伴隨著(zhù)紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)都鉚足了勁兒進(jìn)行轉型升級，就是為了不在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期落后于人。在家紡行業(yè)中，小微企業(yè)占據多數，因此幫助小微企業(yè)抵御風(fēng)險、積極發(fā)展從年初就開(kāi)始落實(shí)。另一方面，家紡龍頭、品牌企業(yè)在引領(lǐng)行業(yè)前行的道路上起到了模范帶頭作用，他們促動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使家紡行業(yè)的中堅力量日益強大。
　　
　　關(guān)鍵詞：捍衛產(chǎn)權
　　
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　　3月6日，富安娜“家紡行業(yè)反不正當競爭勝訴新聞發(fā)布會(huì )”在北京舉行，就商標侵權案的判決結果進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)與會(huì )各方共同探討了此次勝訴對行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)規范發(fā)展的驅動(dòng)價(jià)值以及家紡行業(yè)電子商務(wù)的未來(lái)前景。
　　
　　至此，歷時(shí)3年的富安娜訴商標侵權案，終于塵埃落定。北京海淀區人民法院作出判決：被告羅萊家紡股份有限公司與被告上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標專(zhuān)用權，在www.lovo.cn網(wǎng)站首頁(yè)連續48小時(shí)刊登聲明，為富安娜消除影響。富安娜負責人表示，此次勝訴象征意義大于實(shí)際判決結果的意義，最重要的是維護了家紡行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)正常發(fā)展秩序，也捍衛了消費者與投資人的權益，這也是富安娜提起訴訟的初衷所在。
　　
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　　中國家紡行業(yè)一直倡導良性、健康、有序的競爭環(huán)境，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，規范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，提高行業(yè)整體素質(zhì)，推動(dòng)家紡行業(yè)創(chuàng )新。作為一種新型的商業(yè)運營(yíng)模式，電子商務(wù)由于低成本、方便快捷、快速贏(yíng)利等諸多優(yōu)勢，受到眾多企業(yè)的青睞。但對于傳統行業(yè)而言，進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)面臨諸多挑戰。盡管相關(guān)政策法規還不完全健全，企業(yè)也不可借機進(jìn)行惡性競爭。企業(yè)要把誠信貫穿于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程，認真開(kāi)展誠信企業(yè)創(chuàng )建活動(dòng)，堅持遵紀守法，恪守職業(yè)道德，優(yōu)化企業(yè)形象，把誠信建設與精神文明、物質(zhì)文明建設相結合，努力形成長(cháng)效機制。
　　
　　關(guān)鍵詞：“傍大款”
　　
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　　在今年的中國國際家紡展上，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚指出：“作為高端面料提供商，我們就是要傍‘大款’，不做‘小三’�！�
　　
　　此次展會(huì )，巴貝紡織引進(jìn)了全球最知名的功能性阻燃面料德國CS。巴貝的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一就是做酒店工程，現在為了滿(mǎn)足高端酒店的需要，巴貝采用了德國面料。作為中國家紡高端面料供應商，巴貝當然需要高端的產(chǎn)品。王維揚闡釋?zhuān)�“傍大款”，就是跟好的企業(yè)合作，他們發(fā)展了，隨之巴貝也跟著(zhù)發(fā)展了。同時(shí)，對這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的供應商是保證企業(yè)前進(jìn)的基礎，巴貝與客戶(hù)彼此需要。但是巴貝并不依附于某一家企業(yè)，而是通過(guò)自身的研發(fā)打造出有核心競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。
