近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，中國家紡品牌幾乎已經(jīng)走到懸崖邊上，各家紡品牌企業(yè)雖然紛紛聘請大牌明星代言，同時(shí)，也利用現代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道占據市場(chǎng)先機。紫羅蘭家紡品牌認為，中國家紡品牌應該進(jìn)行品牌概念化創(chuàng )新，并在創(chuàng )新中不斷提升品牌形象。
　　
　　中國歷來(lái)有女主內男主外之說(shuō)，家紡顧名思意應該歸結為女主人的管理范疇，男性基本上不會(huì )過(guò)多關(guān)注家紡，甚至基本不會(huì )參與任何購買(mǎi)決策。正是緣于家紡的獨特的消費特點(diǎn)，各大家紡品牌開(kāi)始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個(gè)最為重要的消費特質(zhì)，一是成本意識非常強，二是是感性消費占據重要地位，這就是說(shuō)，女人常常是買(mǎi)東西既要便宜又要浪漫時(shí)尚，所以女人愛(ài)逛街，一方面享受商場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價(jià)廉的好東西。

　　品牌概念之謀勢，單純依靠某一個(gè)概念已經(jīng)成為過(guò)去。應該注重品牌策劃理念，將更多的品牌概念進(jìn)行有機整合，創(chuàng )造出獨特內涵豐富的品牌概念，以適應不同女性消費者的品牌概念體驗。當然，切不可有半點(diǎn)兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會(huì )陷入概念疊加的誤區，極易引起消費反感，得不償失。
　　
　　結合家紡企業(yè)品牌概念化的特點(diǎn)，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營(yíng)銷(xiāo)蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術(shù)、質(zhì)感、外觀(guān)、文化、習俗、情感等方面進(jìn)行錯位差異化整合，建立有質(zhì)感和情感因素的品牌概念結合體，創(chuàng )造品牌勢能高點(diǎn)。
　　
　　業(yè)內機構最早在家紡品牌創(chuàng )建過(guò)程中提出品牌精益化，這也與女性消費者追求精細心思縝密有關(guān)。家紡品牌必須要通過(guò)品牌傳遞價(jià)值，最終通過(guò)價(jià)格來(lái)呈現給消費者。研究女性消費群體的消費特征，我們會(huì )發(fā)現，女性消費者具有很感性的一面，同時(shí)又有很理性的一面。感性方面，通過(guò)品牌概念化可以得到很好的解決。