“豪邁自由的SUV時(shí)刻鼓動(dòng)著(zhù)我們，在駕駛中獲得快樂(lè )，同時(shí)更刺激著(zhù)我們對旅行的熱愛(ài)，在旅行中感受自然，心情獲得釋放，更在旅行中獲得靈感……”這是LUCK&JOURNEY（路凱杰尼）平面廣告作品上的一段文字，搭配上一輛在寬闊公路上行駛的汽車(chē)，整個(gè)畫(huà)面給人一種云淡風(fēng)輕的感覺(jué)。這是心靈的放松，讓人在內心深處有一股莫名的觸動(dòng)，遠離世俗的浮躁，讓心靈去旅行。

      LUCK&JOURNEY服飾是充分利用悅達集團和江蘇悅達紡織集團公司具有一定知名度的資源優(yōu)勢，按照科技、生態(tài)、品質(zhì)、時(shí)尚、休閑的品牌方向，全力打造的自主終端品牌。如果品牌也有性格，那么LUCK&JOURNEY的性格一定是平和的，就像藍天白云之下停放的汽車(chē)，讓人感到寧靜、悠遠，更像“讓心靈去旅行”的廣告語(yǔ)那樣如沐春風(fēng)，平和中生出的“潤市細無(wú)聲”的力量，使LUCK&JOURNEY在中國服裝市場(chǎng)演繹出獨特的精彩。

精準定位  現代時(shí)尚休閑

      近年來(lái)，國際國內紡織形勢發(fā)生著(zhù)急劇的變化。從國際環(huán)境來(lái)看，以產(chǎn)業(yè)鏈分工為主的跨國生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，使產(chǎn)業(yè)鏈的低端技術(shù)、常規產(chǎn)能不斷向發(fā)展中國家轉移，而發(fā)達國家憑著(zhù)資金、技術(shù)等方面優(yōu)勢，掌控紡織品高端市場(chǎng)。

      從國內環(huán)境看，市場(chǎng)聯(lián)合重組步伐的加快，使紡織生產(chǎn)和品牌集中度迅速提高。特別是在江蘇這塊神秘而富庶的寶地上，一批優(yōu)秀服裝企業(yè)的品牌水平與運作能力不斷增強，品牌運作隊伍不斷成熟。波司登羽絨服、雅鹿羽絨服、紅豆服裝、海瀾之家等品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。紡織服裝業(yè)紛紛從以量取勝轉向以質(zhì)取勝，從價(jià)格競爭轉向品牌競爭。

      歷史凝練精神，滄桑鑄就傳奇。在新的形勢面前，悅達不斷推出品牌創(chuàng )新等重大戰略，在更高層次、更高水平上推進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。如何既保持悅達品牌的醇厚，又煥發(fā)出新的青春，是擺在所有悅達人面前的新課題。面對這樣一個(gè)歷史性的課題，悅達紡織打造終端產(chǎn)品品牌的相關(guān)市場(chǎng)調研從未停止，在逐漸做強制造業(yè)的同時(shí)積蓄著(zhù)沖擊品牌市場(chǎng)的能量。通過(guò)在不斷地調研、比對中，悅達紡織在商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶(hù)外運動(dòng)之中找到了落點(diǎn)——“現代時(shí)尚休閑”。消費群體定位于年齡在28歲至45歲之間的熱愛(ài)事業(yè)、熱愛(ài)生活、熱愛(ài)大自然，熱衷于享受駕車(chē)旅行樂(lè )趣的消費人群。他們有著(zhù)成熟的消費思維及一定的消費基礎，有一定的持續購買(mǎi)能力，并有著(zhù)一定的消費忠誠。為此，LUCK&JOURNEY精準定位于現代時(shí)尚休閑，LUCK&JOURNEY品牌就此應運而生。

借勢發(fā)力  開(kāi)啟心靈之旅

       LUCK意指幸運、走運，JOURNEY意指旅程、旅途。LUCK&JOURNEY則意指“幸運之旅”。它倡導一種生活態(tài)度，不張揚，不浮躁，沉靜、深邃、溫和，打造自由、舒適、暢快的穿著(zhù)體驗。

      提到LUCK&JOURNEY服裝品牌，不能不提悅達集團。悅達集團是在我國改革開(kāi)放大潮中迅速成長(cháng)起來(lái)的重點(diǎn)國有企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)29年的拼搏努力，目前在國內外擁有20多家分公司，近3萬(wàn)名員工，形成了機械制造、紡織服裝、能源礦產(chǎn)、基礎設施投資、現代服務(wù)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)集群，成功地與國際知名企業(yè)實(shí)現了密切合作。2011年，悅達實(shí)現綜合銷(xiāo)售額757億元，繼續躋身江蘇“十強”。東風(fēng)悅達起亞的汽車(chē)、戴安芬悅達國際婦女時(shí)裝、馬恒達悅達拖拉機已成為知名品牌。

