買(mǎi)服裝認品牌，毋庸置疑。但在買(mǎi)床單、被套等床品時(shí)，還會(huì )在意品牌嗎？放在10年前，回答這個(gè)問(wèn)題或許還要遲疑，但現在，越來(lái)越多的人會(huì )告訴我們肯定的答案。
　　
　　隨中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、居民的可支配收入越來(lái)越高，家紡消費檔次明顯提升。每年1000萬(wàn)對新人結婚，他們對床品的重視程度不言而喻。中國人尚禮，過(guò)年過(guò)節少不了送禮，床品因其實(shí)用性已成為禮品的重要選擇，而作為禮品自然不能沒(méi)有檔次。
　　
　　另外，高收入的白領(lǐng)中產(chǎn)人群日益龐大，他們選購時(shí)更注重款式和品質(zhì)。顯然，家紡業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。因此，只有實(shí)力品牌，方能在家紡行業(yè)發(fā)展中立于不敗之地。富安娜從創(chuàng )建之初便確立了以品牌經(jīng)營(yíng)得天下的目標，不僅形成個(gè)性化風(fēng)格，還積累了強大的品牌競爭力，從而在家紡業(yè)品牌時(shí)代擁有繼續領(lǐng)跑的實(shí)力。
　　
　　富安娜發(fā)現：人們越來(lái)越多地意識到，家紡既體現了家居品位，也與自己的居家生活質(zhì)量息息相關(guān)。因此，家紡消費觀(guān)念必將朝著(zhù)時(shí)尚、舒適、健康發(fā)展。
　　
　　人們在質(zhì)量上、藝術(shù)品位上也都會(huì )提出越來(lái)越高的要求。據此，富安娜鮮明地提出“藝術(shù)家紡”的品牌定位，將生活藝術(shù)作為床品設計的目標，以適應現代人對高品位生活的追求。從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，具有藝術(shù)美感的床品受到了人們歡迎，富安娜的“藝術(shù)家紡”已經(jīng)成為現代家居的主流代表。
　　
　　不僅如此，富安娜還將“大家居”作為一個(gè)戰略發(fā)展目標。富安娜再次開(kāi)創(chuàng )先河、領(lǐng)先業(yè)界。富安娜不僅僅設計制作出有文化的藝術(shù)床品，還將帷幔、窗簾、睡衣、桌布等臥室必備的生活用具統統納入，大大加速了中國消費者邁入國際品質(zhì)家居的步伐。
　　
　　在品牌至上的戰略指引下，為了將“藝術(shù)家紡”演繹更精彩，在2006年初，富安娜還邀請著(zhù)名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍作為品牌形象代言人，首次將舞臺藝術(shù)與家紡設計融合。
　　
　　與此同時(shí)，富安娜更選擇了央視、湖南衛視等主流媒體進(jìn)行長(cháng)期廣告投放。近期，還將與光線(xiàn)傳媒深度合作，打造國內首檔明星家居節目《明星愛(ài)家》，以此將富安娜的“藝術(shù)家紡”不斷推向新的巔峰。