技術(shù)運用于家紡行業(yè)的企業(yè)……富安娜成立二十年來(lái)，開(kāi)創(chuàng )業(yè)內多個(gè)第一，無(wú)疑已成為家紡行業(yè)的創(chuàng )新標桿。
     “雀悅中國”秀創(chuàng )意
      目前，我國家紡行業(yè)還尚處于起步階段，家紡企業(yè)往往選擇走跟隨策略。如何從產(chǎn)品研發(fā)、時(shí)尚潮流、品牌內涵等多方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關(guān)鍵在于企業(yè)的“軟實(shí)力”。富安娜董事長(cháng)林國芳對家紡企業(yè)的“軟實(shí)力”有著(zhù)獨到的見(jiàn)解，他說(shuō)：“軟實(shí)力就是自主設計能力。沒(méi)有自主設計，一流的硬件設備也只能生產(chǎn)出三流的大路貨。因此，堅持自主設計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵�！�
      近日，富安娜發(fā)布了2013年秋冬新品“雀悅中國”，就是以獨特的自主設計與創(chuàng )意抓人眼球。其把家紡產(chǎn)品與大自然、舞臺藝術(shù)完美融合，讓人們從冰冷的鋼筋水泥里走出來(lái)，進(jìn)入姹紫嫣紅、綠樹(shù)成蔭、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的原生自然世界。據富安娜的設計師介紹，“雀悅中國”最初的創(chuàng )意迸發(fā)源自其代言人楊麗萍到富安娜總部的一次參觀(guān)。我們能夠感受到孔雀流淌在楊麗萍的生命里。自古以來(lái)，人們?yōu)槭裁磳τ诳兹赣刑貏e偏愛(ài)與崇仰都能在她身上找到答案。因此，便形成了“雀悅中國”這一系列以孔雀為主題的產(chǎn)品創(chuàng )意靈感。