日前，意大利男裝面料品牌REDA在北京舉辦了2013春季面料推介會(huì )，本季全新面料詮釋了人們渴望享受經(jīng)典優(yōu)雅，擁有輕松時(shí)光的愿望。柔軟而兼具挺括的質(zhì)感，再加上打破傳統令人的設計風(fēng)格，使精美雅致的西服在奢華的風(fēng)格之完美地融入了非傳統元素。REDA天然羊毛具有透氣的特性，即使在最炎熱的夏季，也可以為男士設計和制作出能迎合各類(lèi)場(chǎng)合的著(zhù)裝，讓他們無(wú)須扮演角色，自在活出真我。
　　
　　意大利服裝面料品牌REDA推崇綠色哲學(xué)
　　
　　全面把控生產(chǎn)過(guò)程的家族企業(yè)
　　
　　作為一個(gè)1865年創(chuàng )建、專(zhuān)注于生產(chǎn)羊毛面料的家族企業(yè)，REDA的品質(zhì)已經(jīng)成為“意大利制造”的參照標準，這得感謝創(chuàng )始人CarloReda先生的卓越眼光。100多年前，他收購了一家舊紡織廠(chǎng)，為成立自己的第一家毛紡廠(chǎng)奠定了基礎。在其兒子Giovanni的經(jīng)營(yíng)下，工廠(chǎng)規模逐年擴大，直到1919年被BottoPoala兄弟全面收購，REDA公司的發(fā)展從未停歇過(guò)。
　　
　　REDA有著(zhù)自己的使命——生產(chǎn)出品質(zhì)卓越、品位高貴、魅力獨特能完美體現意式風(fēng)情的經(jīng)典男裝面料。眾所周知，羊毛是一種可再生的資源，屬于綠色產(chǎn)品，它本身繁復的組織構造，讓其可以自由“呼吸”，因此有著(zhù)“活”面料的美譽(yù)。羊毛可積極感知并回應體溫波動(dòng)，在寒冷時(shí)賦以暖度回饋，在溫度突變時(shí)會(huì )自動(dòng)調節，釋放暖度和濕度，形成有著(zhù)體感舒適的“小氣候”，所以羊毛面料是眾多高檔男裝的首選。
　　
　　與其他生產(chǎn)男裝面料的廠(chǎng)家相比，REDA有著(zhù)自身的優(yōu)勢，那就是從飼養綿羊到最后生產(chǎn)面料的整個(gè)過(guò)程都在自己的管理和掌控之中。REDA在新西蘭有30000公頃的牧場(chǎng)，飼養著(zhù)能生產(chǎn)出最珍貴的美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊大約2.6萬(wàn)只，每年提供凈重10.4萬(wàn)公斤的羊毛，可產(chǎn)出625萬(wàn)米面料。REDA也擁有自己的毛紡廠(chǎng)和產(chǎn)品研發(fā)中心，實(shí)現一條龍式的管理。REDA每半年推出全新系列面料，在風(fēng)格上的不懈探索以及對完美紗線(xiàn)的永恒追求，成就了年均生產(chǎn)2,500種高品質(zhì)面料的成績(jì)。
　　
　　除了把控整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程外，為了進(jìn)一步呵護彌足珍貴的自然資源，REDA還主動(dòng)加入EMAS(歐盟生態(tài)管理和審核系統計劃)。作為一項生態(tài)管理系統，EMAS會(huì )對公司進(jìn)行評估，使得公司在安全和生產(chǎn)方面更有保證。此外，EMAS還會(huì )對公司環(huán)境表現的能效及效力方面進(jìn)行日常的持續跟蹤和調查。唯有公司在生產(chǎn)安全和產(chǎn)品質(zhì)量方面完全達標，并在員工調訪(fǎng)合格后，才能成功更新EMAS認證。REDA不僅達成上述標準，更是全球唯一獲此認證的羊毛工廠(chǎng)。
　　
