生意場(chǎng)上，求名是為了利，自我形象豎立起來(lái)了，良好的形象就是一個(gè)商人的無(wú)形資本。
　　
　　清康熙八年，浙江寧波人樂(lè )尊育在北京創(chuàng )辦了同仁堂，同仁堂藥店之所以久享盛譽(yù)，與它的別具一格的小廣告是分不開(kāi)的。
　　
　　那時(shí)候，北京大柵欄并不繁華，大街上只有稀稀拉拉的幾家店鋪，同仁堂就坐落在這條胡同里，在同仁堂開(kāi)張營(yíng)業(yè)以前，前門(mén)大街已有幾家藥店，人們都到這幾家藥店去抓藥，很少有人知道同仁堂。
　　
　　忽然有一天，在大柵欄胡同東口，出現了一座金光閃閃的銅牌樓，上書(shū)五個(gè)斗大的字——同仁堂藥店。人們因此知道大柵欄胡同里也有一家藥店，到這里抓藥，不但不用等，而且藥材地道，貨真價(jià)實(shí)。很快藥店的生意就興旺起來(lái)了，原來(lái)這是老東家樂(lè )尊育的高招。轉眼兩個(gè)月過(guò)去了。一天，掌柜的喜盈盈地對樂(lè )尊育說(shuō)：“老東家，這兩個(gè)月的買(mǎi)賣(mài)比過(guò)去一年還強呀，您樹(shù)起的銅牌樓，就像樹(shù)起了一座金山��！”樂(lè )老先生說(shuō)：“咱們不能知足得太早啦！應該繼續想辦法�！�
　　
　　每逢有廟會(huì )的日子，同仁堂就在隆福寺、護國寺、蟠桃宮、白塔寺等地擺上茶桌，夏天準備有綠豆湯，向游客免費供應茶湯。很快在整個(gè)北京城，無(wú)論貧富貴賤，男女老幼，都知道大柵欄有座藥鋪叫同仁堂。來(lái)這里抓藥的人越來(lái)越多，而前門(mén)大街的那幾家藥鋪倒落個(gè)冷冷清清。
　　
　　每逢朝廷會(huì )試，各地舉子絡(luò )繹不絕地來(lái)到京城，他們聚集在前門(mén)一帶的旅館里，一邊休息，一邊躍躍欲試等待考期的到來(lái)。這時(shí)，同仁堂便在各主要路口設置帶有“樂(lè )”字的大紅燈籠，做路燈照明用。各地舉子只要走到十字路口，自然便會(huì )看到“同仁堂”三個(gè)大字。同仁堂還給來(lái)自各地的每位舉子送上一盞帶有“樂(lè )”字的小燈籠，供夜晚走路照明用。同時(shí)，同仁堂還給每位舉子送上免費送上一劑平安藥。預防水土不服，以免因病耽誤了考試。這樣，人們一見(jiàn)提有“樂(lè )”字小燈籠的人，便知道應試的舉子。同時(shí)也想到了同仁堂。各地的舉子離京時(shí)，都紛紛到同仁堂致謝。還有人買(mǎi)上幾劑藥帶回來(lái)。
　　
　　就這樣，同仁堂自立形象，因施小恩小惠，名氣大振，財源滾滾。