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家紡企業(yè)制勝法寶之招商戰略差異化

 2012-2-22

  選擇加盟商各有各的標準,多喜愛(ài)家紡采取特許加盟的方式,采取無(wú)加盟門(mén)檻的免費加盟方式;博洋也采取低加盟門(mén)檻的做法,對加盟企業(yè)的注冊資金沒(méi)有限制;凱盛和羅萊則對加盟商有資金門(mén)檻的要求。
  
  多喜愛(ài)家紡采取無(wú)加盟費的特許加盟方式,客戶(hù)只需要交納會(huì )全額退還的保證金(鎮級市場(chǎng)1萬(wàn);縣級市場(chǎng)2萬(wàn);地級市場(chǎng)3萬(wàn);省會(huì )城市市場(chǎng)5萬(wàn)。)對加盟商的店鋪要求只要在商業(yè)旺區具備80平方米以上的鋪位或在當地主流大型零售賣(mài)場(chǎng)具備40平方以上專(zhuān)柜均可申請加盟多喜愛(ài)家紡。
  
  凱盛對省會(huì )級城市的加盟商的首筆進(jìn)貨款的門(mén)檻是80萬(wàn)元,對地級城市加盟商的要求是50萬(wàn)元,對縣級城市加盟商的要求是30萬(wàn)元。
  
  羅萊的要求是,縣級市加盟商注冊資金要在50萬(wàn)元以上,地級市要在80萬(wàn)元以上,省會(huì )城市要求在150萬(wàn)元以上。除此之外,加盟商要經(jīng)過(guò)他們的面試,還要考核,不通過(guò)不能加盟。
  
  博洋只對加盟企業(yè)一次進(jìn)貨的金額給出了一個(gè)門(mén)檻:7萬(wàn)元,而其他一線(xiàn)品牌則需要10萬(wàn)元左右。博洋還為加盟商支付一頂的廣告費用,加盟商廣告計劃交給博洋,經(jīng)審閱以后,最高可能替加盟商支付廣告費用的40%。比如一家加盟企業(yè)年銷(xiāo)售100萬(wàn)元人民幣,如果廣告開(kāi)支是銷(xiāo)售總額的7%即7萬(wàn)元,則博洋最多可為加盟商報銷(xiāo)7萬(wàn)中的40%。寧波博洋紡織品有限公司渠道部經(jīng)理陳旭明說(shuō),正是有了企業(yè)在品牌宣傳上強大的力度支持,才在很大程度上保證了加盟商的信心。
  
  如果降低門(mén)檻讓加盟商進(jìn)來(lái)后,后續服務(wù)跟不上,加盟商自身的生存就有問(wèn)題,連帶也降低了品牌的聲譽(yù)。
  
  多喜愛(ài)家紡在加盟商的后續支持和服務(wù)上,從多角度、全方位提供專(zhuān)業(yè)資料,向加盟商展現家飾用品行業(yè)前景,以及公司優(yōu)勢和未來(lái)發(fā)展方向。同事多喜愛(ài)公司總部會(huì )指導專(zhuān)賣(mài)店選址與營(yíng)建服務(wù)的工作,專(zhuān)業(yè)的工作人員將向加盟商提供具有市場(chǎng)價(jià)值的選址評估。將從施工圖紙、裝修尺寸、施工技巧、裝飾與陳列設計給予專(zhuān)業(yè)到位的服務(wù)。多喜愛(ài)家紡公司培訓部資深的培訓專(zhuān)員會(huì )協(xié)助店鋪招聘及培訓員工的工作,通過(guò)開(kāi)店前的培訓、總部店長(cháng)培訓、定期巡回培訓跟進(jìn)等形式向加盟商提供強大、全面的培訓支持。同時(shí)在貨品籌備、促銷(xiāo)策劃、媒介宣傳、店鋪陳列、零售價(jià)位和退換貨優(yōu)惠政策上都有完善的支持。保證加盟商對自己選擇的認可。
  
  凱盛會(huì )與加盟商一起做開(kāi)店的前期考察,對計劃開(kāi)店的商圈進(jìn)行評估。裝修期間,凱盛將免費提供從尺寸測量、圖紙設計、材料采購、工程裝修、施工監理在內的專(zhuān)業(yè)服務(wù),確保統一的形象標準和裝修質(zhì)量。在開(kāi)業(yè)活動(dòng)中,凱盛也將提供詳細的開(kāi)業(yè)策劃方案和全套的開(kāi)業(yè)道具、廣宣品支持,派專(zhuān)員到當地進(jìn)行店員培訓、陳列指導并策劃組織開(kāi)業(yè)活動(dòng),成功啟動(dòng)當地市場(chǎng)。在此后的經(jīng)營(yíng)中,除了做好常規的物流配送,根據新品上市和經(jīng)銷(xiāo)商的庫存情況,保證按訂單及時(shí)準確發(fā)貨外,各種營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也必不可少。
  
  要想加盟羅萊,加盟商在開(kāi)店之前要在就近的加盟樣板店進(jìn)行3個(gè)月的基礎學(xué)習,此后還要到上?偛繀⒓优嘤,培訓過(guò)后要進(jìn)行考試,不通過(guò)也不讓結業(yè)。
  
  這四家企業(yè)選擇加盟商是各有各的做法,各有各的理由。不管白貓黑貓,能抓老鼠的就是好貓,加盟要求高低是其次,促進(jìn)企業(yè)間的合作發(fā)展才是最重要的。
  
  

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