近日，細心的消費者會(huì )發(fā)現Zara在華悄然降價(jià)，部分商品降幅最高達三成，另一快時(shí)尚品牌H&M旗艦店內至今仍打著(zhù)春夏裝“Sale”促銷(xiāo)標語(yǔ)。對于這些現象，業(yè)內人士分析，歐洲快時(shí)尚品牌主動(dòng)降價(jià)或與匯率因素有關(guān)，但國內消費疲軟、部分產(chǎn)品高庫存壓力同樣是品牌們“降低身價(jià)”的主要原因。
　　
　　日前，記者在Zara莘莊店內看到，部分毛衣外套標價(jià)僅為399元，另有女士長(cháng)款大衣新款上市價(jià)僅為799元，據品牌忠實(shí)消費者透露，這一新款價(jià)堪比往年的過(guò)季打折。該消費者告訴記者，最近在Zara店內試了兩件羊皮皮夾克，一件賣(mài)1999元，一件賣(mài)1699元，“這個(gè)價(jià)錢(qián)的確很有誘惑力，即便在外地的知名皮革城內，稍微能看上眼的皮衣也要這個(gè)價(jià)錢(qián)了�！�
　　
　　Zara品牌內部人士透露，今年Zara的男女秋裝和童裝都有不同程度的跌價(jià)，例如，往年標價(jià)699元的女款外套，今年標價(jià)僅為499元，類(lèi)似設計及面料的男式西裝則從899元跌至699元，另有童裝牛仔褲從去年的299元跌至199元，降幅達三成。
　　
　　無(wú)獨有偶，另一服裝品牌凡客誠品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格從129元、99元降至68元，降價(jià)幅度接近50%，覆蓋200個(gè)花型系列新品中過(guò)半的款型，同樣主打法蘭絨襯衫的日資快時(shí)尚品牌同樣在最近一輪的促銷(xiāo)中，將原價(jià)199的法蘭絨襯衫降價(jià)至99元，將秋季“甩貨”提前至季中，此外，時(shí)尚品牌ROXLIN近日亦宣布其法蘭絨女款價(jià)格在官網(wǎng)上從198元降至128元。
　　
　　對于此輪降價(jià)，記者致電Zara公關(guān)部，得到回應稱(chēng)：“Zara在中國的價(jià)格政策，同品牌在其他國家的政策一樣，都是旨在保持價(jià)格的穩定�！北M管Zara方面表示，每季的新品總是包括了全新的系列和貨品，很難有直接的價(jià)格比對，但品牌方面同時(shí)指出，匯率影響難以避免。
　　
　　觀(guān)潮網(wǎng)創(chuàng )始人、時(shí)尚觀(guān)察人葉琪崢指出，Zara降價(jià)的確與匯率因素有關(guān)，然而今年國內消費疲軟、快時(shí)尚品牌高庫存壓力對定價(jià)亦有影響，“比如H&M南京西路旗艦店，時(shí)至九月下旬依舊打著(zhù)春夏裝Sale的紅標，顯然是庫存壓力所致�！�
　　
　　此外，電商的高速發(fā)展已然使傳統零售品牌感到威脅，有評論人士指出，凡客與多家傳統時(shí)尚品牌在法蘭絨襯衫上的“價(jià)格戰”即是最好的案例。