為什么杰尼亞成為格調男人的首選品牌？為什么范思哲讓麥當娜和朱迪.福斯特們趨之若鶩？為什么GOOLDSTAR變身LG后蒸蒸日上？神奇的品牌氣質(zhì)像根魔棒，在幕后施與強大的影響力。

　　我們經(jīng)常發(fā)現，有不少品牌的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、廣告訴球點(diǎn)十分準確、廣告創(chuàng )意也及其高超、廣告投放量也大、價(jià)格合理、通路順暢、終端鋪貨率高、終端布置十分生動(dòng)化，按常識判斷品牌應很暢銷(xiāo)，但消費者就是不買(mǎi)這個(gè)品牌。

　　原因往往出在品牌的風(fēng)格不受消費者的喜歡，這種看不見(jiàn)摸不著(zhù)甚至難以言傳的品牌氣質(zhì)常常會(huì )對品牌的銷(xiāo)售產(chǎn)生決定性的影響。

　　仙合家紡董事長(cháng)蔣華峰先生說(shuō)道：“品牌風(fēng)格是消費者聽(tīng)到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺(jué)與審美體驗，與我們對一個(gè)人的評價(jià)相類(lèi)似，即品牌的擬人化。如寶馬有種瀟灑、悠閑感；百事可樂(lè )給人年輕、活潑、刺激感；惠普則給人以稱(chēng)職、有教養的感覺(jué)；優(yōu)化品牌氣質(zhì)比較有效的做法是先對影響品牌氣質(zhì)的設計風(fēng)格等進(jìn)行定位，然后自外向內的逐步豐富品牌內涵，讓消費者通過(guò)多渠道的體驗實(shí)現價(jià)值認定，最終贏(yíng)得他們的購買(mǎi)�！�

　　“做好家紡百年”這是仙合家紡蔣總對自己和員工作出的要求。公司未來(lái)五年戰略計劃期間，目標是逐步實(shí)現重點(diǎn)城市、重點(diǎn)地區網(wǎng)點(diǎn)的穩定發(fā)展，保證這些網(wǎng)點(diǎn)的拓展成功率，在提高工作效率的基礎上逐步完善企業(yè)人力資源配置，建立起一套符合企業(yè)需要的現代企業(yè)管理制度。記者了解到在大有公司整個(gè)企業(yè)的工作流程中，始終圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)展，所有行政、財務(wù)等都要從這個(gè)角度出發(fā)開(kāi)展工作。在制度允許的情況下提高工作效率，減少中間環(huán)節。

　　蔣總說(shuō)：大有公司的工作理念是“以人為本”，倡導“快樂(lè )工作”,只有這樣，“仙合”家紡在中國才能真正“做好家紡百年”。

　　據了解，“仙合”家紡系列床品秉承了深厚吳門(mén)文化內涵。將天生書(shū)卷氣和人文色彩，融入設計中，繼承了亭榭樓閣、古樹(shù)奇花、絲竹、玉雕、刺繡、香扇、昆曲服裝中蘊藏的豐富人文信息和絢爛的圖案元素。這一方水土一方人物風(fēng)情在仙合人的巧手指縫中延續著(zhù)一份千年古典情懷，展示了一種文人墨客的儒雅風(fēng)度。

　　仙合家紡一貫致力于對產(chǎn)品的文化底蘊及藝術(shù)品位的挖掘，融中西家居文化為一體。在雋永的水鄉情結中加之歐洲最具風(fēng)情的國度——意大利的雍容典雅，古羅馬的文明給意大利的設計者們源源不端的靈感。威尼斯，西方的姑蘇城，蜿蜒的水巷，流動(dòng)的清波，一個(gè)漂浮在碧波上浪漫的夢(mèng)，在清雅姑蘇城的柔波里盡放斑斕。

