“功能型面料”已經(jīng)成為冠宏股份有限公司的金名片，成為立足行業(yè)的核心價(jià)值定位。冠宏品牌創(chuàng )立至今，一直以創(chuàng )造高品質(zhì)的功能性面料，提高人們的生活品味為己任。多年來(lái)一直以“做專(zhuān)做精功能型面料”作為企業(yè)生存的法則。當我們再談功能型面料時(shí)，不免會(huì )反思很多問(wèn)題：功能型面料為何始終具有生命力？功能型面料未來(lái)需要什么支撐？功能型面料的市場(chǎng)前景究竟如何？功能型面料的版圖會(huì )越來(lái)越大嗎？

      2011年，紡織行業(yè)受?chē)�際形式的影響，外銷(xiāo)比例下降；原料市場(chǎng)波動(dòng)大，棉花、化纖原料價(jià)格上漲直接影響面料成本；再加上人工成本也在不斷增加。紡織企業(yè)確實(shí)面臨著(zhù)一系列急待解決的問(wèn)題。2011年的戰略哪個(gè)更好：是按兵不動(dòng)平穩過(guò)渡？還是趁機投入蓄勢待發(fā)？這也是冠宏股份有限公司董事長(cháng)陳新民反復斟酌的問(wèn)題，最終，他選擇了繼續加大投入，繼續開(kāi)發(fā)新品、繼續塑造品牌價(jià)值、繼續提升企業(yè)管理、繼續開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)、拓展功能型面料的未來(lái)版圖，并取得了顯著(zhù)成果。

一、堅定不移打造功能型面料

      提到“冠宏”就想到“功能型面料”，提到“功能型面料”就想到“冠宏”，冠宏成為了功能型面料的支撐，而功能性面料也成為了冠宏的最高價(jià)值體現。

      經(jīng)過(guò)冠宏多年的研發(fā)，功能型面料的覆蓋范圍，早已超過(guò)了“功能”本身的字面定義，通過(guò)冠宏對于功能型面料的多年研發(fā)與新品開(kāi)創(chuàng )，我們不難看出，功能性面料目前已經(jīng)成為一種高端科學(xué)技術(shù)的標識，也是高質(zhì)地、高品位的一種標識，是時(shí)尚感的一種標識，更是行業(yè)研發(fā)能力的一種標識。這些成果，不是一朝一夕所能實(shí)現，正是由于冠宏多年鍥而不舍，不計成本的對于功能型面料的執著(zhù)投入獲得的成果。

      冠宏始終以“功能性面料”為核心，從最早的實(shí)現初級功能性：健康、環(huán)保、御寒、防熱等功能，逐步擴展到智能、旅游、時(shí)尚等更寬廣的領(lǐng)域，讓功能性面料從小眾需求與認知逐步走向了大眾生活化的大功能范疇，這是冠宏自身的突破，同時(shí)也可視為行業(yè)發(fā)展的一種推進(jìn)。冠宏股份有限公司在營(yíng)銷(xiāo)理念中不斷注入新的創(chuàng )意元素，致力于把最先進(jìn)的科技成果轉化為企業(yè)的核心競爭力，這為冠宏功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和冠宏品牌的不斷提升，提供了有力的支撐。

      核心競爭力是在一個(gè)企業(yè)內部經(jīng)過(guò)整合了的知識和技能，尤其是協(xié)調多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)知識成為關(guān)鍵。它是一個(gè)企業(yè)能否占領(lǐng)市場(chǎng)，特別是能否占領(lǐng)國際市場(chǎng)的重要標志和基礎，是企業(yè)綜合素質(zhì)、綜合實(shí)力的體現。冠宏股份有限公司在行業(yè)里首屈一指的榮耀，要算其“功能性”性面料，而孕育“功能性”面料旺盛生命力的正是其核心競爭力。

二、市場(chǎng)低迷期重資更新提升設備

      成本不斷提升、下游企業(yè)對于面料的要求卻越來(lái)越高，這是對于紡織企業(yè)的一個(gè)考驗、一個(gè)挑戰。冠宏的舉措讓人敬佩，不但沒(méi)有選擇按兵不動(dòng)平穩過(guò)渡，反而斥資7000多萬(wàn)上新設備。做出這樣的舉措，正是為下一步更大的發(fā)展打好基礎。原料成本增加，而下游企業(yè)的需求卻越來(lái)越高，所以保守過(guò)渡不是最好的辦法，最好的辦法就是不斷開(kāi)發(fā)出更具有市場(chǎng)競爭力的新產(chǎn)品。

