近日，夢(mèng)潔家紡2011秋冬新品發(fā)布會(huì )暨夢(mèng)潔全國經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )順利召開(kāi)。在此期間，夢(mèng)潔寶貝家紡推出了與美國美泰合作創(chuàng )立的新品牌——芭比家紡。

　　美泰公司總部位于美國加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在兒童產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售方面處于領(lǐng)導地位。

　　美泰的芭比娃娃是全球最暢銷(xiāo)、最受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個(gè)Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已有10億多個(gè)芭比娃娃在全球 150個(gè)國家被銷(xiāo)售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有10個(gè)芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有7個(gè)，法國、德國女孩有5個(gè)，而亞洲地區的香港，小女生也平均每人擁有3個(gè)芭比。芭比娃娃已經(jīng)成了一種文化和政治的象征。

　　在美國問(wèn)世的《美國夢(mèng)的臉孔》——書(shū)作者Christopher Varaste，就形容芭比不僅只是個(gè)玩具，更是美國女性獨立、自主、自我表現精神的代表。在美國許多大學(xué)，“芭比學(xué)”甚至可以成為專(zhuān)門(mén)一堂課，透過(guò)芭比現象探討女性心理、角色、男女關(guān)系，以及女性與社會(huì )的互動(dòng)等問(wèn)題。而最大的肯定，或許是美國政府在一個(gè)為紀念婦女保健工作而埋設的時(shí)間囊中放入了芭比，將她作為女性的代表。

　　芭比家紡是由美國美泰公司具有59年歷史的芭比品牌進(jìn)行授權，承接芭比品牌經(jīng)營(yíng)多年的女性市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢，芭比家紡在花型設計上完全取自經(jīng)典的芭比元素，在款式設計上的靈感源于夢(mèng)潔經(jīng)驗豐富的設計團隊對于西方時(shí)尚的理解，在制造工藝上也將女性家紡的特色發(fā)揮到了極致，使用精致的蝴蝶結和優(yōu)雅的蕾絲花邊，力圖凸顯女性在家庭中性感、時(shí)尚的一面。

　　芭比家紡在產(chǎn)品研發(fā)上精雕細琢，在品牌建設上也同樣注重整體規劃。夢(mèng)潔集團在多品牌運作上已經(jīng)擁有非常豐富的經(jīng)驗，無(wú)論是“夢(mèng)潔”、“寐”，還是“夢(mèng)潔寶貝”、“平實(shí)美學(xué)”都是以市場(chǎng)契機為導向。此次芭比以國際著(zhù)名女性品牌的形象入主16歲~30歲的時(shí)尚女性市場(chǎng)，不但在市場(chǎng)的切入時(shí)機上處于同行業(yè)的領(lǐng)先水平，同時(shí)也填補了夢(mèng)潔集團品牌序列的真空區域，使得夢(mèng)潔集團的品牌結構更加完善。

　　芭比將依托美泰公司優(yōu)厚的品牌歷史和夢(mèng)潔集團強大的渠道資源優(yōu)勢，整合區域優(yōu)勢資源，以獨立運營(yíng)模式展開(kāi)市場(chǎng)運作。芭比以其品牌歷史悠久深得廣大女性消費者喜歡，有著(zhù)很大的粉絲群體。芭比產(chǎn)品設計時(shí)尚甜美、終端形象瑰麗經(jīng)典，必將成為女性家紡市場(chǎng)的最具競爭力的品牌之一。