金券支持開(kāi)放平臺商家。在業(yè)界看來(lái)，京東商城與競爭對手的寸土必爭，著(zhù)眼的不僅是眼前的促銷(xiāo)大戰，更是為了加快上市融資進(jìn)程。

　　京東商城大促在昨日再次升級。京東商城宣布，本月18日-24日，將針對入駐平臺商家拿出6.18億元現金券免費送給消費者。與天貓“整點(diǎn)領(lǐng)取”現金券相比，京東商城現金券可隨時(shí)領(lǐng)取，不受時(shí)間限制。據悉，在活動(dòng)期內，京東商城將發(fā)放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值現金券回饋用戶(hù)，用戶(hù)領(lǐng)取后在相應店鋪購買(mǎi)商品時(shí)可直接當現金使用。

　　這一次，京東商城將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在了入駐的第三方商層面。

　　與天貓等平臺型B2C不同，京東商城絕大多數商品皆為自營(yíng)。雖然其在去年開(kāi)放了第三方平臺，但京東商城的主打品類(lèi)仍以自營(yíng)為主。在價(jià)格戰中，這些自營(yíng)商品可通過(guò)“直降”或“滿(mǎn)減”等形式促銷(xiāo)。與之相比，開(kāi)放平臺商品的定價(jià)權大多掌握在商家手中。因此無(wú)論是天貓還是京東商城，都只能通過(guò)“貼補”方式拉動(dòng)消費。

　　其實(shí)，京東商城大手筆貼補背后，絕不僅僅只是為了在價(jià)格戰中搶地盤(pán)。在業(yè)內人士看來(lái)，京東商城此次發(fā)放6.18億元現金券，旨在扶持該平臺上的第三方賣(mài)家，預借價(jià)格戰加速其平臺化發(fā)展和“全品類(lèi)”擴張。

　　數據顯示，網(wǎng)站開(kāi)放平臺以來(lái)，京東商城銷(xiāo)量同比增長(cháng)800%。本月的“諾曼底大惠戰”促銷(xiāo)活動(dòng)也讓其銷(xiāo)量直線(xiàn)上升�！俺�了原有主打3C產(chǎn)品銷(xiāo)售一路飄紅之外，戰略業(yè)務(wù)大家電品類(lèi)、新晉業(yè)務(wù)服裝、圖書(shū)等品類(lèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也直線(xiàn)上升，有的單品甚至銷(xiāo)售過(guò)億�！本〇|商城相關(guān)負責人表示。

　　京東商城扶持第三方賣(mài)家，不僅是全品類(lèi)擴張的重要一步，也是京東商城改善財務(wù)數據、為加速赴美上市做的鋪墊。

　　“與自營(yíng)B2C相比，平臺型B2C更好賺錢(qián)。只要平臺足夠大、知名度足夠高，平臺型B2C就可以通過(guò)收取服務(wù)費盈利�！币晃籅2C電商負責人表示。阿里巴巴日前發(fā)布的一組數據足以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。阿里巴巴方面日前透露，集團所有部門(mén)的平均利潤率超過(guò)40%，其中兩大購物網(wǎng)站淘寶和天貓的平均利潤率都超過(guò)了50%。與此同時(shí)，國內所有以自營(yíng)為主的大型B2C平臺都處于虧損狀態(tài)。事實(shí)上，能否在美國成功上市的關(guān)鍵因素就是業(yè)績(jì)。

　　某大型B2C電商負責人透露，目前，京東商城開(kāi)放平臺商品數量占到總數約2成，但開(kāi)放平臺肯定是未來(lái)京東商城等自營(yíng)B2C企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，因此比例會(huì )有所增加。但該人士同時(shí)認為，大量第三方平臺商家的入駐也有可能帶來(lái)一系列問(wèn)題�！伴_(kāi)放平臺商家可能在客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量、物流速度等方面與自營(yíng)部分有所差距，因此以自營(yíng)為主的B2C電商在開(kāi)放平臺之余，也要加強對平臺的管理�！