加盟連鎖必知的六大最基本要素
2013-3-1
(1)做好充分的心理準備
首先,加盟者應該在思想上、精神上做好充分的準備。選擇創(chuàng )業(yè),就意味著(zhù)為自己打拼事業(yè),身上的責任與替別人打工相比是不可同日而語(yǔ)的。開(kāi)店是比較累的,首先要作好吃苦的打算,世界上沒(méi)有不付出就得到的好事。開(kāi)店前要認真的思考自己的性格是否適合創(chuàng )業(yè),自己的興趣愛(ài)好是否在此。
。2)謹慎選擇行業(yè)和品牌
選擇一個(gè)正確的加盟項目,無(wú)疑是加盟事業(yè)的一個(gè)好開(kāi)端。首先你要做的是,問(wèn)問(wèn)自己的優(yōu)勢是什么,劣勢是什么。就行業(yè)和品牌的選擇,一般來(lái)說(shuō),可以采用以下幾種方法:
一是注重市場(chǎng)調查、市場(chǎng)的分析預測。要仔細考察下當地同行業(yè)的店鋪生意狀況如何,在一個(gè)好的行業(yè)市場(chǎng)背景下順勢而為將會(huì )比逆勢而上更能輕松創(chuàng )業(yè)致富。
二是盡力選擇自己熟悉的行業(yè)和掌握相關(guān)知識的行業(yè),作為投資目標,要充分發(fā)揮自身所掌握的知識和技能,把其作為選擇投資項目的一個(gè)有利條件。
三是如果不能選擇一個(gè)自己熟悉的行業(yè)進(jìn)行創(chuàng )業(yè),那么選擇一個(gè)好的適合自己,能給予自己開(kāi)店強大持續支持的加盟連鎖總部就變得非常重要。好品牌與差品牌往往有很大的差距。以在目前較為火爆流行的中檔飾品加盟行業(yè)為例,來(lái)自英倫的喬伊絲飾品為什么會(huì )受到缺乏創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗的加盟創(chuàng )業(yè)者的青睞呢?因為喬伊絲品牌很清楚自己與加盟商的唇齒相依的關(guān)系,把對加盟商的事業(yè)發(fā)展給予全面支持提到了戰略層面的高度。
尤其是進(jìn)入中國市場(chǎng)后,喬伊絲飾品知道只有做到與加盟商的形神合一,才能確保連鎖體系的穩固與發(fā)展。因此,在分析了中國加盟商的普遍弱點(diǎn)后,喬伊絲飾品專(zhuān)門(mén)調整了其對加盟商的管理體系,使其能更好的支持加盟商。比如,針對大多數加盟商經(jīng)驗不足的情況,喬伊絲飾品大大加強了對加盟商的培訓力度,擴展了培訓范圍,延長(cháng)了培訓時(shí)間。就如何開(kāi)店選址、如何進(jìn)行店面裝修、如何進(jìn)行商品陳列、如何促銷(xiāo)、如何處理顧客的關(guān)系、如何進(jìn)行人員的招聘、以及如何進(jìn)行店面的宣傳推廣等等問(wèn)題一一向加盟商進(jìn)行了全方位的培訓。之外,喬伊絲飾品提供的極其先進(jìn)的物流供貨系統,使加盟商可以及時(shí)的拿貨、調貨,真正解決了加盟商的后顧之憂(yōu)。而其他細節上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,也是不勝枚舉。
。3)籌集資金
當你初步選定了加盟項目,接著(zhù)要解決的問(wèn)題就是籌集資金。因為籌集資金不利,有很多人開(kāi)店的念頭成為泡影。那么,如何合理的籌集資金呢?首先,個(gè)人存款是主要的資金來(lái)源。因此,如果有開(kāi)店的準備,平時(shí)就要注意節約,盡量多存一些開(kāi)店啟動(dòng)資金。其次是親朋借款。如果你有一些先富起來(lái)的朋友或親戚,他們就是最理想的借錢(qián)對象了。不過(guò),跟他們借貸時(shí),應該向他們詳細的介紹你的開(kāi)店計劃,使他們對你今后的還款能力有信心。最好明確說(shuō)好償還借款的期限和利息,寫(xiě)好借據,否則也會(huì )出現矛盾,損害感情。如果開(kāi)店所需資金比較多,也可以考慮銀行貸款。但是,一般來(lái)說(shuō),申請銀行貸款不是很容易,需要你有房產(chǎn)、地產(chǎn)等作為抵押。之外,選擇一些前期投入較少,行業(yè)前景較為景氣、開(kāi)店之后能迅速得到資金回籠的項目也非常重要。
