國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會(huì )的結果，李寧預計2012年業(yè)績(jì)將受拖累，銷(xiāo)售收入恐負增長(cháng)，凈利亦會(huì )現大幅下滑。

　　據香港文匯報報道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數下降，鞋產(chǎn)品訂單金額和訂貨數量均按年錄得低雙位數跌幅，平均零售價(jià)格為低單位數下降；服裝產(chǎn)品方面，訂單金額及訂貨量均按年跌逾20%，平均零售價(jià)格則錄得低單位數下降；全年而言，新產(chǎn)品訂貨會(huì )之訂單金額按年錄得高單位數跌幅。

　　李寧公司稱(chēng)2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷(xiāo)力度進(jìn)一步加大，而零售端去庫存化的壓力依然嚴峻。公司盡管提早開(kāi)始在零售端進(jìn)行改革，但受制于市場(chǎng)環(huán)境影響，改革成果仍需時(shí)日才能顯現。

　　李寧公司表示，為應對行業(yè)的嚴苛環(huán)境，避免對零售端產(chǎn)生新的存貨壓力，主動(dòng)與經(jīng)銷(xiāo)商溝通，控制訂單安排，致2012年第四季度訂單金額較去年同期進(jìn)一步減少。

　　李寧2012年業(yè)績(jì)展望多悲觀(guān) 營(yíng)收凈利或雙雙下滑

　　李寧公司有關(guān)公告稱(chēng)，根據訂貨會(huì )的結果，公司管理層預計集團2012年的銷(xiāo)售收入較2011年將有可能錄得負增長(cháng)。

　　費用方面，受到CBA贊助合約金額及期限的影響，2012年第四季度至2017年第三季度，集團的品牌營(yíng)銷(xiāo)及推廣費用將會(huì )出現較大幅度的增長(cháng)。

　　利潤方面，連同Lotto(樂(lè )途)特許權業(yè)務(wù)的無(wú)形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素的影響，公司預期2012年上半年以及2012年全年稅前利潤及股東應占溢利將較2011年度同期出現較大幅度下降。

　　2011年李寧公司凈利僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，墊底本土五大體育用品商。而這次有關(guān)今年業(yè)績(jì)的悲觀(guān)預期，不禁更加令投資者擔憂(yōu)。

　　李寧低調稱(chēng)贊助中國職業(yè)男籃 媒體曾曝贊助費高達20億

　　李寧近日的一則公告，把贊助職業(yè)男籃聯(lián)賽一事和第四季度訂貨會(huì )不如人意的結果放到了一起，顯得尤為低調。

　　此前解放日報報道，李寧公司與CBA的裝備贊助合同總金額高達20億元人民幣，平均每年4億元的投入相比CBA上一份的裝備合同漲了很多倍。

　　而李寧公司在公告中的表述顯得尤為平淡：“于2012年6月11日，本集團簽訂關(guān)于成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋2012-2013年至2016-2017年5個(gè)賽季”。

　　對于20億元的贊助金額，李寧方面不置可否。但是金額應該是不容小覷，因為李寧公告承認，受到CBA合約贊助金額及期限的影響，未來(lái)五年品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣費用將出現較大幅度增長(cháng)。

　　數據顯示，李寧公司2010年和2011年的廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支的投入分別高達12.9億元和14.3億元人民幣。面對日益嚴峻的行業(yè)環(huán)境和去庫存化壓力，此次的贊助合同，似乎令其業(yè)績(jì)陰云更顯濃厚。