　　
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　　的確如王維揚所說(shuō)，與巴貝合作的客戶(hù)都可以算得上是“大款”，如國內的羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、羅卡芙等，還有國外的阿瑪尼等。每年，巴貝推出的新產(chǎn)品有500多款，包括新的顏色、色系和花型。巴貝紡織之所以能夠快速發(fā)展，很大程度上得益于家紡行業(yè)對高端面料的認知以及高新技術(shù)的應用。公司自創(chuàng )立之日起，就將產(chǎn)品品質(zhì)視為生命線(xiàn)，無(wú)論是坯布采購、加工篩選，還是面料生產(chǎn)工藝、技術(shù)、品質(zhì)指標的確定以及在產(chǎn)品的驗收和運輸方面，公司始終堅持“品質(zhì)高于一切”的原則。隨著(zhù)人們對高品質(zhì)家居生活的要求，高端家紡的需求將會(huì )大幅增長(cháng)。
　　
　　關(guān)鍵詞：自主品牌
　　
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　　11月22日，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )在北京人民大會(huì )堂舉行。會(huì )上發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》和工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)名單，32個(gè)家紡品牌名列其中。
　　
　　浙江潔麗雅紡織集團董事長(cháng)石昌佳作為家紡企業(yè)代表發(fā)表了關(guān)于自主品牌建設的觀(guān)點(diǎn)。他表示，創(chuàng )品牌必須有好的質(zhì)量，好的質(zhì)量必須有好的原材料。我國很多企業(yè)用一流的設備、一流的技術(shù)、一流的人才，生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品，打造出許多不是大品牌的一流產(chǎn)品。但是，我們企業(yè)卻變成了三流企業(yè)，我認為這是品牌意識淡漠使然。品牌是企業(yè)、國家未來(lái)發(fā)展的重中之重�，F在很多領(lǐng)導說(shuō)要改變發(fā)展方式，提高科學(xué)發(fā)展之路，轉型升級，最重要的出路就是創(chuàng )品牌。
　　
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　　潔麗雅憑借著(zhù)自己的定位，已經(jīng)走出了一條完善的品牌之路，逐步實(shí)現了從品牌定位到品牌形象的升級，無(wú)論是代言人的選擇還是品牌傳播的渠道、方式，都走在了中國家紡行業(yè)的前列。創(chuàng )品牌需要勇氣，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家，如果不注重品牌，不創(chuàng )造品牌，是沒(méi)有出路的。正如石昌佳所說(shuō)，希望國家能關(guān)注紡織企業(yè)，為紡織品牌走向世界不遺余力地創(chuàng )造條件。而家紡企業(yè)自己也要有信心、決心，關(guān)愛(ài)社會(huì )、關(guān)愛(ài)消費者，切實(shí)做好自己的工作，使中國品牌走向世界。
　　
　　關(guān)鍵詞：二度起跑
　　
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　　11月30日，中國家紡領(lǐng)軍品牌夢(mèng)蘭正迎來(lái)40周年慶典。
　　
　　1991年春天，夢(mèng)蘭生產(chǎn)出新型絎縫被系列及配套件、長(cháng)效儲香被等采用新材料制作的床上用品，迅速走紅市場(chǎng)，成為“夢(mèng)蘭”品牌的革命性亮相�，F在，夢(mèng)蘭已是一個(gè)馳名中國并在世界上有影響的著(zhù)名品牌，擁有20多家控股公司、總資產(chǎn)35億元。隨著(zhù)規模的不斷擴大，1994年江蘇夢(mèng)蘭集團掛牌成立。
　　
　　2009年，夢(mèng)蘭建成床上用品行業(yè)第一家國家級企業(yè)技術(shù)中心；2010年，夢(mèng)蘭成立國家級博士后科研工作站。2011年，夢(mèng)蘭家紡投資5000萬(wàn)元，提檔升級。2012年夢(mèng)蘭家紡主打生態(tài)牌，推出天然彩色麻纖維產(chǎn)品。
　　
