馨而樂(lè )家紡系出名門(mén)，她誕生于2000年，是深圳富安娜家居用品股份有限公司傾心打造的另一明星品牌。自品牌成立以來(lái)，以她清新淡雅的產(chǎn)品風(fēng)格吸引了部分消費者的青睞。在渠道拓展方面，馨而樂(lè )家紡以專(zhuān)柜建設為主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，全面進(jìn)駐了北京王府井集團、東北大商集團、上海百聯(lián)集團、深圳茂業(yè)集團等中國著(zhù)名的商業(yè)系統，與其建立了戰略合作伙伴關(guān)系。
　　
　　十年磨一劍，隨著(zhù)品牌效應的提升和擴張，在公司多品牌戰略的格局下，2010年，馨而樂(lè )將實(shí)現由品牌部向事業(yè)部的成功轉型，同時(shí)逐步實(shí)現渠道模式由專(zhuān)柜向專(zhuān)賣(mài)店的轉變，規劃在三年內實(shí)現跨越特色產(chǎn)品線(xiàn)--單一渠道—行業(yè)個(gè)性品牌的轉換。
　　
　　品牌定位
　　
　　漫生活的引領(lǐng)者
　　
　　品牌精神
　　
　　◆慢生活&漫生活
　　
　　從“慢”到“漫”，更多了一層浪漫、放松、注重生活品質(zhì)的意味�！奥�生活”是一種豁達的生活態(tài)度，一種健康的心態(tài)，是對人生的高度自信。
　　
　　不是支持懶惰，不是拖延時(shí)間，而是讓人們在生活中找到平衡。

      ◆浪漫&散漫
　　
　　散漫不再有貶義，而是一種另類(lèi)的自我欣賞和自我浪漫，是現代人對忙碌生活的反思，對疲倦身體和困頓靈魂的自我救贖，對返璞歸真生活方式的向往。
　　
　　品牌聯(lián)想
　　
　　溫馨而快樂(lè )，一種年輕化、活潑、向上、平和、自由、時(shí)尚的感覺(jué)。
　　
　　目標消費者：
　　
　　25-35歲，中等收入的年輕家庭和白領(lǐng)
　　
　　消費者描述
　　
　　◆整體狀況
　　
　　她們生活在都市，正處于一個(gè)女人如花怒放年齡，生活節奏快，生活壓力較大，有一定的經(jīng)濟基礎，對生活品質(zhì)有著(zhù)較高的要求，很注重自我的感受，感性而浪漫，時(shí)尚而活潑，希望自己有著(zhù)與眾不同而頗顯品位的選擇。
　　
　　◆對漫生活的理解
　　
　　1.相對于緊張快節奏生活的休閑方式
　　
　　2.放松身體和緊繃的神經(jīng)
　　
　　3.離開(kāi)都市去野外踏青或郊游
　　
　　對消費者來(lái)說(shuō)，純粹的慢生活，是與心靈直接有關(guān)的，并不需要真正遠離城市的喧囂，去鄉間散步，而是可以選擇將吵鬧和都市關(guān)在門(mén)外，就可以在家中隨時(shí)享受慢生活的彈性生活姿態(tài)。
　　
　　◆對床上用品的需求
　　
　　物理屬性：舒適、手感好、面料柔和、款式多樣
　　
　　情感屬性：能感受到徹底放松的生活，產(chǎn)生美好的聯(lián)想空間
　　
　　招商區域
　　
　　馨而樂(lè )品牌自創(chuàng )立以來(lái)，一直以專(zhuān)柜、專(zhuān)店的形式在全國各地拓展代理店柜；在一直與全國各大中城市重點(diǎn)商場(chǎng)保持戰略合作的關(guān)系，以良好的店面形象和業(yè)績(jì)贏(yíng)得了商場(chǎng)和消費者的一致認可。
　　
　　目前在深圳、廣州、成都、重慶、杭州、�？�、大連、北京、福州、沈陽(yáng)、武漢、上海等大中城市建立專(zhuān)柜、專(zhuān)店、組合店近300家�，F階段，馨而樂(lè )家紡將發(fā)揚品牌優(yōu)勢，在充滿(mǎn)機遇的2010年，全力拓展家紡新領(lǐng)域。代理馨而樂(lè )，助您成就創(chuàng )富“馨”機遇！