導讀：我們把品牌定義為一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的整體效果。產(chǎn)品戰略是品牌戰略的一部分。品牌戰略是 (市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)、產(chǎn)品定位)戰略加 (產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo))戰略的總和。

家紡品牌運作策略必備的四要素：

1、品牌核心定位

欲打造百年品牌，品牌的核心定位起到了關(guān)鍵性的作用，它是品牌建立的基礎及品牌可持續發(fā)展的依據。準確、鮮明的品牌核心定位固然會(huì )蠃得消費者的長(cháng)期忠誠，但品牌價(jià)值的實(shí)現要靠準確的產(chǎn)品定位來(lái)實(shí)現。前者的重點(diǎn)是長(cháng)期留住大多數目標消費群的心，后者是要滿(mǎn)足少數目標消費群的短期需要。品牌定位是產(chǎn)品在類(lèi)型、功能、價(jià)格、形象上的一系列組合，針對目標消費群的消費心理、個(gè)性特征、收入水平等因素而對產(chǎn)品自身進(jìn)行系統的組合或修正，而不僅指某一方面的定位。品牌定位的準確與否直接關(guān)系到品牌核心價(jià)值的順利實(shí)現。

　　廣告語(yǔ)是品牌形象傳播的靈魂，例如國內知名家紡品牌凡語(yǔ)家紡的廣告語(yǔ)“戀上我的床，邂逅你的夢(mèng)”，把浪漫文化作為自身的品牌核心定位，通過(guò)與產(chǎn)品風(fēng)格的高度結合，給消費者傳達了自己的品牌風(fēng)格，也闡述了凡語(yǔ)家紡的品牌核心價(jià)值，品牌核心價(jià)值是根植于消費者心理深層次的需要而提煉出來(lái)的，是對消費者精神上或心理上的滿(mǎn)足，具有長(cháng)期性和穩定性，甚至永久不變，而消費者對具體產(chǎn)品的需求是容易變化的，當他們發(fā)現自己缺少什么就會(huì )想要什么，因此品牌定位也需要根據消費者的需求及時(shí)作出反應并進(jìn)行調整。

品牌定位在進(jìn)行調整時(shí)需要考慮兩大約束條件：其一是吻合小類(lèi)目標消費群的需求，其二是要不斷強化品牌的核心價(jià)值。得不到消費者肯定的品牌定位必然是失敗的，但僅僅考慮消費者的需要而背離品牌核心價(jià)值的品牌定位將會(huì )導致整個(gè)品牌體系的漰潰。所以企業(yè)在做好以上兩方面的同時(shí)，必須要考慮到如何利用自己獨特的品牌文化和產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)引導目標消費群體的購買(mǎi)力。

　　2、品牌創(chuàng )新

　　品牌創(chuàng )新一般分以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、文化創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新。

　　21世紀是品牌消費的社會(huì )，品牌是企業(yè)傳播文化的載體，品牌的背后沒(méi)有文化來(lái)支撐，到最后也就是曇花一現。所以品牌創(chuàng )新才是企業(yè)的唯一出路，企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中要時(shí)刻保持緊迫感和創(chuàng )新意識，唯有不斷創(chuàng )新才能超越前者；保持優(yōu)勢，不至于被后者輕易超越。

品牌的創(chuàng )新節奏是波浪式的，也可以理解為品牌創(chuàng )新的波浪理念，它以波浪的形式此起彼伏，表現為連續性和持續性。但是需要根據競爭環(huán)境來(lái)創(chuàng )新。

　　品牌視覺(jué)形象要不斷變化，尤其是終端形象，通過(guò)變化來(lái)適應不斷提高的大眾化審美需求；也就是終端創(chuàng )新。豐富品牌創(chuàng )新活動(dòng)，來(lái)加強品牌滲透力。

　　3、品牌戰略規劃

　　品牌運作是一項龐大的工程，品牌的戰略規劃就顯得異常關(guān)鍵，根據品牌的發(fā)展階段來(lái)體現規劃品牌發(fā)展的階段性目標，是品牌穩步發(fā)展的基礎。根據目前品牌在行業(yè)中所處的位置，來(lái)制定階段性的目標和任務(wù)。明確了品牌的發(fā)展方向，圍繞品牌的核心定位和產(chǎn)品差異化來(lái)塑造品牌的特色。

　　現代家紡品牌傳達的是現代的生活理念、感覺(jué)、生活品味、綜合感受。所以企業(yè)需要系統科學(xué)、規范的品牌運作。明確品牌傳播的階段性和目的性，品牌到了一定的高度需要重新組合。例如主打產(chǎn)品，輔助產(chǎn)品產(chǎn)品的屬性產(chǎn)品的結構延伸，母品牌，子品牌，副品牌，品牌的家族規劃等等….

　　4、品牌推廣

　　品牌推廣就是品牌販賣(mài)，它是品牌建設的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實(shí)現品牌價(jià)值，這時(shí)候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費者最后做出購買(mǎi)決定。