品牌規劃看似深奧難懂，實(shí)則并非多么地高深莫測。本文對品牌規劃作深入淺出之說(shuō)明，試圖撂開(kāi)品牌規劃之神秘面紗。
　　
　　一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。
　　
　　深入挖掘企業(yè)過(guò)去、現在的各項品牌資產(chǎn)，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說(shuō)等等。羅列出各項品牌資產(chǎn)清單，并作深入分析。
　　
　　尊重歷史，繼承遺產(chǎn)，才能走得更好、更遠。
　　
　　二、品牌DNA提煉——精簡(jiǎn)、精簡(jiǎn)、再精簡(jiǎn)。
　　
　　將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結果，結合目標消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。
　　
　　企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導企業(yè)一切管理與營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn工作。企業(yè)任何一項工作之目的，理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開(kāi)，不斷加深DNA之印象。
　　
　　請記�。�95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡(jiǎn)單的概念。
　　
　　三、品牌DNA表現——聚焦、聚焦、再聚焦。
　　
　　視覺(jué)系列應能鮮明地展現品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來(lái)，則應圍繞其開(kāi)發(fā)出系列VI視覺(jué)識別系統。包括：品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網(wǎng)絡(luò )、紙質(zhì)、視頻廣告、海報等等)。
　　
　　物理學(xué)中，一個(gè)物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應朝著(zhù)同一方向，絕不能偏離品牌核心價(jià)值。
　　
　　四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。
　　
　　通過(guò)對目標消費者的深入調研分析，列出所有品牌接觸點(diǎn)(品牌接觸點(diǎn)指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、戶(hù)外、終端、咨詢(xún)電話(huà)、企業(yè)人員等)，并對各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析、排序;然后，根據特點(diǎn)和重要性，針對性地分配傳播資源，科學(xué)、有效地管理好每一個(gè)接觸點(diǎn)。
　　
　　在所有接觸點(diǎn)，均應以同一訴求方式，不斷重復品牌核心價(jià)值，千萬(wàn)勿輕易改變。
　　
　　五、小結
　　
　　科學(xué)系統的品牌規劃，能產(chǎn)生四兩撥千斤之功效。許多時(shí)候，宣傳費用投入10萬(wàn)遠比1000萬(wàn)來(lái)得更持久、更有效。
　　
　　品牌規劃，企業(yè)成功的起點(diǎn)。