前言：

奧美創(chuàng )始人，廣告大師大衛*奧格威在他的著(zhù)作《一個(gè)廣告人的自白》曾經(jīng)提出：隨著(zhù)產(chǎn)品競爭的加劇，僅僅從產(chǎn)品本身的物理層面去尋求獨特的因素并不足以為品牌建立起個(gè)性形象。在當下資訊發(fā)達的競爭環(huán)境，企業(yè)各自研發(fā)水平也在逐步趨同，技術(shù)已經(jīng)構成不了行業(yè)競爭的長(cháng)期壁壘。隨著(zhù)同類(lèi)產(chǎn)品差異化的減小，品牌之間的產(chǎn)品品質(zhì)的同質(zhì)性越來(lái)越大，消費者選擇品牌所運用的理性也越來(lái)越少。因此，在廣告活動(dòng)中，塑造并傳播品牌個(gè)性形象遠比單純強調產(chǎn)品的具體功能特征重要得多�；�于這樣的現狀，埃迪蒙托提出了系統強化自我品牌并進(jìn)行整合梳理的工作安排，以謀求在未來(lái)的發(fā)展中“快人一步”截獲先機。

“簡(jiǎn)單最美”的品牌萌芽
    
　　埃迪蒙托是國內率先前瞻性地提出“l(fā)ess is more少即是多，簡(jiǎn)單最美”品牌理念和廣告口號的家紡企業(yè)。憑借這一獨特的主張，埃迪蒙托用10年時(shí)間完成了自己蓬勃成長(cháng)的歷程。

　　埃迪蒙托公司始建于1999年，由董事長(cháng)郝為民先生一手創(chuàng )辦，現已發(fā)展成為擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設備和強大的生產(chǎn)、設計能力的中高端家紡品牌企業(yè)，是廣東最大的家紡生產(chǎn)企業(yè)之一，擁有輻射全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。2010年，4.5萬(wàn)平方米的埃迪蒙托家紡工業(yè)園建成投入使用，具有10億產(chǎn)值的生產(chǎn)能力和物流配送能力。

　　簡(jiǎn)單最美less is more理念的誕生緣于埃迪蒙托董事長(cháng)郝先生1999年遠赴法蘭克福參加的一次時(shí)尚展會(huì )的感觸。在該次展會(huì )中郝先生發(fā)現了一個(gè)北歐的家居品牌，其設計簡(jiǎn)約、大氣，綻放著(zhù)非同一般的時(shí)尚和自然的氣息，這讓郝先生深深折服。憑借自己在床品行業(yè)耕耘十幾年的專(zhuān)業(yè)觸覺(jué)，郝先生意識到這種超簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格一定具有廣闊的市場(chǎng)前景。與該品牌的主設計師交談后，郝先生對此設計風(fēng)格的屬性與脈絡(luò )有了更深刻的理解。他由此決定了將此類(lèi)設計風(fēng)格引入國內的家紡行業(yè)的想法：為人們塑造一個(gè)崇尚簡(jiǎn)約時(shí)尚、寧靜致遠的人生的家紡品牌；為追求夢(mèng)想的人們，創(chuàng )造更為個(gè)性化的理想家居環(huán)境，并為更多的人提供可以提升生活品質(zhì)的服務(wù)。

　　1999年，一個(gè)全新的居室用品品牌在國內誕生——埃迪蒙托。她恪守“l(fā)ess is more--簡(jiǎn)單最美”的獨特設計理念，把歐洲的“簡(jiǎn)約奢華”設計風(fēng)格帶進(jìn)了國內，表達的是一種崇尚簡(jiǎn)約生活和獨立的個(gè)性主張的品牌理念——簡(jiǎn)約時(shí)尚，悠閑生活。這一品牌定位在早期并不受到國內消費者的廣泛認可，但隨著(zhù)國門(mén)逐步打開(kāi)之后，人們的生活條件上升，出國的機會(huì )增多，國人的觀(guān)念開(kāi)始轉變并逐步向往國際化簡(jiǎn)約的生活方式，因此埃迪蒙托又受到了人們的廣泛歡迎和青睞，并由此積攢了自己的第一把拓展資金，并在2005年之后陸續進(jìn)行品牌延伸，發(fā)展出了針對主流青年群體的時(shí)尚桔子子品牌，以及浪漫喜慶的法格倫斯婚慶品牌。

      現階段埃迪蒙托公司正在依托這三個(gè)品牌在家紡行業(yè)中繼續穩步向前發(fā)展。

簡(jiǎn)單最美　眼界超然的品質(zhì)生活哲學(xué)

　　埃迪蒙托人堅信：企業(yè)的價(jià)值來(lái)自我們?yōu)橄�費者的需求創(chuàng )造的價(jià)值。這個(gè)需求有物質(zhì)上同時(shí)也有精神上的�；叵氚５厦赏�12年里，從最初的一個(gè)創(chuàng )業(yè)想法發(fā)展到現在擁有遍布全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，數萬(wàn)平方米的生產(chǎn)物流工業(yè)園。除卻國內經(jīng)濟條件好轉的基礎因素，以及埃迪蒙托人辛勤拼搏的付出。埃迪蒙托能獲得如此華麗的演變，很大程度上更得益于她準確的品牌定位——簡(jiǎn)單最美。這個(gè)精準的定位不僅成功地引導埃迪蒙托人為大眾消費者創(chuàng )造了不一樣的生活態(tài)度，生活方式，也成就了埃迪蒙托獨樹(shù)一幟的品牌個(gè)性，同時(shí)貼合了大眾對于理想生活的理解，因而廣受認可。

