在中國本土服裝品牌普遍遭遇庫存危機、凈利下滑時(shí)，美國打火機巨頭Zippo跨界后卻在不斷加碼中國服裝市場(chǎng)。近日，北京商報記者獲悉，Zippo方面宣布，今年將在京滬開(kāi)設5家旗艦店，并計劃兩年內于中國一、二線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)設50家門(mén)店。
　　
　　繼去年10月在華首家服裝店落戶(hù)青島后，Zippo在京的首家門(mén)店也定下了9月開(kāi)業(yè)的計劃。據介紹，Zippo服裝將沿襲Zippo品牌的高端定位。數據顯示，去年Zippo在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額上漲50%，超過(guò)1000萬(wàn)美元的預期目標。中國是Zippo公司最大的海外消費市場(chǎng)，業(yè)績(jì)占比達到總營(yíng)業(yè)額的10%。業(yè)界認為，進(jìn)入中國多年，Zippo的品牌知名度很高，其不斷將新的產(chǎn)品引入中國，就是為了在高速成長(cháng)期時(shí)挖掘一切撈金可能。
　　
　　不過(guò)，Zippo此時(shí)發(fā)力正趕上中國服裝市場(chǎng)的低迷之時(shí)。在已經(jīng)發(fā)布年報的本土服裝上市公司中，近六成企業(yè)凈利跳水。
　　
　　Zippo借助固有品牌文化跨界發(fā)展也是一把雙刃劍。北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)認為，Zippo打火機憑借深厚的品牌積淀在中國培育了一批忠實(shí)消費者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目標消費客群，其衍生品也會(huì )得到認同。但僅靠這部分受眾群體恐怕還不足以支撐如此大規模的品牌開(kāi)店計劃。在正見(jiàn)品牌研究中心總監林一凡看來(lái)，正是打火機的名氣太大，購買(mǎi)Zippo服裝恐怕會(huì )讓消費者感覺(jué)穿的是一件客戶(hù)贈送的廣告衫。
　　
　　事實(shí)上，在中國市場(chǎng)已有不少?lài)�際知名汽車(chē)品牌投身服裝市場(chǎng)，但多數品牌影響力仍圍繞在汽車(chē)領(lǐng)域，其衍生服裝產(chǎn)品的影響力并不大。