在這個(gè)床上用品高速發(fā)展的年代，人們對床品的追求也發(fā)生了根本性的改變，從原先只是為了生活所必需，追求產(chǎn)品的質(zhì)量，到如今的不再滿(mǎn)足于床品的質(zhì)量訴求，轉而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對居家的美化和床品本身所表達的概念。順應這種趨勢，家紡業(yè)在做完了質(zhì)量后紛紛做起了創(chuàng )意和概念。面對這樣的市場(chǎng)，眾多的中小家紡企業(yè)該如何跟進(jìn)呢？并怎樣借助“概念”去提升自己的品牌呢？家紡加盟首選品牌、家紡品牌紫羅蘭認為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮這些問(wèn)題：
　　
　　正確認知概念，避開(kāi)鋒芒另覓賣(mài)點(diǎn)
　　
　　縱觀(guān)當今的中國家紡市場(chǎng)，標榜“概念家紡”、“創(chuàng )意家紡”的品牌不在少數，那么到底什么是“創(chuàng )意”呢？創(chuàng )意首先是一種突破常規，突破思維定勢而產(chǎn)生的，為人所從未想到過(guò)的想法：其次，這個(gè)想法給予絕大多數人的感覺(jué)或效果是正面的，積極的，而非負面的、夸張的、嘩眾取寵的。
　　
　　在現今的家紡市場(chǎng)，最為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)From
　　
　　EMKT.com.cn模式有兩種。其一：訴求的是產(chǎn)品的功能、面料、工藝及產(chǎn)品的舒適度，如“東方刺繡”、“竹蘭朵”等。其二：為力求創(chuàng )新，追求與眾不同，著(zhù)重訴求其設計理念的。如“羅萊”、“富安娜”、“紫羅蘭”等。面對這樣的情況，后進(jìn)的眾多中小家紡企業(yè)該如何來(lái)做呢？
　　
　　對于前者，眾多的中小企業(yè)并不具備其面料或產(chǎn)品工藝的研發(fā)技術(shù)，在現階段也沒(méi)必要將所有資源拿去進(jìn)行此類(lèi)研發(fā)。因為就目前中國消費者而言，普遍缺乏對家紡產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)上的認知和感受，對家紡的認識還停留在實(shí)用、耐用、好看上面。
　　
　　在這時(shí)候如果推出全新的纖維面料（防菌纖維等），或一味強調自己的超前工藝，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，這固然能吸引到一小部分消費群，但在創(chuàng )新的時(shí)候，即使撿到了一粒追新人群的芝麻，卻放棄了中國絕大多數消費群的這個(gè)西瓜，所以這樣的創(chuàng )新可謂是得不償失的。而對于后者，因為有強大的設計隊伍，自己所獨有的版型專(zhuān)利等優(yōu)勢，這也是一般的中小企業(yè)所不具備的。
　　
　　所以，不妨從產(chǎn)品的概念上去進(jìn)行深層次的挖掘，如南方寢飾，便充分的挖掘了“中國喜文化”的精髓，將生活中的“喜”融入品牌。傾力打造自己“喜慶床品專(zhuān)家”的全新定位。這樣的創(chuàng )新和創(chuàng )意避開(kāi)了市場(chǎng)的鋒芒，另覓賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )造出了全新的概念，搶占了屬于自己的市場(chǎng)。
　　
　　找準概念靈魂，統籌分析整體營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　概念的創(chuàng )新為越來(lái)越多的家紡品牌所關(guān)注，在他們追求創(chuàng )新的時(shí)候，無(wú)論是花色還是款式上，都力爭做到與眾不同，然而與此同時(shí)，我們發(fā)現一些家紡品牌雖然打著(zhù)“創(chuàng )意家紡”或“概念家紡”的招牌，實(shí)則卻是大同小異，呈現給人的感覺(jué)是東抄一點(diǎn)，西拿一點(diǎn)，拼拼湊湊而成自己的所謂“創(chuàng )意”，概念很難落到實(shí)處。這樣的創(chuàng )意，只能是停留在創(chuàng )意的表層，而沒(méi)有掌握創(chuàng )意的本質(zhì)和精髓。
　　
　　舉例來(lái)說(shuō)，在家紡市場(chǎng)上，時(shí)尚化、休閑化及個(gè)性化的概念性家紡普遍涌現，一開(kāi)始，消費者極有可能出于某種新奇的感覺(jué)而受其吸引，然而如果僅僅依靠所謂創(chuàng )意出來(lái)的“主題”來(lái)吸引消費者的長(cháng)期關(guān)注，則是不可能的。此類(lèi)品牌終將因消費者對其失去新鮮感而被宣告淘汰出局。
　　
　　市場(chǎng)的調研必不可少
　　
　　首先，前期的市場(chǎng)調研和分析工作必不可少。要知道，不同的城市和地區，不同的年齡層，不同行業(yè)的人們，其生活方式、思維習慣及價(jià)值觀(guān)念都存在著(zhù)很大的差異，由此，了解你的市場(chǎng)，分析你的目標消費群并找出她們共同的喜好，才能據此找出你的定位，并根據這個(gè)定位進(jìn)行下一步的整體構想，思考在這個(gè)目標市場(chǎng)中如何進(jìn)行突破，并依此找到你產(chǎn)品的概念。