      緊抓市場(chǎng)需求，以最高效反饋到生產(chǎn)中是冠宏一直值得驕傲的做法：“一定要考慮市場(chǎng)需求。與市場(chǎng)需求吻合，企業(yè)才能發(fā)展，反之，企業(yè)則很難生存�！惫诤旯煞萦邢薰�司副總經(jīng)理陳國平表示，“冠宏接下來(lái)的工作重點(diǎn)還會(huì )更多的放在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和全面完善對客戶(hù)的服務(wù)體系上。不但要從產(chǎn)品的服用性上跟從市場(chǎng)導向，更多的聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)，在整個(gè)產(chǎn)品定位時(shí)也要多從客戶(hù)的角度著(zhù)想，“就像我們考慮客戶(hù)需求一樣考慮消費者的需求”。

      冠宏始終堅持：過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量一定是來(lái)源于原料的高質(zhì)量、設備的先進(jìn)性和生產(chǎn)過(guò)程的科學(xué)化。因此，冠宏始終如一地堅持堅持一些硬指標：首先，冠宏有優(yōu)秀的原料供應商為他們提供優(yōu)質(zhì)的原料，包括坯布、染化料等，這已成為冠宏提高產(chǎn)品質(zhì)量、打造面料功能性的基礎；另外，冠宏在硬件設備上也始終保持高資金投入，主要設備均是從德國、意大利、香港、韓國、臺灣等國家和地區引進(jìn)的先進(jìn)設備，使得冠宏的技術(shù)裝備始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

      光有先進(jìn)的設備也是不能保證產(chǎn)品質(zhì)量的，為此冠宏又在影響企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的各個(gè)環(huán)節嚴格把關(guān)，同時(shí)加大力度鞏固、加強產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)的實(shí)力。冠宏非常注重培養自己的研究隊伍，穩定的技術(shù)人員和管理人員隊伍，不僅保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，而且為企業(yè)發(fā)展的穩步上升提供了強有力的后盾。不僅如此，公司還在生產(chǎn)管理方面積極探索新的模式，從源頭入手，對原材料進(jìn)行篩選，實(shí)施從頭到尾、企業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程的精細化、標準化管理。而且冠宏有自己的印染廠(chǎng)，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是將研發(fā)結果轉化為現實(shí)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在，擁有了這個(gè)關(guān)鍵，使得冠宏在同行業(yè)內遙遙領(lǐng)先。

三、“產(chǎn)、學(xué)、研”相結合始終鍥而不舍

      產(chǎn)、學(xué)、研的結合早已不是新話(huà)題，但是多年來(lái)始終堅定不移地將產(chǎn)、學(xué)、研結合的執行工作落地到實(shí)處，并不斷應用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的企業(yè)不多見(jiàn)，而冠宏就是其中當之無(wú)愧的一個(gè)代表。因為陳新民董事長(cháng)始終堅持一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：“紡織企業(yè)的發(fā)展已離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支持，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng )新是紡織企業(yè)發(fā)展的靈魂”。

      冠宏與國內外紡織行業(yè)相關(guān)企業(yè)、高等院校、科研機構、專(zhuān)家等保持了密切的技術(shù)合作，與中國流行色協(xié)會(huì )合作建立了“功能性紡織品色彩研發(fā)基地”，與國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心合作，建立了紡織功能性面料研發(fā)基地，并在此基礎上，與中國紡織科技研究院、中國紡織科學(xué)研究院江南分院、天津工業(yè)大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)等院校進(jìn)行廣泛的合作，設立了新材料、新工藝、新技術(shù)等多個(gè)與面料相關(guān)的技術(shù)研發(fā)小組，在產(chǎn)品創(chuàng )新方面突出時(shí)尚、舒適和功能性特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出了針織氨綸面料、在吸濕快干基礎上的抗紫外線(xiàn)和超柔軟系列產(chǎn)品、珠光涂層面料、防水透濕層壓光面料、智能和保健環(huán)保系列產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)效果。近年來(lái)已經(jīng)獲得和正在辦理的有26項新產(chǎn)品和工藝技術(shù)專(zhuān)利。其中很多專(zhuān)利產(chǎn)品分別榮過(guò)國家和省市科技進(jìn)步獎，為企業(yè)產(chǎn)品的提升和持續發(fā)展創(chuàng )造了有利條件�！拔鼭窨旄上盗挟a(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化”項目榮獲“紡織之光”2009年度中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )科學(xué)技術(shù)二等獎，企業(yè)還有“針織滌棉雙面夾層提花格子布”等6個(gè)產(chǎn)品通過(guò)省級新產(chǎn)品鑒定，“純棉仿毛絨”等3個(gè)產(chǎn)品獲2008全國棉紡色織印染產(chǎn)品開(kāi)發(fā)年會(huì )“優(yōu)秀創(chuàng )新獎”和“優(yōu)秀設計獎”，多個(gè)產(chǎn)品入圍“中國流行面料”。