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　　夢(mèng)蘭發(fā)展壯大的實(shí)踐再一次證明：只有擁有一個(gè)堅強的領(lǐng)導班子，才能成就大事業(yè)；只有擁有一批以身作則、爭當時(shí)代先鋒的團體，才能讓企業(yè)更快、更好地揚帆遠航。夢(mèng)蘭為中國傳統產(chǎn)業(yè)走出了一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路。
　　
　　“十二五”時(shí)期是我國全面建設小康社會(huì )的關(guān)鍵時(shí)期，也是我國紡織家紡業(yè)由大變強的戰略機遇期。40年對夢(mèng)蘭集團來(lái)說(shuō)又是一個(gè)新的起點(diǎn)，努力提高自主創(chuàng )新能力，加快轉型升級步伐，為促進(jìn)紡織家紡業(yè)全面振興和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、推進(jìn)中國從全球家紡大國向全球家紡強國的偉大轉變作出新的貢獻，才是這個(gè)家紡龍頭企業(yè)的新目標。
　　
　　關(guān)鍵詞：科技配套
　　
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　　5月初，“Ihome——孚日家紡2012年配套軟家居秋冬新品發(fā)布會(huì )暨網(wǎng)上商城啟動(dòng)儀式”在孚日集團影劇院舉行。本次發(fā)布會(huì )的主題“Ihome”，表達了孚日家紡通過(guò)科技讓家居生活更加美好的品牌愿景。
　　
　　孚日家紡網(wǎng)上商城，通過(guò)完善的軟家居產(chǎn)品體系，高效的系統運營(yíng)支持，和高質(zhì)量的客戶(hù)服務(wù)，精心打造出與線(xiàn)下加盟商互利共贏(yíng)的家紡在線(xiàn)商城，從而建立一個(gè)以“中國配套軟家居領(lǐng)導品牌”為核心的家居家紡類(lèi)一站式B2C電子商務(wù)產(chǎn)品體驗平臺。在這個(gè)平臺上，孚日家紡借助科技手段，向廣大消費者提供便捷、誠信的服務(wù)以及愉悅的購物體驗。這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式也必將為孚日品牌的發(fā)展開(kāi)拓更為廣闊的空間。
　　
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　　科技不僅體現在電子商務(wù)的操作中，更體現在企業(yè)的管理流程中。很多企業(yè)都在困惑如何提高單店業(yè)績(jì)，孚日對店面實(shí)現了全面信息化建設，ERP系統打造的共享信息平臺，提高了信息傳遞速度，讓終端服務(wù)更加高效；終端店鋪全面推進(jìn)的POS系統，使信息在開(kāi)放的供應鏈中循環(huán)流動(dòng)，為客戶(hù)提供實(shí)時(shí)的信息數據監控支持。
　　
　　科技不再遙遠，科技就在腳下。
　　
　　關(guān)鍵詞：購物狂歡
　　
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　　在今年的“雙11”這天，羅萊家紡淘寶商城成交金額突破9000萬(wàn)元，在家紡類(lèi)排名強勢登上榜首，淘寶全網(wǎng)排名第五，全面領(lǐng)跑行業(yè)電商發(fā)展。羅萊家紡副總裁王梁介紹，今年“雙11”正趕上羅萊20周年慶，羅萊推出了史無(wú)前例的促銷(xiāo)活動(dòng)，引起了消費者的搶購。
　　
　　羅萊從今年6月已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手準備淘寶商城“11·11購物狂歡”活動(dòng)，備貨金額近2億元。同時(shí)，根據線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店的反饋及專(zhuān)業(yè)的電商銷(xiāo)售數據分析，為消費者提供了超過(guò)2/3的熱賣(mài)產(chǎn)品。此外，今年的活動(dòng)形式也更多樣化，除了全場(chǎng)5折封頂、包郵外，還推出進(jìn)羅萊店鋪就送優(yōu)惠券、會(huì )員限量秒殺、店鋪抽獎等活動(dòng)。
　　
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　　電子商務(wù)早已成為各大品牌競爭的第二戰場(chǎng)，每年的“雙11”更是引發(fā)了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的熱潮�，F在這一天不僅是消費者的購物狂歡節，也是各大商家從品牌、產(chǎn)品、到價(jià)格、服務(wù)等綜合實(shí)力的一次大比拼。面對更理性的消費者，品牌如何突圍？羅萊不僅是憑借產(chǎn)品坐上了銷(xiāo)售第一的寶座，更是在售后方面下足了工夫。開(kāi)通了可24小時(shí)撥打免費熱線(xiàn)，精心挑選最優(yōu)質(zhì)的電話(huà)客服，全天候命接聽(tīng)消費者來(lái)電，幫助用戶(hù)確認、審核訂單，負責為用戶(hù)辦理退款、退件及查件跟蹤等服務(wù)；物流方面，更是準備了500名打包好手，輪番待命，一有訂單，立馬打包，快速發(fā)貨。這都為羅萊沖刺銷(xiāo)售冠軍打下了堅實(shí)基礎。
