隨著(zhù)李寧和動(dòng)向近日發(fā)布了半年報，至此，加上安踏、特步、361度、匹克六家國內運動(dòng)品牌都交出了2012年半年報。與去年同期相比，今年上半年情況更糟，庫存壓力未解決加上訂貨量的縮減，預計2012年大部分運動(dòng)品牌銷(xiāo)售收入將延續下滑。
　　
　　然而，國際一線(xiàn)品牌耐克、阿迪達斯銷(xiāo)售量卻保持著(zhù)雙位數增長(cháng)。作為他們在國內的大代理商——百麗國際在半年報披露，一線(xiàn)品牌耐克、阿迪達斯的銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)14.3%，至51.18億元，二線(xiàn)品牌Kappa、Puma等也有3.4%的增幅，至6.32億元。
　　
　　五家收入增長(cháng)為負數
　　
　　2012年上半年銷(xiāo)售收入8.32億元，同比下跌29.4%；期內凈利潤9364.2萬(wàn)元，同比下跌57.66%。動(dòng)向昨日公布半年報難逃業(yè)績(jì)墊底的噩夢(mèng)。動(dòng)向半年報披露，期內整體毛利率為50.2%，同比下滑11.1%。主要業(yè)務(wù)Kappa品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售總額6億元，減少38.71%。中國分部Kappa品牌業(yè)務(wù)的毛利率下跌10.6%，至53.9%，甚至連門(mén)店也從3119間縮減至2550間。動(dòng)向稱(chēng)，一方面受到生產(chǎn)成本提升的影響，另一方面由于集團為加快存貨清理而降低了過(guò)季產(chǎn)品銷(xiāo)售折扣，以及調整經(jīng)銷(xiāo)商供貨政策進(jìn)一步讓利給經(jīng)銷(xiāo)商。不過(guò)對比去年底業(yè)績(jì)大跌35.7%，業(yè)績(jì)下滑已經(jīng)有所改善。
　　
　　匹克下滑僅次于動(dòng)向，今年匹克上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入16.1億元，同比下降28.5%；毛利率下降到37.7%，較2011年同期下降2.2%。匹克首席執行官許志華坦言，預計今年下半年情況不會(huì )有大的好轉，匹克目前的首要任務(wù)是清存貨。據許志華透露，匹克為零售商提供3.9折的供貨折扣，較之前的4折為低，引致毛利及毛利率均下降。但目前匹克還正考慮進(jìn)一步加大終端的折扣，預料毛利將會(huì )進(jìn)一步下降，同時(shí)預計清存貨要到明年第一、第二季才見(jiàn)成效。
　　
　　而安踏、361度和李寧的今年上半年銷(xiāo)售收入同比均是負增長(cháng)，分別為-11.62%至39.3億元、-9.95%至28.69億元和-9.54%至38.8億元。六家國內運動(dòng)品牌中僅有特步的銷(xiāo)售收入同比是增長(cháng)的，但增長(cháng)的幅度也僅為1.44%至26.07億元。
　　
　　值得注意的是，在六大國內運動(dòng)品牌中，李寧的凈利潤降幅最大，同比大跌80%至6200萬(wàn)元。
　　
　　雖然庫存加大，但記者發(fā)現，部分品牌仍樂(lè )此不疲地欲增加產(chǎn)量，如特步仍在建新廠(chǎng)房，除了現在使用率達100%的福建泉州廠(chǎng)房外，特步已在安徽省買(mǎi)入一幅土地，預計新廠(chǎng)房將于2013年投產(chǎn)。
　　
　　匹克也表示，將于2012年下半年投資8000萬(wàn)元完成福建惠安縣及江西高縣的兩所現有生產(chǎn)設施的建設以及購買(mǎi)新機器及設備，以舒緩沿海地區人工成本上漲的影響。同時(shí)將于山東省菏澤市興建另一所服裝生產(chǎn)設施，預計產(chǎn)能每年可達3千萬(wàn)件，該項目已于2011年開(kāi)始，預計至少5年時(shí)間完成。
　　
　　相反，一直備受矚目的廣告費用卻出現下調的現象，6大品牌廣告費用合計投入71.3億元，去年同期為70.5億元，同比增長(cháng)率不高，因為包括安踏、特步、匹克、動(dòng)向的廣告費用占比都減少了，其中安踏廣告占銷(xiāo)售收入比例為10.4%，同期下降2.2%，動(dòng)向的廣告費用更跌出了億元大關(guān)，至9000萬(wàn)元。匹克的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)費用也減少25.8%，至2.27億元，主要也是由于減少了廣告及推廣活動(dòng)。
