品牌的創(chuàng )建是一個(gè)系統工程，需要激情、智慧與信念。艾萊依家紡在過(guò)去的成長(cháng)過(guò)程中，秉承一貫的“北歐休閑風(fēng)情”設計理念，致力于中高檔家紡產(chǎn)品的定位，憑借自然、舒適、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品特色，獨樹(shù)一幟的經(jīng)營(yíng)理念贏(yíng)得了都市時(shí)尚族群的青睞。產(chǎn)品結構、風(fēng)格清晰化；在二三四線(xiàn)市場(chǎng)知名度穩步提升；運營(yíng)團隊逐步完善，市場(chǎng)布局得到強化；2011年銷(xiāo)售額增長(cháng)41%，超額完成目標。這些都有理由給艾萊依家紡注入沖刺的力量。
　　
　　艾萊依羽絨被：打造品牌建設的下一個(gè)制高點(diǎn)
　　
　　目前，國內羽絨寢具普及率僅為1%左右，市場(chǎng)潛力極大。而艾萊依羽絨被消費人群逐漸擴大，其它一線(xiàn)品牌也加大羽絨被投入。在此情況下，艾萊依家紡采用國際品質(zhì)羽絨，贏(yíng)在起跑線(xiàn)，增強品牌說(shuō)服力。為了加大支持力度，家紡公司對羽絨將被采取100%換貨政策。相信，艾萊依羽絨被在接下來(lái)的發(fā)展中，定能把握市場(chǎng)機遇，打造品牌建設的下一個(gè)制高點(diǎn)。
　　
　　品牌建設需要一個(gè)過(guò)程
　　
　　品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是目前國內的一些企業(yè)家在做品牌建設時(shí)，盲目的認為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng )造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入“營(yíng)銷(xiāo)+事件”的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時(shí)間內品牌從成功的創(chuàng )造到迅速衰退的各種案例。
　　
　　到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定�！�
　　
　　因此在品牌的建設時(shí)期，它經(jīng)歷著(zhù)品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號，在一定的時(shí)間，一定的范圍內被大眾提起的符號。經(jīng)過(guò)多年的積累沉淀和探索與不斷的創(chuàng )新，艾萊依家紡品牌日益在家紡行業(yè)顯露自己的作為一個(gè)后起之秀但不甘落后的自信。
　　
　　多個(gè)組合拳動(dòng)作，全面加大品牌建設力度
　　
　　2012年艾萊依家紡將全力從產(chǎn)品結構、終端形象、新品上市等六個(gè)著(zhù)力點(diǎn)入手，全面提升艾萊依品牌的團隊凝聚力、市場(chǎng)競爭力和品牌影響力，確保終端盈利、品牌提升。
　　
　　艾萊依家紡憑借精益求精與大膽創(chuàng )新的精神，以定位優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢實(shí)現品牌知名度的穩步上升和優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)的持續擴版，讓全體艾萊依家紡人2012年沖刺第一方陣充滿(mǎn)信心。