新開(kāi)張的店鋪在創(chuàng )業(yè)之初總是很弱小，資源缺乏不說(shuō)，還要面臨市場(chǎng)在位者的威脅。如果創(chuàng )業(yè)者沒(méi)有堅定不移的信念和堅韌不拔的精神，就不可能在重重困難之下開(kāi)創(chuàng )事業(yè)。隨著(zhù)店鋪的逐漸發(fā)展壯大，會(huì )越來(lái)越受到競爭者的重視，將其變成攻擊對象，這時(shí)如果店主沒(méi)有不服輸的個(gè)性，沒(méi)有奮戰的決心，就很有可能在敵人的強勢攻擊中一敗涂地。店鋪僅僅作為社會(huì )大環(huán)境中一個(gè)極小的經(jīng)營(yíng)單位，市場(chǎng)一個(gè)微小的變化都有可能對它造成致命的傷害。如果店主沒(méi)有堅不可摧的斗志，沒(méi)有適應變化的準備，則很可能成為市場(chǎng)變化首當其；中的犧牲品。
　　
　　1871年，一場(chǎng)無(wú)情大火把吉列家的店鋪燒毀了，吉列的家庭從此變得非常窘迫，經(jīng)常食不果腹。16歲的吉列被迫輟學(xué)，成為一名四處奔波的推銷(xiāo)員。
　　
　　對小吉列來(lái)說(shuō)一切都很陌生，他屢屢遭到失敗，但這并沒(méi)有讓吉列氣餒，而是促使他更加努力地工作。慢慢地，吉列適應了環(huán)境，并在一家公司做得不錯。，但命運總愛(ài)和一些人開(kāi)玩笑，那家公司不久便因內部原因破產(chǎn)。吉列只好從頭開(kāi)始，到另一家公司更加投入地工作，直到得到老板的賞識，生活和事業(yè)終于出現好轉。
　　
　　在當時(shí)那個(gè)年代，憑一兩項發(fā)明成為富翁的大有人在，吉列也想通過(guò)發(fā)明創(chuàng )業(yè)。為了實(shí)現夢(mèng)想，吉列辭去為之奮斗已久的工作，開(kāi)始設計一種既安全又方便更換的刀片。吉列與幾個(gè)朋友在水產(chǎn)市場(chǎng)對面租了間房，屋子既潮濕又陰暗，還散發(fā)著(zhù)難聞的腥臭味，讓人悶得發(fā)慌。就在這樣艱苦的條件下，吉列開(kāi)始了整整6年的漫長(cháng)實(shí)驗。
　　
　　為了能夠讓自己的實(shí)驗早日成功，吉列經(jīng)常性地徹夜不眠，甚至忘了吃飯喝水。但是，實(shí)驗進(jìn)展依然很慢，時(shí)間一天天過(guò)去了，吉列的妻子感到一切都遙遙無(wú)期，時(shí)常勸吉列放棄，甚至動(dòng)用離婚威脅。吉列有時(shí)好幾天不邁出實(shí)驗室一步，一次實(shí)在太累，便走到附近的田邊休息。當他看到農夫手中的耙子時(shí)，心中頓時(shí)受到啟發(fā)，回去后他設計出了夢(mèng)寐以求的新式刀片。
　　
　　吉列雖然設計出了新式刀片，但是由于沒(méi)有一定的社會(huì )地位，沒(méi)有廠(chǎng)家愿意購買(mǎi)他的發(fā)明。在受盡嘲笑之后，吉列仍不放棄，決定自己集資生產(chǎn)。1901年他創(chuàng )立吉列公司，直到1903年才做成第一筆買(mǎi)賣(mài)，只銷(xiāo)售出51把剃須刀架和163片刀片，公司仍然處于虧本狀態(tài)。吉列苦苦地思索著(zhù)如何打開(kāi)市場(chǎng)，直到采用了幾個(gè)精彩的廣告之后，吉列公司才開(kāi)始扭轉局面。
　　
　　到1917年，吉列的剃須力架年銷(xiāo)售量超過(guò)100萬(wàn)把，刀片則售出12億片，吉列公司從此成為世界剃須刀市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。
　　
　　勞苦一生的吉列在1931年永遠地離開(kāi)了人世，但是全世界都認識了吉列公司，也記住了這位個(gè)性堅強的人。
　　
　　想要開(kāi)店創(chuàng )業(yè)的人，想開(kāi)店的過(guò)程中一定要具有敏銳的目光、果斷的行動(dòng)力和毅力。用你敏銳的目光去發(fā)現財富的機遇，用你果斷的行動(dòng)力去抓住財富的機遇。最后還要用你堅定的毅力才能把機遇變成真正的成功。
　　
　　對我們每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，人生都有兩杯水，一杯是苦水，一杯是甜水，只不過(guò)不同的人喝甜水和喝苦水的順序不同罷了，成功者都是先喝苦水，再喝甜水，一般人都是先喝甜水，再喝苦水。是做成功的人還是做平庸的人，堅持的毅力是非常重要的。面對挫折時(shí)，要告訴自己：別放棄，再來(lái)一次。因為這一次的失敗已經(jīng)過(guò)去，下次才是成功的開(kāi)始。
　　
　　成功的店主應當如何面對那些不可避免的失敗與挫折呢？
　　
　�。�1）放棄逃避的念頭
　　
　　沒(méi)有自信的人，一旦遇到困難，很容易就會(huì )產(chǎn)生逃避的念頭。當你所害怕?lián)�心的事情一旦發(fā)生時(shí)，你不妨在心里做好最糟糕的準備，“大不了怎樣怎樣……”這種“大不了”的心理正是你可以克服恐懼的最佳方法。大多數讓你恐懼不安的事物，其實(shí)并沒(méi)有什么大不了o若將其真面目仔細地分析一下，你會(huì )發(fā)現你所懼怕的“魔鬼”原來(lái)不過(guò)是捕風(fēng)捉影罷了，你將會(huì )為自己的杞人憂(yōu)天陷入深深的自責中。所以，面對挫折，你一定要拿出勇氣去面對，這樣不但可以消除恐懼的陰影，而且能夠增強你對自己的信心。
　　
　�。�2）把毅力看作是成功的保證
　　
　　商場(chǎng)上的成功者，大多都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是：堅韌執著(zhù)、意志堅強、不達目標誓不罷休。而那些今天想干這個(gè)，明天又想干那個(gè)，東動(dòng)一榔頭，西打一棒槌，三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)，小事不想干，大事又干不了，或遇到一點(diǎn)挫折就打退堂鼓的人，往往是干不了什么事業(yè)的人。
　　
　　店主在經(jīng)營(yíng)自己的實(shí)體店鋪時(shí)，一定要把它當成長(cháng)久的事業(yè)去經(jīng)營(yíng)，要用心地去呵護與經(jīng)營(yíng)它，即使在生意冷清的時(shí)候，也不要灰心，否則將前功盡棄。我們大多數人在遭到挫折和失敗時(shí)，很容易就放棄了自己的目標，這正是我們大多數人一事無(wú)成和貧困一生的原因o只有少數人能夠達到目的，他們憑借的就是那股永不服輸的勇氣和毅力。