受益于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強勁的發(fā)展勢頭，2011年美麗諾羊毛在中國的大型市場(chǎng)推廣行動(dòng)獲得全面成功，實(shí)現了帶動(dòng)中國高端女裝市場(chǎng)份額持續增長(cháng)的既定目標。在近日“羊毛運動(dòng)”中國站的活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，國際羊毛局（The Woolmark Company）中國區總經(jīng)理魏曉亞表示，中國的羊毛進(jìn)口量占到澳大利亞羊毛年產(chǎn)量的75%左右。中國不僅是羊毛產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，也是羊毛消費的巨大市場(chǎng)。中國大眾消費市場(chǎng)欣欣向榮，奢侈品市場(chǎng)消費的快速增長(cháng)令人矚目。國際羊毛局今后將繼續保持美麗諾羊毛的高端定位，加大與高端品牌的合作推廣力度，共同促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)與消費者對羊毛纖維的需求。

       2011年，國際羊毛局在中國市場(chǎng)展開(kāi)了多種形式的美麗諾羊毛大型推廣行動(dòng)，包括中國高端女裝大型推廣活動(dòng)、美麗諾羊毛潮流趨勢系列發(fā)布會(huì )、嬰童市場(chǎng)推廣等，通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)、電視廣播、社交網(wǎng)站、店內宣傳以及戶(hù)外廣告在內的多種傳播渠道，展現美麗諾羊天然柔軟、奢華品位和變化多樣的特性，倡導自然雋永的綠色生活方式。

       在與高端女裝品牌的合作推廣中，國際羊毛局已成功攜手藝之卉（EACHWAY）、例外（EXCEPTION de MixMind）、芝禾（ICICLE）、江南布衣（JNBY）、卓可（ZUKKA）、白領(lǐng)（WHITE COLLAR）國內六大高端品牌展開(kāi)緊密合作，融匯國內一流和富有原創(chuàng )精神的設計師，將國際羊毛最新潮流風(fēng)格作品呈現給終端消費市場(chǎng)。美麗諾羊毛限量版女裝在上海久光百貨美麗諾羊毛創(chuàng )意店的亮相，風(fēng)格迥異、精致完美的羊毛服飾受到消費者的廣泛青睞，獲得了銷(xiāo)售額和市場(chǎng)認可度的雙贏(yíng)。為進(jìn)一步加大與高端品牌合作，將國際最新流行趨勢與生產(chǎn)工藝完美結合，國際羊毛局還將在發(fā)布“Wool Lab” 2012/2013秋冬時(shí)尚趨勢和2013春夏時(shí)尚趨勢基礎上，繼續向國內業(yè)界引入最新一季的潮流趨勢，加大對生產(chǎn)企業(yè)對設計靈感和最新色彩、面料風(fēng)格潮流趨勢的信息服務(wù)與引導，與產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行更緊密的合作。

      在產(chǎn)品應用領(lǐng)域，美麗諾羊毛也在傳統產(chǎn)品的基礎上，新近推出嬰童系列服飾產(chǎn)品，展示優(yōu)質(zhì)美麗諾羊毛纖維輕盈、細膩和會(huì )呼吸的特性。國際羊毛局和中國領(lǐng)先嬰童服飾品牌合作開(kāi)發(fā)了限量版美麗諾羊毛禮盒，包括毛毯、毛衣等系列產(chǎn)品，童趣的設計配合最柔軟的纖維，開(kāi)創(chuàng )出嬰童服飾用品的新領(lǐng)域，即追求健康、天然、綠色生活方式的高端消費領(lǐng)域。產(chǎn)品設計的不斷創(chuàng )新，旨在為消費者營(yíng)造一種時(shí)尚、環(huán)保的消費理念與生活方式。