。4)店面選址
店址的選擇,是加盟者的一項長(cháng)期投資,關(guān)系著(zhù)加盟店未來(lái)的經(jīng)濟效益和發(fā)展前景,兩個(gè)同行業(yè)同規模的商店,即使商品構成、服務(wù)水平、管理水平、促銷(xiāo)手段等方面大致相同,但僅僅由于所處的地址不同,經(jīng)營(yíng)效益就可能有很大的區別。
選址一定要注意因行制宜。營(yíng)業(yè)地點(diǎn)的選擇與營(yíng)業(yè)內容及潛在客戶(hù)群息息相關(guān),各行各業(yè)均有不同的特性和消費對象,據喬伊絲飾品市場(chǎng)選址部門(mén)介紹,黃金地段并不就是他們開(kāi)店選址唯一的選擇,他們通常為加盟商提供較多開(kāi)創(chuàng )性的選址指導培訓。在加盟總部的指導下選擇最合適本行業(yè)本品牌的店址才是最重要的。有的店鋪開(kāi)在鬧市區,生意還不如開(kāi)在相對偏僻一些的特定區域。例如賣(mài)油鹽醬醋的小店,開(kāi)在居民區內生意肯定要比開(kāi)在鬧市區好;又如文具用品店,開(kāi)在黃金地段也顯然不如開(kāi)在文教區理想。所以一定要根據不同的經(jīng)營(yíng)行業(yè)和項目來(lái)確定最佳的開(kāi)店地點(diǎn),要選擇合適的店面,并不是越熱鬧的地方越好,關(guān)鍵是要因行制宜。加盟者一定要知道自己的顧客是屬于哪一類(lèi)型,哪一地點(diǎn)能吸引哪些消費者,做到心中有數,才不會(huì )盲目選擇。
。5)人員招募、培訓
好的員工,對于一家加盟店來(lái)說(shuō)有著(zhù)如虎添翼的作用,因此人員的招募和培訓都非常重要。在人員招募時(shí),最好能以最少的成本找到最合適的員工。加盟者可以通過(guò)在加盟店旁張貼招聘啟事,或者通過(guò)朋友熟人介紹。要與候選人進(jìn)行詳談,觀(guān)察其言行舉止,找出最適合的員工。
同時(shí),加盟者應該利用總部的資源,對員工進(jìn)行必要的培訓,讓他們了解連鎖加盟的基本概念,熟悉產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效,掌握基本的銷(xiāo)售技巧。一個(gè)訓練有素的員工會(huì )是加盟者得力的助手,為加盟者減少很多的煩惱。
。6)前期宣傳
宣傳是現代商戰中必不可少的手段,同時(shí)也是加盟店先聲奪人的最有利武器。開(kāi)店的宣傳活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)者根據營(yíng)業(yè)方針的設定,并配合營(yíng)業(yè)的具體策略,在開(kāi)店前所展開(kāi)的一系列活動(dòng)。宣傳活動(dòng)的內容包括宣傳主題、宣傳標語(yǔ)、媒體的運用、企劃活動(dòng)的配合等等,針對消費者進(jìn)行誘導,以塑造新店鋪的形象。
一般來(lái)說(shuō),加盟品牌自身會(huì )有一系列的宣傳活動(dòng),以保持其品牌的知名度。但是,每家加盟店開(kāi)業(yè)前,仍然需要相應的前期宣傳,使加盟店開(kāi)業(yè)后達到最好的營(yíng)業(yè)效果。加盟者通常需要在開(kāi)店前一段時(shí)間就展開(kāi)加盟店的宣傳,以便將整個(gè)開(kāi)店信息告知消費者,使開(kāi)店當日就能有一個(gè)很好的銷(xiāo)售狀況。
也許在未經(jīng)歷的人看來(lái),一家加盟店的開(kāi)張是輕而易舉的事,但實(shí)際上一路走來(lái),每一步都需要加盟者付出努力,做足準備。
