老粗布，在大家腦海中，總是給人，上個(gè)世紀懷舊的感覺(jué)。在老人口中，泛黃的影視資料中，多有出現。單調的黑、白、灰，作為一種群體性記憶，盡管只是一個(gè)表象符號，卻以非文本的形式記錄著(zhù)人們的生活翻天覆地的變化。老粗布家居用品的簡(jiǎn)單、舒適已成回憶。越來(lái)越個(gè)性，越來(lái)越多元，越來(lái)越絢麗，已經(jīng)成為我國改革開(kāi)放30年來(lái)中國家居生活變化鮮明而有力的寫(xiě)照。
　　
　　老粗布作為中國傳統家居文化中重要的一個(gè)組成部分，如何創(chuàng )新、傳承、發(fā)展，成為當下一個(gè)迫切的問(wèn)題。
　　
　　“海寧許村有一家老粗布做得很有味道”。這是很多人在介紹位于海寧許村的史初·泓霖家紡時(shí)的評語(yǔ)。一個(gè)在如今被許多消費者喜愛(ài)卻怎么也做不好的產(chǎn)業(yè)，老粗布家紡，在海寧，被史初·泓霖家紡變成了一種文化的繼承，一種精神的傳承。
　　
　　2011年1月13日，史初·泓霖家紡總經(jīng)理沈金鳳，招商部經(jīng)理邵偉，走進(jìn)《家紡會(huì )客廳》，娓娓道出了老粗布的前世今生。
　　
　　“說(shuō)起老粗布，上了年紀的人恐怕并不陌生。老粗布盛行的地方，一直以來(lái)受到老粗布傳統制作方法的影響，粗布的產(chǎn)量、質(zhì)量一直是制約粗布企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)”。沈金鳳總經(jīng)理談到。史初·泓霖正是看準了粗布商機，找到了解決粗布產(chǎn)量、質(zhì)量難點(diǎn)的方法，把一個(gè)傳統的經(jīng)典與現代時(shí)尚相結合，誕生了史初·泓霖這塊“江南粗布”品牌。把自主設計融入到傳統“老粗布”的生產(chǎn)當中，把“老粗布”的單一床品延伸到整體家紡領(lǐng)域，使得老粗布與現代時(shí)尚生活緊密相連。
　　
　　沈金鳳總經(jīng)理認為，原來(lái)所謂的“美”是舒適、得體、簡(jiǎn)潔，而現在人們的觀(guān)念已經(jīng)完全被顛覆，具有視覺(jué)沖擊力，時(shí)尚，與眾不同才是美�，F在流行的家紡和時(shí)尚，在某種程度上幾乎是“怪”與“美”的結合。史初·泓霖倡導一種文化的回歸，生活方式的回歸，打造以“簡(jiǎn)”為核心的現代老粗布家紡。賦予老粗布內涵，使史初·泓霖老粗布家紡不僅僅是物品，更是一種文化。
　　
　　史初·泓霖家紡招商部經(jīng)理邵偉也在《家紡會(huì )客廳》談到，史初·泓霖專(zhuān)賣(mài)店去年8月，在海寧許村一出現，就吸引了許多熱愛(ài)民族傳統產(chǎn)品的商人要求加盟。之所以吸引加盟商自己找上門(mén)，不是因為史初·泓霖的招商政策多么誘人，用一位慕名而來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)說(shuō)，是包涵在這些產(chǎn)品中的民族文化吸引了她的目光，是老粗布產(chǎn)品包羅的內容留住了她。
　　
　　“自史初·泓霖開(kāi)展招商加盟以來(lái)，短短一個(gè)季度的時(shí)間，就已經(jīng)有3家專(zhuān)賣(mài)店投入運營(yíng)，有一家專(zhuān)賣(mài)店正在籌備中，更有眾多意向加盟者慕名上門(mén)”，邵偉經(jīng)理介紹。