　　
　　關(guān)鍵詞：夾縫上市
　　
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　　11月23日，卡撒天嬌（2223HK）在香港主板上市，成為香港床上用品第一股�？ㄈ鎏鞁缮鲜惺兹丈蠞q9.3%。
　　
　　卡撒天嬌集團有限公司主要從事各種床上用品的設計、生產(chǎn)、分銷(xiāo)及零售業(yè)務(wù)，包括床上用品套件、被芯、枕芯、毛毯、床褥、以及毛巾等，在高端和頂級床上用品市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位。公司采用多品牌策略為不同的細分市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有Casablanca和Casa?Calvin兩個(gè)自有品牌，并代理了Elle、Deco、TruTrussadi等國際知名品牌。公司憑藉獨特的設計、考究的做工、優(yōu)良的質(zhì)量、具備健康功能的產(chǎn)品，深受消費者的好評，分別獲得“香港名牌”、“深圳市知名品牌”等稱(chēng)號。
　　
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　　很多人在得知卡撒天嬌上市的第一反映是如此低調的品牌居然這么快就上市了。其實(shí)卡撒天嬌為此準備了很久，不是為上市，而是為打造一個(gè)知名的好品牌。該品牌負責人曾說(shuō)，品牌沒(méi)有好壞之分，只有是否具備自己的風(fēng)格和特色，是否能夠堅持做自己。它的專(zhuān)柜從不曾看見(jiàn)婚慶產(chǎn)品以及涼席等竹制夏涼產(chǎn)品，因為他們更想堅持自我，不做難以體現品牌特色、品牌文化的產(chǎn)品，以保證品牌形象的統一。
　　
　　什么叫品牌特色？并不一定是要做出與其他品牌多么大相徑庭的花型圖案，畢竟流行趨勢如此，即便是服裝領(lǐng)域的奢侈品牌每年也都有很多相似產(chǎn)品，這才形成了所謂的潮流；品牌要懂得如何堅持自我，堅持自己的意見(jiàn)與定位，不隨波逐流，不人云亦云。
　　
　　關(guān)鍵詞：高新技術(shù)
　　
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　　據科技部、財政部、國家稅務(wù)總局《高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法》和《高新技術(shù)企業(yè)認定管理工作指引》的有關(guān)規定，通過(guò)成功申報和審查，家紡品牌紫羅蘭被正式認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)。
　　
　　紫羅蘭家紡十多年來(lái)一直以呵護人類(lèi)健康睡眠為己任，一貫注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和新技術(shù)的研發(fā)工作，積極響應國家“十二五”傳統行業(yè)科技化的產(chǎn)業(yè)升級號召，聯(lián)合東華大學(xué)、蘇州大學(xué)、江南大學(xué)、南通大學(xué)、南京藥科大學(xué)等多家高�？蒲袡C構、醫院、睡眠機構深入研究，歷時(shí)3年，耗資千萬(wàn)元，成功開(kāi)發(fā)出了超過(guò)國家相關(guān)抑菌標準的“FOOMO潔菌技術(shù)”、深睡SPA技術(shù)、睡眠養生技術(shù)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，申請了多項國家專(zhuān)利及發(fā)表了多篇論文。由此，紫羅蘭開(kāi)啟了家紡3.0全球生機睡眠的新時(shí)代，為整個(gè)家紡行業(yè)樹(shù)立了健康睡眠新標桿。
　　
　　編輯點(diǎn)評
　　
　　企業(yè)如何做出特色，如何突圍競爭是家紡行業(yè)的老生常談，紫羅蘭家紡就作出了表率，近年來(lái)，一直致力于研發(fā)、推廣“生機家紡”概念�！吧鷻C家紡”主要是強調生機睡眠，它是一種健康的、生態(tài)睡眠的產(chǎn)品。生態(tài)健康科技是家紡行業(yè)的新潮流�，F在很多人都有睡眠障礙，不管是因為生活壓力還是工作壓力，淺睡眠或者失眠的癥狀經(jīng)常出現。作為一家家紡企業(yè)，必須要關(guān)注這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，提供給消費者健康的睡眠。消費者關(guān)心的問(wèn)題就是企業(yè)需要去解決的問(wèn)題。只有做對消費者有益的事情，企業(yè)才會(huì )有發(fā)展。