首先,加盟者應該在思想上、精神上做好充分的準備。選擇創(chuàng )業(yè),就意味著(zhù)為自己打拼事業(yè),身上的責任與替別人打工相比是不可同日而語(yǔ)的。開(kāi)店是比較累的,首先要作好吃苦的打算,世界上沒(méi)有不付出就得到的好事。開(kāi)店前要認真的思考自己的性格是否適合創(chuàng )業(yè),自己的興趣愛(ài)好是否在此。
。2)謹慎選擇行業(yè)和品牌
選擇一個(gè)正確的加盟項目,無(wú)疑是加盟事業(yè)的一個(gè)好開(kāi)端。首先你要做的是,問(wèn)問(wèn)自己的優(yōu)勢是什么,劣勢是什么。就行業(yè)和品牌的選擇,一般來(lái)說(shuō),可以采用以下幾種方法:
一是注重市場(chǎng)調查、市場(chǎng)的分析預測。要仔細考察下當地同行業(yè)的店鋪生意狀況如何,在一個(gè)好的行業(yè)市場(chǎng)背景下順勢而為將會(huì )比逆勢而上更能輕松創(chuàng )業(yè)致富。
二是盡力選擇自己熟悉的行業(yè)和掌握相關(guān)知識的行業(yè),作為投資目標,要充分發(fā)揮自身所掌握的知識和技能,把其作為選擇投資項目的一個(gè)有利條件。
三是如果不能選擇一個(gè)自己熟悉的行業(yè)進(jìn)行創(chuàng )業(yè),那么選擇一個(gè)好的適合自己,能給予自己開(kāi)店強大持續支持的加盟連鎖總部就變得非常重要。好品牌與差品牌往往有很大的差距。以在目前較為火爆流行的中檔飾品加盟行業(yè)為例,來(lái)自英倫的喬伊絲飾品為什么會(huì )受到缺乏創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗的加盟創(chuàng )業(yè)者的青睞呢?因為喬伊絲品牌很清楚自己與加盟商的唇齒相依的關(guān)系,把對加盟商的事業(yè)發(fā)展給予全面支持提到了戰略層面的高度。
尤其是進(jìn)入中國市場(chǎng)后,喬伊絲飾品知道只有做到與加盟商的形神合一,才能確保連鎖體系的穩固與發(fā)展。因此,在分析了中國加盟商的普遍弱點(diǎn)后,喬伊絲飾品專(zhuān)門(mén)調整了其對加盟商的管理體系,使其能更好的支持加盟商。比如,針對大多數加盟商經(jīng)驗不足的情況,喬伊絲飾品大大加強了對加盟商的培訓力度,擴展了培訓范圍,延長(cháng)了培訓時(shí)間。就如何開(kāi)店選址、如何進(jìn)行店面裝修、如何進(jìn)行商品陳列、如何促銷(xiāo)、如何處理顧客的關(guān)系、如何進(jìn)行人員的招聘、以及如何進(jìn)行店面的宣傳推廣等等問(wèn)題一一向加盟商進(jìn)行了全方位的培訓。之外,喬伊絲飾品提供的極其先進(jìn)的物流供貨系統,使加盟商可以及時(shí)的拿貨、調貨,真正解決了加盟商的后顧之憂(yōu)。而其他細節上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,也是不勝枚舉。
。3)籌集資金
當你初步選定了加盟項目,接著(zhù)要解決的問(wèn)題就是籌集資金。因為籌集資金不利,有很多人開(kāi)店的念頭成為泡影。那么,如何合理的籌集資金呢?首先,個(gè)人存款是主要的資金來(lái)源。因此,如果有開(kāi)店的準備,平時(shí)就要注意節約,盡量多存一些開(kāi)店啟動(dòng)資金。其次是親朋借款。如果你有一些先富起來(lái)的朋友或親戚,他們就是最理想的借錢(qián)對象了。不過(guò),跟他們借貸時(shí),應該向他們詳細的介紹你的開(kāi)店計劃,使他們對你今后的還款能力有信心。最好明確說(shuō)好償還借款的期限和利息,寫(xiě)好借據,否則也會(huì )出現矛盾,損害感情。如果開(kāi)店所需資金比較多,也可以考慮銀行貸款。但是,一般來(lái)說(shuō),申請銀行貸款不是很容易,需要你有房產(chǎn)、地產(chǎn)等作為抵押。之外,選擇一些前期投入較少,行業(yè)前景較為景氣、開(kāi)店之后能迅速得到資金回籠的項目也非常重要。