　　
　　不過(guò)，361度的廣告費用仍在“高歌猛進(jìn)”當中，半年報顯示，其銷(xiāo)售及分銷(xiāo)成本增加了73.2%，至4.78億元，主要是由于廣告及宣傳費用占比由6.8%漲至13.5%，達6.61億元。而當中所提及的廣告費用主要是用于海陽(yáng)2012亞洲沙灘運動(dòng)會(huì )、南京2014年青年奧運會(huì )以及給予星級運動(dòng)員的贊助。記者看到目前361度已經(jīng)與近期國內熱門(mén)的倫敦奧運會(huì )自由泳金牌得主孫楊簽約，目前，包括NBA球員KevinLove及撐桿跳金牌選手SteveHooker也是其代言人。贊助的運動(dòng)專(zhuān)業(yè)隊伍數量達13隊。
　　
　　雖然半年報顯示，李寧的廣告費用占比下降2.9個(gè)百分點(diǎn)至13%，但李寧今年投入的廣告費用顯然仍未釋放，李寧表示，隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )等賽事的市場(chǎng)推廣活動(dòng)及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)的贊助，預計2012年全年廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支會(huì )有所上升。半年報披露，備受關(guān)注的CBA贊助是于2012年6月簽訂，協(xié)議覆蓋2012/2013至2016/2017五個(gè)賽季，據媒體報道，此次總贊助金額可能高達20億元，而上半年，李寧投入的廣告費用才5.04億元。
　　
　　庫存高企訂單量減少
　　
　　截至今年上半年，6大品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，稍有增長(cháng)。六大品牌中，雖然361度、動(dòng)向的庫存都有下降，但匹克的庫存量仍不斷上漲，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。而因庫存量大而導致的訂單減少已成今年的主旋律。
　　
　　從已公布的2013年第一季度訂貨會(huì )的情況可以看到，安踏的訂單金額按年錄得20%-30%的跌幅，特步也減少了15%-20%，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數下滑。動(dòng)向也表示，已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨量，服裝和鞋類(lèi)出售總數分別大降43.3%和31.9%。
　　
　　雖然361度未公布訂貨會(huì )情況，但361度也已經(jīng)出現延遲付運的情況以解決適應庫存的情況。361度半年報中披露，近期接獲分銷(xiāo)商要求削減于最近兩個(gè)訂貨會(huì )上已下單而尚未生產(chǎn)的某些訂單，以加快清理零售層面的存貨，而目前361度部分2012年秋冬季產(chǎn)品也已改期于2012年下半年付運。
　　
　　在訂單減少的同時(shí)，品牌們也開(kāi)始降低批發(fā)折扣。特步稱(chēng)，自2013年起，將供予分銷(xiāo)商的批發(fā)折扣從2012年建議零售價(jià)的60%，調整至62%，而361度則自2010年12月舉行的2011年秋季訂貨會(huì )開(kāi)始，就給批發(fā)商的降扣由早前的62%調整至60%，并于2011年7月舉行的2012年春/夏季訂貨會(huì )進(jìn)一步調整至58%。匹克也自2012年開(kāi)始公司降低了向分銷(xiāo)商提供的降扣，導致了毛利率下滑。業(yè)內人士分析表示，庫存高企帶來(lái)的負面影響正逐步釋放，去年庫存高企的情況將會(huì )影響到今年各大品牌的銷(xiāo)售收入及經(jīng)營(yíng)溢利，在業(yè)績(jì)直接體現出來(lái)。