家紡行業(yè)，加盟商在選擇經(jīng)營(yíng)高端家紡品牌，時(shí)一定要HOLD��！業(yè)內人士表明，在經(jīng)營(yíng)時(shí)應在消費者心中提升品牌形象，切不可打價(jià)格戰，要引導消費者對高端家紡品牌的消費，走多元化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)！
　　
　　雙十一這場(chǎng)電商大戰中，記者發(fā)現除了國內的家紡品牌，在歐美暢銷(xiāo)多年的高端家紡品牌momento也在淘寶旗艦店掀起了一場(chǎng)全場(chǎng)五折封頂的優(yōu)惠活動(dòng)。
　　
　　作為歐式風(fēng)情家紡典范的momento，專(zhuān)為生活在世界各大都市個(gè)性、獨立、追求高端品質(zhì)20-50歲之間的現代時(shí)尚人士設計。2012年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，帶來(lái)了一場(chǎng)時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)潮。記者發(fā)現已經(jīng)有不少買(mǎi)家在購買(mǎi)產(chǎn)品后表達了自己的喜愛(ài)之情，如其一款原價(jià)700多名為“情書(shū)”的純棉三件套，促銷(xiāo)價(jià)僅在360左右，就以其別具一格的設計獲得好評。灑滿(mǎn)天際的文字，百搭的黑白藍調設計，讓買(mǎi)家直呼雖然看不懂但鋪在居室里很有文藝范。
　　
　　自金融危機以來(lái)，歐美本土市場(chǎng)疲軟，反觀(guān)中國，綜合國力不斷增強，人們的消費水平、消費層次均得到大幅提升，越來(lái)越注重生活質(zhì)量與生活品位，讓不少?lài)�外高端品牌紛紛瞄準國內市�?chǎng)。隨著(zhù)芬媞FANTTI、JAHVERY、意大利Bellora等國外高端家紡品牌的陸續登錄，預示著(zhù)中國的高端家紡市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大，邁向了一個(gè)新的發(fā)展階段。
　　
　　記者在參加國內家紡品牌莎鯊家紡2013春夏新品發(fā)布會(huì )時(shí)，從一位來(lái)自四川的意向客戶(hù)陳女士處了解到：有著(zhù)多年家紡行業(yè)經(jīng)驗的她，手上已經(jīng)運營(yíng)了多個(gè)三線(xiàn)家紡品牌，但隨著(zhù)當地人們消費水平的增長(cháng)，這些品牌已經(jīng)不能滿(mǎn)足一部分注重生活品味的時(shí)尚人士的需求，她希望能夠找到一個(gè)高端的家紡品牌。在通過(guò)參加此次莎鯊家紡新品發(fā)布會(huì )的過(guò)程里，陳女士對該品牌作了詳細地考察，她告訴記者：莎鯊的產(chǎn)品風(fēng)格清晰，有著(zhù)獨特的DNA屬性，尤其它的貴族黑系列，以寫(xiě)實(shí)的花卉為主要表現元素，象征著(zhù)尊貴與典雅，別人很難模仿，在市場(chǎng)上非常有競爭力。同時(shí)，陳女士十分看好莎鯊家紡進(jìn)駐他們當地商場(chǎng)的發(fā)展前景，她表示：購買(mǎi)家紡用品的很多都是剛買(mǎi)房子的年輕人或是喬遷新居的人，并不在乎價(jià)位，希望能夠買(mǎi)到一整套成系列化的家居用品，而避免了自己搭配的麻煩。對他們來(lái)說(shuō)，像莎鯊家紡這樣的高端家紡品牌，不僅注重產(chǎn)品的功能性、設計感，還非常重視與消費者的互動(dòng)，有自己的魅領(lǐng)俱樂(lè )部，無(wú)疑是非常有吸引力的。
　　
　　雖然中國的高端家紡市場(chǎng)發(fā)展潛力大，但某家紡行業(yè)資深人士指出，加盟商在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中也需注意以下幾點(diǎn)：
　　
　　1、經(jīng)營(yíng)高端家紡要耐得住“寂寞”，高端家紡品牌的資金投入比一般中低端家紡品牌要多，加盟初期切不可盲目求成，以打價(jià)格戰來(lái)達到短時(shí)間的回報，而拉低在消費者心中的品牌形象。
　　
　　2、改變思想誤區，有舍有得。相對于大眾人群，高端消費群體顯然是小部分人士，正如曾服務(wù)過(guò)多個(gè)品牌，有著(zhù)豐富營(yíng)銷(xiāo)、管理經(jīng)驗的劉子滔老師說(shuō)過(guò)，對于高檔品牌店鋪，每天的客流量并不是越多越好，如果進(jìn)來(lái)的客流與你的品牌定位不符合，則會(huì )影響高端消費人士的購物心情，而錯失商機。因此如何打造優(yōu)質(zhì)店鋪陳列，舍棄大眾人群，“取悅”高端消費者更為重要。
　　
　　3、精準營(yíng)銷(xiāo)，差異化經(jīng)營(yíng)。對于高端消費人群，他們對生活品味的追求遠遠大于商品本身的意義，如何滿(mǎn)足這部分人士的個(gè)性化需求，對于高端家紡品牌來(lái)說(shuō)則是關(guān)鍵。