1月6日，中央電視臺體育報道團在國家體育館舉行了啟動(dòng)儀式，為倫敦奧運會(huì )量身定做的《倫敦行動(dòng)》系列推廣節目在當天對外發(fā)布，節目出品方中視體育娛樂(lè )有限公司和三六一度（中國）有限公司現場(chǎng)簽約，達成合作。361°為央視體育報道團和3支中國奧運戰隊打造的奧運裝備也于活動(dòng)現場(chǎng)亮相。

       活動(dòng)現場(chǎng)，沙桐、童可欣、冬日娜、段暄、賀煒等近30位中央電視臺體育頻道的主持人、記者，以及倫敦奧運會(huì )上志在沖金的中國國家自行車(chē)隊隊員宮金杰、林俊紅，中國國家女子曲棍球隊隊員任婷、張益萌等悉數亮相T臺，和專(zhuān)業(yè)模特共同展示361°設計的全新奧運戰袍。

       這不僅意味著(zhù)倫敦奧運年報道行動(dòng)的開(kāi)始，也打響了中國體育軍團2012年倫敦行動(dòng)的前哨。

       可以預見(jiàn)，就像北京奧運會(huì )一樣，隨著(zhù)廣大中國民眾生活水平的大幅提高、運動(dòng)理念日益深入人心，以及各大商家的品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸深入化、國際化，倫敦奧運會(huì )又將成為國內外各大體育品牌的必爭之地。

       回首過(guò)往，體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)外乎兩種固定模式：明星代言+央視廣告。這兩種模式固然有其優(yōu)勢：因為體育本就是一項崇尚明星的運動(dòng)，明星具備更好的影響力和關(guān)注度；對運動(dòng)資源的爭奪也是必須的，因為這代表了品牌的專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)化；而廣告又可以十分具體、直接的宣揚品牌精神。

       但隨著(zhù)競爭的加劇，以及消費者品位的日益提升，這種固有套路已經(jīng)不能起到脫穎而出的效果�！�361°希望通過(guò)贊助《倫敦行動(dòng)》，拓展一種新的體育營(yíng)銷(xiāo)全模式�！比�六一度（中國）有限公司副總裁朱晨曄說(shuō)，“如今的品牌推廣一定不再是某一種固定、單一模式，而需要搭建全方位、立體化的品牌傳播架構�！�

       對一些世界領(lǐng)先企業(yè)的品牌推廣模式進(jìn)行分析也可以發(fā)現，廣告、贊助和公關(guān)活動(dòng)的比例至少保持在1∶1，甚至有些企業(yè)已經(jīng)上升到1∶3的比例。

       目前361°擁有國家曲棍球隊、國家現代五項隊、國家自行車(chē)隊等國家隊資源，這些都是倫敦奧運會(huì )中國代表團的沖金點(diǎn)，而且與那些傳統金牌項目可能讓中國觀(guān)眾感到視覺(jué)疲勞不同的是，這些項目都是中國奧運代表團新的、從未有過(guò)的沖金點(diǎn)，關(guān)注度甚高。361°還擁有朝鮮奧運代表團、白俄羅斯奧運代表團等運動(dòng)資源，從以往世界杯及奧運會(huì )的經(jīng)驗看，朝鮮等國的關(guān)注度毋容置疑，而且性?xún)r(jià)比高。361°還囊括了一些國際巨星，比如凱文·樂(lè )福，他是美國籃球職業(yè)聯(lián)賽的籃板王。

       在擁有了體育運動(dòng)隊資源和明星，也投入了大量媒體廣告的情況下，361°仍然選擇贊助《倫敦行動(dòng)》，朱晨曄解釋了他們的想法：“媒體資源對于品牌推廣十分重要，而媒體資源又可以分為兩種，除硬性廣告外，以軟性的形式把產(chǎn)品信息植入節目，會(huì )讓消費者更容易接受，也更容易獲得認同感。這是一種新的品牌推廣方式和營(yíng)銷(xiāo)模式�！�

       不只是品牌推廣模式，銷(xiāo)售市場(chǎng)也在發(fā)生變化。眾多體育品牌遭遇了庫存積壓、銷(xiāo)售增長(cháng)乏力等市場(chǎng)瓶頸；更有商家明確表示自2008年以來(lái)實(shí)行的拓展門(mén)店的銷(xiāo)售模式正在遭遇市場(chǎng)天花板，未來(lái)不可持續。如何突破中國體育用品市場(chǎng)正在遭遇的市場(chǎng)瓶頸？361°希望通過(guò)立體化的傳播手段，深化品牌精神，擴大銷(xiāo)售市場(chǎng)。

       據悉，361°近年來(lái)一直保持每年兩位數的高增長(cháng)速度。但根據來(lái)自中國體育用品聯(lián)合會(huì )的數據，中國體育用品市場(chǎng)總價(jià)值在千億元以上。顯然，中國市場(chǎng)的潛力仍然巨大。

       針對中國五六線(xiàn)城市的消費者，361°將會(huì )繼續在這些地區拓展市場(chǎng)潛力，采用增加門(mén)店的模式。目前361°的門(mén)店總數已經(jīng)接近8000家。但同時(shí)，未雨綢繆的361°也認為未來(lái)提高單店銷(xiāo)售率又是必經(jīng)之路，因為競爭越來(lái)越激烈。那么，如何既拓展市場(chǎng)，又提升單個(gè)門(mén)店的銷(xiāo)售率？朱晨曄表示：“我們認為，在品牌推廣及市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域必須走一條立體化、縱深之路。361°在2012年還將贊助亞洲沙灘運動(dòng)會(huì )其實(shí)也是出于這一目的，這是一塊細分市場(chǎng)，代表著(zhù)體育運動(dòng)的休閑化、時(shí)尚化。我們希望，通過(guò)這些活動(dòng)，真正做到讓更多的人喜歡運動(dòng)，傳播361°‘多一度熱愛(ài)’的理念。