      冠宏正是通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研”相結合，通過(guò)一系列得力措施，實(shí)現了核心競爭力的提升，成為“功能性面料”領(lǐng)軍企業(yè)。2011年，冠宏公司新品研發(fā)又獲得多項殊榮，1項工藝技術(shù)獲國家發(fā)明專(zhuān)利：8項新產(chǎn)品獲國家實(shí)用新型專(zhuān)利；、3個(gè)面料新產(chǎn)品通過(guò)了福建經(jīng)貿委的鑒定，其中2個(gè)國內領(lǐng)先，1個(gè)國內先進(jìn)。公司做為優(yōu)秀的省級創(chuàng )新型企業(yè)被福建省科技廳等四部門(mén)予以通報表彰，并獎勵30萬(wàn)元。

四、將品牌價(jià)值體現在功能性上

      冠宏的品牌價(jià)值在功能面料中是如何體現的，主要有兩點(diǎn)：首先是冠宏的科學(xué)化管理；其次是對產(chǎn)品再高端、時(shí)尚上的準確把握。在許多著(zhù)名服裝設計師眼中，“冠宏”這兩個(gè)字就意味著(zhù)“高品質(zhì)”，他們從專(zhuān)業(yè)的眼光和使用者的角度認為冠宏的面料“品質(zhì)超群，世界一流”。很多國內知名品牌如波司登、李寧、鴨鴨等，也都是冠宏公司的忠實(shí)客戶(hù)。

      首先，科學(xué)管理與科學(xué)技術(shù)是相互促進(jìn)的，同時(shí)又是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大的兩大車(chē)輪。無(wú)數個(gè)成功企業(yè)案例表明：越是現代化，越是高技術(shù)，越要加強科學(xué)管理。這也是冠宏蒸蒸日上的潛在內涵�！敖�(jīng)營(yíng)決策零失誤、產(chǎn)品質(zhì)量零缺陷、產(chǎn)品銷(xiāo)售零積壓、員工工作零差錯”就是冠宏多年來(lái)形成的管理內核，而所有的創(chuàng )新也都是圍繞著(zhù)這一最樸素又真誠的管理理念完成的。

      當前，有三個(gè)焦慮困擾著(zhù)中國的紡織服裝企業(yè)。一是企業(yè)有了規模和資本，便引進(jìn)了大量的技術(shù)及設備，但這些資本和技術(shù)可能沒(méi)有轉化為企業(yè)的利潤和價(jià)值。二是中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )一直號召產(chǎn)學(xué)研結合，院校、科研單位走進(jìn)了企業(yè)，企業(yè)也投入了技術(shù)，但這辛勤的努力與合作可能沒(méi)有通過(guò)產(chǎn)品轉化為利潤，轉換成大家看得見(jiàn)的價(jià)值。三是中國的紡織服裝企業(yè)大多是中小型企業(yè)，利潤率有限，在有限的利潤下真正用于投入自主開(kāi)發(fā)、原創(chuàng )的又少之又少。

      如何解決這些問(wèn)題？答案之一就是面料研發(fā)的創(chuàng )意導入。而這種創(chuàng )意設計應該是即感性又理性的。所謂感性工程的設計，就是要考慮面料本身與服裝和家用紡織品等最終有關(guān)的客觀(guān)特征，包括手感、耐磨性與接縫缺陷等等。而理性則是規范創(chuàng )意，也就是說(shuō)質(zhì)量、功能、設計。冠宏公司多年來(lái)的實(shí)踐及成果，在這個(gè)領(lǐng)域給出了很有借鑒意義的答案。國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅的評價(jià)是其面料的設計與市場(chǎng)需求匹配度較高，基本能貼合國際流行趨勢。而中國流行色協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)梁勇也指出，面料企業(yè)要想在激烈的競爭中占據一席之地，一定要了解消費的需求，導入文化的內涵。其實(shí)在這一點(diǎn)，我們很值得像冠宏這樣的企業(yè)認真學(xué)習。