國內戶(hù)外運動(dòng)用品市場(chǎng)方興未艾，但外資品牌占據專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的主導地位。面對這種情況，近來(lái)，本土戶(hù)外運動(dòng)用品廠(chǎng)家紛紛將發(fā)展重心放在受眾面更廣的“大眾化”方向，努力從“增量市場(chǎng)”中分得一杯羹。
　　
　　“近幾年，面對國內戶(hù)外運動(dòng)形勢，我們一直在轉型，堅持做大做強‘大戶(hù)外’的概念，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在朝這個(gè)方向靠�！比涨�，福建哥侖步戶(hù)外用品有限公司（下稱(chēng)“哥侖步公司”）相關(guān)負責人在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)這樣表示。
　　
　　哥侖步公司成立于2003年，已在國內市場(chǎng)耕耘近10年。該公司業(yè)績(jì)顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷(xiāo)售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著(zhù)較快的增長(cháng)速度。而根據中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì )（COCA）統計，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實(shí)力上目前在全國國產(chǎn)品牌中排名前三。
　　
　　“不過(guò)，如果從行業(yè)來(lái)看，在過(guò)去十年間，中國戶(hù)外運動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展很快，但市場(chǎng)的份額主要由外資品牌占據，近年來(lái)國內品牌在渠道數、品牌數等領(lǐng)域雖然超過(guò)了國外品牌，但國產(chǎn)品牌在綜合實(shí)力上與外資品牌還有一定差距�！备鐏霾焦�司上述負責人表示�！霸谶@種情況下，我們一方面繼續提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面提出了‘輕戶(hù)外’概念，實(shí)現轉型�！�
　　
　　慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPOBEIJING項目總監王亦磊向本報表示，在中國戶(hù)外運動(dòng)用品市場(chǎng)，一般存在著(zhù)兩種形態(tài)，一種是“小戶(hù)外”，走的是專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)；一種是“大戶(hù)外”，走的是一般人也能參與的戶(hù)外運動(dòng)路線(xiàn)，也可稱(chēng)“輕戶(hù)外”。
　　
　　目前，在我國市場(chǎng)，受制于人群，專(zhuān)業(yè)型“小戶(hù)外”的運動(dòng)用品市場(chǎng)占比為15%，而85%的市場(chǎng)則屬于“大戶(hù)外”或者“輕戶(hù)外”，市場(chǎng)可挖掘的潛力非常大。
　　
　　“基于這個(gè)現實(shí)，我們決定將‘輕戶(hù)外’或者‘大戶(hù)外’推廣給更多的消費者，讓更多的消費者進(jìn)入這個(gè)圈子，擴大市場(chǎng)�！备鐏霾焦�司上述人士表示。
　　
　　今年2月27日，ISPOBEIJING亞洲運動(dòng)用品與時(shí)尚展將在北京舉行，屆時(shí)將有超過(guò)20個(gè)國家和地區的600多個(gè)品牌參展，包括諸多“大戶(hù)外”的運動(dòng)品牌。慕尼黑展覽（上海）有限公司正是這次展覽的主辦方。
　　
　　王亦磊告訴本報，如果是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者，一般對戶(hù)外運動(dòng)用品的品牌忠誠度較高，受圈子品牌用戶(hù)影響也非常大，這部分市場(chǎng)一般后進(jìn)公司很難進(jìn)入。于是，“通過(guò)培養輕戶(hù)外粉絲，通過(guò)新增市場(chǎng)來(lái)擴大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)份額”成為不少?lài)�產(chǎn)后進(jìn)廠(chǎng)家的選擇。比如哥侖步公司，據介紹該公司應對的主要做法，就是賦予戶(hù)外運動(dòng)用品更多的時(shí)尚感，在設計、款式、價(jià)位上使之更加貼近普通消費者，通過(guò)新增市場(chǎng)來(lái)擴大市場(chǎng)份額。
　　
　　資料顯示，目前我國戶(hù)外運動(dòng)用品的市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)百億，而且還在快速增長(cháng)中。有業(yè)內專(zhuān)家預測，目前業(yè)內有700多家品牌廠(chǎng)商“混戰”，未來(lái)3年行業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)洗牌期。