在近日由意大利對外貿易委員會(huì )知識產(chǎn)權辦公室向中國知識產(chǎn)權局提交的“偽意大利”品牌的名單上，嘉加夢(mèng)家紡異常顯眼。意大利知識產(chǎn)權辦公室給出的理由是，該品牌隨意在商標中加入“Italy”標識，還在宣傳手冊中多次出現源自意大利、意大利米蘭、佛羅倫薩等誤導消費者的信息。

　　最讓人氣憤的是，該品牌的床墊以“源自意大利”為賣(mài)點(diǎn)，床墊要價(jià)3萬(wàn)～6萬(wàn)元不等。連意大利知識產(chǎn)權辦公室的負責人都說(shuō)，這在意大利是汽車(chē)的價(jià)格，而非床墊的價(jià)格。

　　事發(fā)東窗后，人們不禁要問(wèn)這是為什么，中國品牌為什么要披上意大利外衣呢？為什么不承認自己是中國品牌呢？有人分析，是中國消費者崇洋媚外的心理導致；還有人認為，是品牌怕消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品沒(méi)信心。如果僅是為了提升銷(xiāo)量而變身洋品牌，嘉加夢(mèng)就沒(méi)有必要將產(chǎn)品標上天價(jià)。如果是怕國貨銷(xiāo)路差，就更是庸人自擾。中國市場(chǎng)如此之大，需要各個(gè)檔次的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同的消費者。說(shuō)到底，品牌還是想穿著(zhù)國際外衣提高身價(jià)，賺取“國際名號”的附加值。

　　這和消費者的消費心理并沒(méi)有太大關(guān)系，就是品牌虛假宣傳的一種策略�，F在很多企業(yè)雖然都把誠信掛在嘴邊，但是卻想盡辦法欺騙消費者并從中謀利。我們鼓勵企業(yè)提高產(chǎn)品附加值，然而提高的方法卻不應如此。

　　在此次事件中，外方一直在強調：此次調查和產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)，只是希望中國品牌實(shí)事求是，告訴消費者實(shí)情。從什么時(shí)候開(kāi)始，我們的企業(yè)連說(shuō)出自己的產(chǎn)地這個(gè)實(shí)話(huà)都做不到了？每個(gè)品牌的定位不同，有高端品牌就有適合大眾的品牌，無(wú)論品牌產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，只要按質(zhì)量、檔次定出一個(gè)合理的價(jià)格，都會(huì )有目標消費群體。無(wú)論是國內的還是國外的，只要質(zhì)量好，都會(huì )受到消費者青睞。這些“偽意大利”品牌不是對國民消費沒(méi)自信，而是對自己的產(chǎn)品沒(méi)自信，才會(huì )為自己捏造一個(gè)看似美麗的意大利故事。

　　事實(shí)上，現在號稱(chēng)自己“源自意大利”、“來(lái)自法國”、“意大利設計”、“采自法國靈感”的品牌并不少，他們利用這些對國人熟悉而又陌生的國家地名，編造一些相關(guān)的文化故事來(lái)混淆視聽(tīng)，誤導消費者使其以為是國際品牌。

　　今天，意大利知識產(chǎn)權局已經(jīng)開(kāi)始調查“偽意大利”品牌；明天，法國、德國的相關(guān)組織會(huì )不會(huì )也來(lái)清查呢？品牌還是提前自查為好，產(chǎn)品是南通的還是海門(mén)的，價(jià)格是貴是賤，給消費者一個(gè)明明白白、清清楚楚的說(shuō)法，做一個(gè)真正的誠信企業(yè)。此外，即便國際組織不來(lái)查，此后中國消費者在購買(mǎi)國際品牌時(shí)也會(huì )多個(gè)心眼，不再上“偽國際品牌”的當，只買(mǎi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的國際奢侈品品牌。