昨日，國內家紡行業(yè)龍頭企業(yè)富安娜在深圳召開(kāi)2012婚慶新品發(fā)布會(huì )，正式推出10余款具有民族文化、創(chuàng )新元素的婚慶家紡產(chǎn)品。
　　
　　發(fā)布會(huì )上，當酒紅色、翠綠色、青紫色等極具時(shí)尚元素的產(chǎn)品被一一呈現在眾人面前時(shí)，宛如展開(kāi)了一幅“百般紅紫斗芳菲”的圖畫(huà)。在傳統家紡產(chǎn)品同質(zhì)化現象日益嚴重的背景下，富安娜此次新品的推出無(wú)疑是一次顛覆性的創(chuàng )新之舉。
　　
　　富安娜品牌家紡以產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)現逆市增長(cháng)
　　
　　打破產(chǎn)品同質(zhì)化格局
　　
　　一直以來(lái)，傳統婚慶家紡用品是以大紅色為主導的，大多屬一次性消費。而富安娜大膽創(chuàng )新，接軌國際流行時(shí)尚趨勢，將婚慶產(chǎn)品的市場(chǎng)需求擴大到過(guò)銀婚、金婚紀念日等已婚人士的群體，打破了傳統家紡婚慶產(chǎn)品同質(zhì)化的格局。
　　
　　對此，招商證券（香港）聯(lián)席董事張春志分析，保守估算中國的婚慶家紡市場(chǎng)每年有300億的市場(chǎng)容量，富安娜在這個(gè)市場(chǎng)的突破，帶給投資者巨大的想象空間。
　　
　　富安娜在產(chǎn)品線(xiàn)上的不斷拓展和大膽創(chuàng )新，源自于公司董事長(cháng)林國芳所倡導的“創(chuàng )新驅動(dòng)增長(cháng)”的理念。
　　
　　公司成立至今，保持平均每年推出200多種新款花型的開(kāi)發(fā)速度，并連續多年在中國和世界家用紡織品設計大賽上斬獲殊榮。至今，富安娜已累計開(kāi)發(fā)了數千種花型，是國內同行業(yè)中擁有自主知識產(chǎn)權最多的企業(yè)之一。
　　
　　銷(xiāo)售渠道建設獨樹(shù)一幟
　　
　　富安娜在加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)，也十分注重公司銷(xiāo)售渠道的建設。相比同行公司，富安娜的直營(yíng)和直銷(xiāo)比重較大，終端庫存壓力相對較小，企業(yè)對終端反饋更為敏銳，是其2012年業(yè)績(jì)增長(cháng)超越同行的關(guān)鍵因素之一。
　　
　　以電子商務(wù)為例，公司在2010年專(zhuān)門(mén)設立了電子商務(wù)公司，成為一個(gè)新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。僅在2011年著(zhù)名的電子商務(wù)“光棍節”一天的促銷(xiāo)活動(dòng)中，富安娜以2800多萬(wàn)的銷(xiāo)售額在淘寶商城中排名前五。
　　
　　在“直營(yíng)+加盟”的模式下，富安娜的渠道建設也顯得獨樹(shù)一幟。截至2011年底，富安娜在全國已擁有23家子公司和1900多家專(zhuān)賣(mài)店（柜），全面進(jìn)駐全國一、二線(xiàn)城市知名商圈，且在以每年約400家門(mén)店的速度增加，初步確立了其在家紡行業(yè)領(lǐng)導者的品牌地位。
　　
　　據東方證券分析，在5月份剛剛結束的2012年秋冬訂貨會(huì )上，富安娜訂單額同比增長(cháng)30%~50%，而在更早一些的春夏訂貨會(huì )上，同比增長(cháng)高達50%。秋冬訂貨會(huì )的高增長(cháng)從一個(gè)側面反映了國內家紡行業(yè)和公司加盟商良好的終端銷(xiāo)售形勢。
　　
　　上半年業(yè)績(jì)逆市增長(cháng)
　　
　　盡管富安娜一直保持著(zhù)持續高成長(cháng)的態(tài)勢，但事實(shí)上自去年開(kāi)始國內紡織品行業(yè)受制于內外部環(huán)境的問(wèn)題，各家紡織企業(yè)均出現不同程度的業(yè)績(jì)增速下滑、庫存上升等問(wèn)題。
　　
　　數據顯示，今年前5個(gè)月，紡織行業(yè)累計完成500萬(wàn)元以上項目固定資產(chǎn)投資2609.58億元，增速較上年同期下降17.69個(gè)百分點(diǎn)，新開(kāi)工項目5759個(gè)，同比減少2.87%。
　　
　　進(jìn)入二季度，行業(yè)整體態(tài)勢依然沒(méi)有根本改變。從4月和5月的行業(yè)經(jīng)濟數據看，紡織服裝行業(yè)無(wú)論投資、出口還是內銷(xiāo)相比去年同期增速延續放緩態(tài)勢。大多數家紡企業(yè)面臨雪上加霜的嚴峻局面。
　　
　　然而，在此大背景下，富安娜的表現仍然十分突出，據銀河證券最新的研究報告預測，富安娜上半年業(yè)績(jì)增速在20%~40%之間，是目前家紡業(yè)預增最多的上市公司。
　　
　　在近期大盤(pán)連創(chuàng )新低的背景下，富安娜股價(jià)卻逆勢創(chuàng )出新高，6月份創(chuàng )下了上市以來(lái)的最高價(jià)每股46.99元（復權價(jià)達74.71元），成為滬深兩市僅有的40家創(chuàng )出歷史新高的股票之一。