      “悅達”家喻戶(hù)曉的知名度和文化背景，給LUCK&JOURNEY品牌的快速崛起提供了有力的保證，更為L(cháng)UCK&JOURNEY馳騁沙場(chǎng)提供了一個(gè)護身符，使LUCK&JOURNEY少走了別人所不能省去的彎路。要知道，一個(gè)知名品牌所繁衍出來(lái)的新枝，在服裝市場(chǎng)的培育、終端的維護等方面，都比新品牌市場(chǎng)消費者的接受能力強，效果也好。

      當然，一個(gè)品牌的成功，其消費定位起著(zhù)舉足輕重的作用，也是檢驗品牌生命力的重要依據。LUCK&JOURNEY提供的不僅是日�；�本穿著(zhù)的產(chǎn)品，不僅是服裝本身，還熱忱提供相應配套的服裝品配件，出售個(gè)人形象包裝所需的整體系列產(chǎn)品，因為L(cháng)UCK&JOURNEY的任務(wù)是傳達一種輕松自然的生活方式，給予顧客一種全新的視覺(jué)與觸覺(jué)的感受。LUCK&JOURNEY以城市SUV汽車(chē)為概念導入品牌形象，引人悅達汽車(chē)休閑元素，在開(kāi)發(fā)時(shí)本著(zhù)“高配方、中價(jià)位”的價(jià)格定位宗旨，同時(shí)，在包裝及服務(wù)等方面又有所創(chuàng )新。

      LUCK&JOURNEY服裝正借助了這個(gè)便利，從眾多的服裝品牌中脫穎而出，2011年以黑馬的姿態(tài)成為一顆新星。

突破重點(diǎn)  加快高端發(fā)展

      在2011年9月舉行的第13屆江蘇省服裝節上，悅達紡織與江蘇國際服裝節組委會(huì )辦公室及有關(guān)單位合作，冠名舉辦第13屆江蘇國際服裝節——“LUCK&JOURNEY杯”江蘇省服裝院校戶(hù)外休閑設計與買(mǎi)手新人大獎賽。LUCK&JOURNEY精彩亮相，其大膽的色彩、豐富復雜的裝飾與細節令人驚嘆。

      悅達紡織人深知，產(chǎn)品設計本身不一定就是核心技術(shù)，產(chǎn)品設計的理念和思路卻是絕對的核心技術(shù)。產(chǎn)品設計的理念和思路應該立足傳承品牌文化，努力發(fā)揮品牌發(fā)展對技術(shù)創(chuàng )新工作的導向作用。悅達在上海建立設計研發(fā)中心，利用上海區位優(yōu)勢，進(jìn)一步開(kāi)拓與世界流行趨勢鏈接渠道。

      在LUCK&JOURNEY系列產(chǎn)品的設計中，從內在品質(zhì)到外觀(guān)設計，都本著(zhù)傳承式創(chuàng )新的思路，力求深化品牌內涵，增加品牌附加值。利用悅達紡織先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)裝備和高科技紗線(xiàn)產(chǎn)品，悅達鏈接上游織造企業(yè)，將綠色環(huán)保纖維、新型紡紗工藝技術(shù)、功能性高科技面料等廣泛用于服裝上，使其與其他品牌服裝形成差別化。LUCK&JOURNEY產(chǎn)品以流線(xiàn)型的結構，大自然的色彩，功能性與舒適度結合的面料，簡(jiǎn)約利落的輪廓，兼具精致度與功能性的細節工藝，形成品牌獨特而優(yōu)質(zhì)的競爭力，從而保持品牌旺盛生命力。

昂首前行百尺竿頭再奮進(jìn)

      從LUCK&JOURNEY創(chuàng )牌至今，僅一年多的時(shí)間，從省市政府官員到行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導，已有數百人視察悅達紡織集團。

      “打造品牌一直是我們的夢(mèng)想，作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀供應商，江蘇悅達紡織集團順應市場(chǎng)發(fā)展，創(chuàng )建自主終端品牌。在實(shí)施的過(guò)程中，我們是謹慎的，是在嚴格的市場(chǎng)調研基礎上逐步推進(jìn)的。實(shí)施品牌戰略是紡織服裝企業(yè)持久經(jīng)營(yíng)的重要手段之一。悅達牌精梳紗線(xiàn)2007年榮獲‘中國名牌’，走出了悅達品牌建設的第一步。下一步，我們要全力打造悅達紡織LUCK&JOURNEY運動(dòng)休閑服裝品牌�！�十二五’期間，悅達集中人力、物力和財力，加大品牌建設的投入，擴大品牌宣傳的廣度，構建LUCK&JOURNEY營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，形成自主知識產(chǎn)權的核心品牌。同時(shí)，悅達大力推進(jìn)‘質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任’四位一體的品牌文化和品牌價(jià)值創(chuàng )新體系，提高品牌價(jià)值對公司發(fā)展的貢獻率，打造全國一流、世界知名的紡織企業(yè)�！苯�蘇悅達集團董事局副主席、悅達紡織集團有限公司董事長(cháng)朱如華堅定地說(shuō)。