試水童裝

　　3月26日，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )在北京舉辦，在博覽會(huì )童裝展區，記者看到派克蘭帝和KAPPA同時(shí)出現在一個(gè)展位進(jìn)行展示，而之前的合作伙伴——李寧的身影不見(jiàn)了。

　　也就在博覽會(huì )期間，3月29日，“志擎峰·贏(yíng)未來(lái)·李寧兒童品牌授權新聞發(fā)布會(huì )”李寧工業(yè)園召開(kāi)。從新聞發(fā)布會(huì )上獲悉，李寧集團將在未來(lái)10年內，將李寧品牌獨家授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司。

　　發(fā)布會(huì )上，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志，全新管理團隊，而且公布了未來(lái)5—10年的發(fā)展規劃。此舉向社會(huì )顯示了李寧品牌在兒童運動(dòng)領(lǐng)域大顯身手的決心。

　　而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。

　　據悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。合作以來(lái)，李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設計能力及渠道拓展能力，從無(wú)到有，從弱到強，現在已經(jīng)穩居運動(dòng)童裝的第三位。

　　李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示，“自2010年李寧集團開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，李寧不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，如今李寧童裝將全新出發(fā)，用嶄新的形象承諾向社會(huì )提供最優(yōu)質(zhì)的兒童運動(dòng)產(chǎn)品�！�

　　事實(shí)上，這幾年，在成人運動(dòng)領(lǐng)域取得不俗成績(jì)后，李寧一直在重新審視戰力配置，從簡(jiǎn)單的以運動(dòng)項目分類(lèi)來(lái)規劃市場(chǎng)—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心，進(jìn)化到開(kāi)始關(guān)注細分消費人群—以消費者為中心。進(jìn)入童裝領(lǐng)域就是其中一個(gè)戰略方向。

　　早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯即在中國推出童裝產(chǎn)品，李寧集團就關(guān)注到了，但認為這一市場(chǎng)還并沒(méi)有達到理想中的規模。

　　為一個(gè)潛力巨大但困難重重的市場(chǎng)提供解決問(wèn)題的商業(yè)方案，往往能夠后發(fā)制人。

　　目前，中國14歲以下的兒童有3億多，其中城市占1億左右。隨著(zhù)中國自2005年開(kāi)始進(jìn)入生育高峰期，未來(lái)的兒童人口還可能擴大一倍。但是，這一市場(chǎng)卻長(cháng)期處于初級階段。

　　“能叫出名字的品牌少，即使是排名前三的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)占有率也沒(méi)有超過(guò)5%�！蹦嚣i告訴記者。

　　這無(wú)疑是李寧的機會(huì )。于是，在2010年李寧適時(shí)推出童裝系列。

　　“2010年，市場(chǎng)逐漸呈現出飽滿(mǎn)的需求，同時(shí)，在真正的競爭到來(lái)之前讓我們有時(shí)間做了充分準備�！� 南鵬說(shuō)。

　　授權寬貓咪

　　這次李寧集團授權的天津市寬貓咪兒童用品有限公司，成立于2011年5月，是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)營(yíng)兒童用品的公司。李寧將作為寬貓咪的股東之一。自2013年1月1日起

　　寬貓咪將全權獨家經(jīng)營(yíng)李寧童裝系列產(chǎn)品，包含服裝、鞋、配件等全品類(lèi)的兒童用品。
“寬貓咪將在李寧集團的管理下，獨立進(jìn)行兒童用品業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，以創(chuàng )業(yè)的方式開(kāi)展新興的業(yè)務(wù)，在保準管理的靈活于企業(yè)的主動(dòng)權的同時(shí)，以李寧公司的管理為規范，最終成為中國童裝行業(yè)的領(lǐng)導品牌之一�！蹦嚣i說(shuō)。

　　通過(guò)對成本、風(fēng)險和資源等多方面進(jìn)行考量，李寧最終選擇授權經(jīng)營(yíng)這一風(fēng)險較小的業(yè)務(wù)模式。寬貓咪對李寧童裝系列享有設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的權利，其銷(xiāo)售、加盟收入計入寬貓咪的財務(wù)報表。李寧有權對寬貓咪的所有相關(guān)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行把關(guān)和審核，并收取品牌授權費用。