　　仙合在裝飾上的設計別具一格，不以繁縟的紋飾和配飾裝點(diǎn)取勝，而是見(jiàn)長(cháng)于整體中運用美學(xué)原理來(lái)創(chuàng )造完美效果。精致的刺繡在產(chǎn)品布局上靈活運用，點(diǎn)綴于適當位置，用素地來(lái)對比陪襯，凸現精美刺繡圖案，收放有致，恰到好處。配色講究的繡線(xiàn)在來(lái)自純天然質(zhì)感的柔軟面料上不停走動(dòng)，走出了舒展、流動(dòng)的線(xiàn)條，剛柔相濟。精湛的繡工和簡(jiǎn)約質(zhì)樸的造型設計，交相輝映，展現了儒雅大方的氣質(zhì)，滲透著(zhù)精、細、雅、潔的靈性。

　　仙合帶給您的感覺(jué)不僅僅是眼睛的享受，還有細節中默默地體貼與關(guān)愛(ài)。對于面料的講究，仙合人從未間斷過(guò)。以絲和棉為主的純天然面料，平淡、從容、帶點(diǎn)懷舊的傷感，體味似曾相識水波柔情。在塵囂之后，感受仙合帶來(lái)的靜謐、舒展及文化帶來(lái)的深邃與安詳。

　　后記：近來(lái)，又有不止一個(gè)國外家紡品牌登陸國內高檔商場(chǎng)。當越來(lái)越多的世界級品牌進(jìn)駐中國家紡市場(chǎng)的時(shí)候，我們應該從市場(chǎng)的撞擊中解讀到家紡業(yè)呈現的趨勢信息。

　　曾有大型高檔商場(chǎng)經(jīng)理表示，2008年高品位家居產(chǎn)品將會(huì )成為更多人追求的目標，其中以中國元素時(shí)尚為代表的高檔名牌家居產(chǎn)品將在家居市場(chǎng)上異軍突起，并形成一種消費潮流。

　　市場(chǎng)競爭是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個(gè)激烈的市場(chǎng)立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個(gè)品牌或產(chǎn)品有了一個(gè)非常獨特的、符合市場(chǎng)需求的、競爭對手無(wú)法或者很難復制的東西，那么，它的運營(yíng)成功率就會(huì )大大的提高�！跋珊稀奔壹徳谶@方面就表現得非常的突出。

　　終端建設：集中于富甲名流聚集的地方

　　終端銷(xiāo)售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。

　　仙合家紡的店廳形象以中國傳統的黑色、金色、紅色為色彩標準組合，以百合花形的花窗和富有中國古典傳統的牡丹為婚慶主床背景組合，通過(guò)藝術(shù)演變和提煉加工，構成實(shí)物與畫(huà)面結合，構成道具設計的特有元素，與產(chǎn)品、包裝相匹配，突顯“仙合”品牌特色。

　　仙合各個(gè)店廳的結構不同，道具處理也有不同。主婚慶區多位于店廳內主要位置，周?chē)�配以亞婚慶區，被類(lèi)區域、六件套區域、繡花區域、印花區域、按產(chǎn)品檔次有序陳列。店廳講究精巧，裝修精美。店內留有休息處，既可在廳內坐觀(guān)，又便于顧客沿道選購。如婚慶櫥窗與主床背景相呼應，自然天成，渾然一體。所謂“花間隱榭，水際安亭”就是這種手法的表述。仙合店廳的造型與組合，都求其輕巧玲瓏，道具形式亦無(wú)定制。借鑒蘇州園林“粉墻黛瓦”的格調，配以黑色的裝飾線(xiàn)條，紅黑相間的梁柱，因地制宜，隨宜布置。結構多采用拆裝組合方式，裝修亦不雕鸞貼金，力求樸素大方。

　　仙合店廳的空間處理，大都開(kāi)敞流通。尤其是各個(gè)產(chǎn)品區域的靈活處理，以及走道、立柱、櫥窗、鏤空花窗屏風(fēng)、壁紙、手工刺繡壁畫(huà)等手法的應用。使店廳內各產(chǎn)品區域之間，道具與產(chǎn)品色彩之間，既有分割，又達到有機聯(lián)系，融為一體。內外空間穿插，景深不盡。

　　“仙合”家紡在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進(jìn)“仙合”家紡的整體銷(xiāo)售，特將其終端專(zhuān)柜、專(zhuān)店等開(kāi)設在高檔百貨、五星級酒店、高級會(huì )所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到“仙合”家紡的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為“仙合”家紡圍繞著(zhù)本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。