　　簡(jiǎn)約主義的生活方式普遍被認為起源于西方，但事實(shí)上簡(jiǎn)約主義的精神在中國傳統文化中就早已有所體現，而且比西方首次提出“簡(jiǎn)約主義”的時(shí)間還要早得多。比如說(shuō)我們國家古代最偉大的哲學(xué)家老子早就說(shuō)“少則得，多則惑”。意思就是要把事物的本質(zhì)加以總結與提煉，取其精華，棄其糟粕，這也是簡(jiǎn)約精神的一種體現。在這里，它構成了埃迪蒙托人基本的生活態(tài)度。

　　簡(jiǎn)約主義的另一個(gè)被人們所熟知的領(lǐng)域是在設計中充當一種守則。簡(jiǎn)約主義在建筑設計的應用是最為頻繁的。在西方國家的居室空間設計師作品中，他們的共同點(diǎn)都是以完美的功能使用和簡(jiǎn)練的空間形態(tài)來(lái)體現自己對簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的理解。任何一個(gè)空間環(huán)境中,人永遠是主體,對于空間功能的合理使用,以及人在使用任何設施的方便性是簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的核心。

　　簡(jiǎn)約主義延伸至家紡設計的應用也同樣恪守這樣的原則：追求以人為本，以人的舒適，精神品味塑造作為埃迪蒙托設計的前提。華而不實(shí)，脫離使用功能的設計是不得簡(jiǎn)約主義的精髓的，也是不現代的設計。講究品質(zhì)，強調功能與形式的完美結合，自然展現材料肌理的形式美感，能在精工凝練的細節中洞察獨具匠心的造詣才是簡(jiǎn)約主義的深層境界。
埃迪蒙托，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，差別就在于前者能于簡(jiǎn)練處噴薄出萬(wàn)千精妙、創(chuàng )意以及智慧的審美上來(lái)，但呈現給使用者的卻是最輕易獲得的舒適、滿(mǎn)足和贊嘆。在這里，埃迪蒙托推崇“簡(jiǎn)單最美”，凝聚的卻是近乎苛刻的簡(jiǎn)約追求。

埃迪蒙托　簡(jiǎn)單最美的忠實(shí)踐行者

　　簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，在精確理解簡(jiǎn)約主義的內涵之后。埃迪蒙托在產(chǎn)品線(xiàn)就一直踐行著(zhù)“簡(jiǎn)單最美”這一獨特的設計訴求，并且將所有懷抱著(zhù)“簡(jiǎn)約最美，追求寧靜致遠的人生”的群體定義作為自己的目標群體，致力為他們創(chuàng )造理想狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)睡眠與美滿(mǎn)生活。

　　埃迪蒙托崇尚環(huán)保與自然的意識。在簡(jiǎn)約主義的理念下敢于大膽創(chuàng )新，不斷打破成規，大量引進(jìn)了各種新型環(huán)保材料、創(chuàng )新工藝。力求無(wú)論在產(chǎn)品生產(chǎn)，或是店面設計上都能夠別具一格，獨步領(lǐng)先，從視覺(jué)到觸感多層面讓消費者感受到埃迪蒙托的品質(zhì)用心。

去除繁雜，舍棄華而不實(shí)的花俏裝飾，以淳樸精工的用料質(zhì)感綻放別樣的光彩，這是埃迪蒙托對自身產(chǎn)品的最低要求。強調意境與概念的融合，將藝術(shù)鑒賞與實(shí)用效果的進(jìn)行升華，促使整體呈現自然、大氣、深邃、高品位的和諧之美則是埃迪蒙托為了區隔競爭，對自己設定的高品質(zhì)標準。這也是埃迪蒙托品牌贏(yíng)取市場(chǎng)信賴(lài)的制勝之道。

簡(jiǎn)單最美　每一步皆品牌的發(fā)展戰略

　　居安思危，存有憂(yōu)慮意識，從來(lái)是一個(gè)企業(yè)或群體能否持續穩步向前、蓬勃壯大的影響因素之一。面對未來(lái)更激烈的市場(chǎng)同質(zhì)競爭。埃迪蒙托事實(shí)上是提前一步站在了探尋自我發(fā)展的思考中來(lái)了，這種自覺(jué)意識是埃迪蒙托勵精圖治、謀求更好地運作自身的積極表現之一。

　　為了更好地應對競爭，除了同步加強營(yíng)銷(xiāo)渠道的架設，系統強化企業(yè)的品牌意識，凝聚進(jìn)步的企業(yè)品牌文化將是埃迪蒙托一致的共識。所以，針對于未來(lái)的發(fā)展，埃迪蒙托提出了“每一步皆品牌”的觀(guān)念，意在把握每一個(gè)渠道，傳遞企業(yè)的品牌理念，對內團聚人心，對外贏(yíng)取贊賞。這將是埃迪蒙托事業(yè)的又一次雄心奮發(fā)。

      埃迪蒙托期待著(zhù)與每一位合作伙伴創(chuàng )造不一樣的價(jià)值未來(lái)！