　　“李寧的童裝和成人裝處在同一個(gè)地域市場(chǎng)，彼此影響很大，因此我們在把關(guān)上也比較嚴格�！蹦嚣i說(shuō)。主動(dòng)式管理是為了確保新產(chǎn)品符合品牌形象，同時(shí)也是對授權模式的一種創(chuàng )新。

　　據他介紹，在未來(lái)5—10年中，李寧童裝將“專(zhuān)注于呵護兒童運動(dòng)的安全與健康”，為5-12歲的兒童提供運動(dòng)產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運動(dòng)環(huán)境。

　　“產(chǎn)品將真正以消費者為導向，從家長(cháng)與兒童的需要出發(fā)，不僅僅提供運動(dòng)產(chǎn)品，更多地將在童裝領(lǐng)域創(chuàng )新整合，激發(fā)兒童運動(dòng)熱情，保護兒童運動(dòng)過(guò)程，為兒童提供更好的運動(dòng)體驗�！碧旖蚴袑捸堖鋬和�用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示。

　　李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列，專(zhuān)業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運動(dòng)保護的科技產(chǎn)品，主要適用于兒童的體育課、運動(dòng)會(huì )等；運動(dòng)生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎產(chǎn)品，將適用于課外活動(dòng)、游玩等日�；顒�(dòng)；而集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì )有效地保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　全新的李寧童裝標識除了沿用李寧本身標識外，色彩鮮艷充滿(mǎn)童趣的KIDS字樣也表現出李寧童裝可愛(ài)、充滿(mǎn)童趣的產(chǎn)品特質(zhì)。

　　共享李寧資源

　　“未來(lái)，李寧集團將把兒童運動(dòng)市場(chǎng)業(yè)務(wù)作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向大力扶持，將會(huì )從專(zhuān)業(yè)資源、管理資源以及設備與硬件三個(gè)部分進(jìn)行支持�！蹦嚣i告訴記者。

　　在不久的將來(lái)，李寧集團將向李寧童裝提供專(zhuān)業(yè)的設計指導，并且將設計創(chuàng )意與研發(fā)向童裝完全開(kāi)放。這就意味著(zhù)，李寧童裝不僅僅能夠得到從李寧品牌專(zhuān)業(yè)指導，同時(shí)也會(huì )在第一時(shí)間與李寧品牌共享專(zhuān)業(yè)技術(shù)資源，高科技研發(fā)資源、李寧品牌的一些專(zhuān)利將會(huì )很快運用于童裝領(lǐng)域，此舉將整體提升李寧運動(dòng)童裝的專(zhuān)業(yè)性于品質(zhì)。

　　李寧童裝還將與李寧集團共享體育明星于賽事資源。同時(shí)，李寧中心城市旗艦店、渠道客戶(hù)資源與行政資源也同時(shí)向童裝開(kāi)放于共享。

　　作為國際領(lǐng)先的運動(dòng)品牌，李寧具有嚴格的質(zhì)量標準、檢測標準。這些嚴格的標準也將同時(shí)適用于童裝產(chǎn)品，李寧童裝的每件產(chǎn)品都將遵循這些標準，通過(guò)嚴格的管理，確保李寧童裝將提供質(zhì)量一流的產(chǎn)品。

　　另外，李寧銷(xiāo)售管理標準、服務(wù)標準、現代化的物流系統也將導入李寧童裝。

　　“李寧童裝將從消費者自身出發(fā)，在各個(gè)環(huán)節都考慮到消費者的感受。在滿(mǎn)足兒童生理成長(cháng)及個(gè)性喜好的同時(shí)，又滿(mǎn)足家長(cháng)們的購買(mǎi)需求�！标愋辣硎�，李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)，在未來(lái)為小朋友們生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新、安全、舒適的產(chǎn)品。

　　對于未來(lái)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識的，未來(lái)十年，童裝必將迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年。但還有一個(gè)共識就是，作為童裝品牌，這是個(gè)厚積薄發(fā)的機遇，沒(méi)有深厚的積累是很難抓住這個(gè)機會(huì )的。

　　2012年，中國童裝市場(chǎng)競爭將愈加殘酷，誰(shuí)能分得一杯羹，只有市場(chǎng)最終會(huì )給出答案。面對陌生的行業(yè)，面對新的消費群體，李寧也不例外，一切都將從頭開(kāi)始。

　　南鵬也坦言，“我們沒(méi)有成功經(jīng)驗可以借鑒，我們能做的，就是發(fā)現問(wèn)題，然后想辦法解決�！