。4)店面選址
店址的選擇,是加盟者的一項長(cháng)期投資,關(guān)系著(zhù)加盟店未來(lái)的經(jīng)濟效益和發(fā)展前景,兩個(gè)同行業(yè)同規模的商店,即使商品構成、服務(wù)水平、管理水平、促銷(xiāo)手段等方面大致相同,但僅僅由于所處的地址不同,經(jīng)營(yíng)效益就可能有很大的區別。
選址一定要注意因行制宜。營(yíng)業(yè)地點(diǎn)的選擇與營(yíng)業(yè)內容及潛在客戶(hù)群息息相關(guān),各行各業(yè)均有不同的特性和消費對象,據喬伊絲飾品市場(chǎng)選址部門(mén)介紹,黃金地段并不就是他們開(kāi)店選址唯一的選擇,他們通常為加盟商提供較多開(kāi)創(chuàng )性的選址指導培訓。在加盟總部的指導下選擇最合適本行業(yè)本品牌的店址才是最重要的。有的店鋪開(kāi)在鬧市區,生意還不如開(kāi)在相對偏僻一些的特定區域。例如賣(mài)油鹽醬醋的小店,開(kāi)在居民區內生意肯定要比開(kāi)在鬧市區好;又如文具用品店,開(kāi)在黃金地段也顯然不如開(kāi)在文教區理想。所以一定要根據不同的經(jīng)營(yíng)行業(yè)和項目來(lái)確定最佳的開(kāi)店地點(diǎn),要選擇合適的店面,并不是越熱鬧的地方越好,關(guān)鍵是要因行制宜。加盟者一定要知道自己的顧客是屬于哪一類(lèi)型,哪一地點(diǎn)能吸引哪些消費者,做到心中有數,才不會(huì )盲目選擇。
。5)人員招募、培訓
好的員工,對于一家加盟店來(lái)說(shuō)有著(zhù)如虎添翼的作用,因此人員的招募和培訓都非常重要。在人員招募時(shí),最好能以最少的成本找到最合適的員工。加盟者可以通過(guò)在加盟店旁張貼招聘啟事,或者通過(guò)朋友熟人介紹。要與候選人進(jìn)行詳談,觀(guān)察其言行舉止,找出最適合的員工。
同時(shí),加盟者應該利用總部的資源,對員工進(jìn)行必要的培訓,讓他們了解連鎖加盟的基本概念,熟悉產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效,掌握基本的銷(xiāo)售技巧。一個(gè)訓練有素的員工會(huì )是加盟者得力的助手,為加盟者減少很多的煩惱。
。6)前期宣傳
宣傳是現代商戰中必不可少的手段,同時(shí)也是加盟店先聲奪人的最有利武器。開(kāi)店的宣傳活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)者根據營(yíng)業(yè)方針的設定,并配合營(yíng)業(yè)的具體策略,在開(kāi)店前所展開(kāi)的一系列活動(dòng)。宣傳活動(dòng)的內容包括宣傳主題、宣傳標語(yǔ)、媒體的運用、企劃活動(dòng)的配合等等,針對消費者進(jìn)行誘導,以塑造新店鋪的形象。
一般來(lái)說(shuō),加盟品牌自身會(huì )有一系列的宣傳活動(dòng),以保持其品牌的知名度。但是,每家加盟店開(kāi)業(yè)前,仍然需要相應的前期宣傳,使加盟店開(kāi)業(yè)后達到最好的營(yíng)業(yè)效果。加盟者通常需要在開(kāi)店前一段時(shí)間就展開(kāi)加盟店的宣傳,以便將整個(gè)開(kāi)店信息告知消費者,使開(kāi)店當日就能有一個(gè)很好的銷(xiāo)售狀況。
也許在未經(jīng)歷的人看來(lái),一家加盟店的開(kāi)張是輕而易舉的事,但實(shí)際上一路走來(lái),每一步都需要加盟者付出努力,做足準備。
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