2012年6月，潔麗雅的品牌價(jià)值已攀升至55.41億元。自2002年正式實(shí)施潔麗雅毛巾爭創(chuàng )中國名牌和中國馳名商標的品牌戰略以來(lái)，潔麗雅由一個(gè)區域性品牌成長(cháng)為具有較高知名度的全國性品牌，企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)核心競爭也得到了快速提升。
　　
　　4月，潔麗雅品牌文化展覽中心落成典禮暨2012年新品發(fā)布會(huì )的召開(kāi)，標志著(zhù)潔麗雅正式走上多品項發(fā)展戰略之路。潔麗雅擴張的品項主要包括內褲和襪子，這類(lèi)產(chǎn)品目前還沒(méi)有一個(gè)真正的領(lǐng)導品牌，有機會(huì )將品牌做強、做大的行業(yè)。潔麗雅憑借自身在毛巾領(lǐng)域的優(yōu)勢，聯(lián)合已經(jīng)擁有的1000個(gè)高度忠誠的全國分銷(xiāo)商和5000多家超市的強勢終端，結合與影視劇、電視節目合作的方式快速提升品牌形象，擴大知名度。
　　
　　潔麗雅集團總裁石磊認為，如果僅有廣告投放，而沒(méi)有實(shí)質(zhì)產(chǎn)品快速跟進(jìn)，是對廣告資源的極大浪費。品牌最終要在市場(chǎng)終端落地，產(chǎn)品必須最大限度地讓顧客方便買(mǎi)、買(mǎi)得到、買(mǎi)得起、重復買(mǎi)，并不斷給顧客以驚喜和實(shí)惠，才能贏(yíng)得顧客對品牌的忠誠。