　　REDA和諧的生產(chǎn)過(guò)程在成品面料上也得以呈現，產(chǎn)品擁有調和的色彩和流動(dòng)的手感，在傳統工藝、技術(shù)創(chuàng )新及時(shí)尚創(chuàng )意之間達到完美平衡。經(jīng)典優(yōu)雅的本性是品牌的活力核心，在不觸動(dòng)這一核心的前提下，為了新技術(shù)和新花色的研發(fā)不斷的進(jìn)行實(shí)驗，確保每半年發(fā)布一次新品。在新品中，REDA對傳統系列產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，證實(shí)了經(jīng)典在重新詮釋之后，會(huì )再次升華以嶄新的面貌出現。正是因為如此，每一款REDA產(chǎn)品都堪稱(chēng)是一件精湛的藝術(shù)作品，這也是REDA能與多個(gè)國際上享有盛名的高級男裝品牌成功合作數十年的主要原因。
　　
　　意式風(fēng)尚在中國的傳播
　　
　　中國市場(chǎng)的的巨大消費潛力是有目共睹的，REDA在2002年就把握商機進(jìn)入中國市場(chǎng)，現在中國已經(jīng)是其在全球范圍內的第三大銷(xiāo)售市場(chǎng)。REDA還在上海設立辦事處，方便為中國客戶(hù)提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，并為尋求更多與中國本土高級成衣制造商的合作機會(huì )奠定了基礎。這是REDA在國外設立的為數不多的辦事處之一，顯現出其對中國巨大市場(chǎng)潛力的肯定。
　　
　　REDA深諳“信息時(shí)代，好酒也怕巷子深”。進(jìn)入中國市場(chǎng)后，REDA不斷宣傳自己，以讓更多的中國企業(yè)了解自己的產(chǎn)品，并將每半年向客戶(hù)推出新系列面料的傳統也帶到了中國。同時(shí)，REDA還是一家非常注重設計的面料企業(yè)，并且非�？春弥袊�的新銳男裝設計師，在最近幾年面對媒體的推介會(huì )上，REDA通常會(huì )邀請設計師一起出席，傾聽(tīng)他們使用REDA面料過(guò)程中的一些感悟和意見(jiàn)。
　　
　　當然，REDA并沒(méi)有忘記在中國宣傳其綠色哲學(xué)，2009年4月15日，其攜手北京服裝學(xué)院-萊佛士國際學(xué)院共同簽署了“REDA綠色時(shí)尚環(huán)保袋創(chuàng )意制作大賽”的合作協(xié)議，揭開(kāi)了REDA“點(diǎn)滴奢華、自然流露”綠色時(shí)尚項目的神秘面紗。學(xué)生們運用REDA提供的面料進(jìn)行創(chuàng )意設計，在很大程度上拓寬了他們的思維空間，而且此次大賽也是REDA與中國客戶(hù)和市場(chǎng)進(jìn)一步合作的又一個(gè)嘗試。
　　
　　作為一家擁有百年歷史的面料企業(yè)，REDA除了擁有精湛的羊毛面料生產(chǎn)技術(shù)，還有很多可以印證品牌發(fā)展的“寶貝”，都典藏于位于意大利總部的博物館中。據悉，今年10月REDA將在上海舉行進(jìn)駐中國10周年慶典暨REDA回顧展，其中的多件“鎮館之寶”將被帶到中國，在回顧展上與中國消費者零距離接觸。其中包括：經(jīng)典面料精品、全羊毛面料意式制作工藝以及加入EMAS認證的經(jīng)典案例等。
　　
　　REDA首席執行官兼董事總經(jīng)理ErcoleBottoPoala先生表示，REDA擁有著(zhù)百年的歷史，扎根中國這10年間，REDA努力傳達著(zhù)意式風(fēng)尚，如同每一款精湛的織物，而此次回顧展也定將經(jīng)典和時(shí)尚完美呈現。
　　
　　10年僅是REDA在中國走過(guò)的一段路程，未來(lái)的路還很長(cháng)，需要REDA一如既往地堅持與創(chuàng )新。