隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力不斷增強，國際影響力大幅度提升，2008年奧運會(huì )的成功舉辦直接提升中國的國家品牌指數，從第30名躍升至第22名，接著(zhù)2010年紐約街頭、歐洲國家大量播放中國國家形象宣傳片，等等一系列國家品牌活動(dòng)的的報道，都表明國家品牌形象越來(lái)越重要；國家品牌形象由優(yōu)秀的民族文化、杰出的組織、行業(yè)代表及領(lǐng)袖人物組成，國家品牌形象代表著(zhù)國家經(jīng)濟水平、代表科技實(shí)力、代表行業(yè)形象，代表民族文化和尊嚴；國家品牌杰出代表家電行業(yè)有海爾，酒行業(yè)有茅臺，電腦高科技有聯(lián)想，華為等，服裝產(chǎn)業(yè)階段性的“明星型”、“流星型”企業(yè)眾多，然而單品品牌誰(shuí)會(huì )是國家品牌代表呢？威爾觀(guān)點(diǎn)認為必須明確三個(gè)概念：一、什么是單品品牌？二、什么是國家品牌？三、單品品牌如何打造成國家品牌？

一、什么是單品品牌？

企業(yè)以經(jīng)營(yíng)單品為載體，從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿(mǎn)足社會(huì )需要，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨立核算、依法設立的一種盈利性的經(jīng)濟組織，給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、建立信賴(lài)關(guān)系，從而產(chǎn)生的一種無(wú)形資產(chǎn)；單品品牌經(jīng)營(yíng)的范圍較狹窄，整體綜合實(shí)力相對較弱，在產(chǎn)業(yè)當中未必能成為最強最大，但必須是專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、精益求精。

二、什么是國家品牌？

　　國家品牌是指在一定時(shí)期內一個(gè)國家在其他國家公民心目中的總體形象；不僅包括實(shí)物形態(tài)的“軟產(chǎn)品”，還包括非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)、旅游、投資環(huán)境、文化傳統、政府管理、居民等“軟產(chǎn)品”。國家品牌實(shí)際上就是贏(yíng)取國家名聲、取得外界信任的計劃，塑造國家品牌就是提取本國的優(yōu)良特性，把這種特性轉化為一種為世人認可的固化形象，從而成為國家形象宣傳的一張名片。

三、單品品牌如何打造成國家品牌？

（一）、在思想方面：企業(yè)家要從創(chuàng )業(yè)家到思想家、品牌規劃師方向轉變，從家長(cháng)式的文化到企業(yè)家族式的文化進(jìn)行轉變，從過(guò)去小富則滿(mǎn)到如今富則達濟天下的轉變，由粗放式管理向精細化管理轉變，從小家文化的單一價(jià)值觀(guān)到大家文化的現代價(jià)值觀(guān)；由中國制造向中國創(chuàng )造轉變；從中國特色的家長(cháng)式領(lǐng)導到中西融合式管理，從過(guò)去的直覺(jué)式思考到今天系統的戰略性思考轉變。

（二）、在管理方面：國家的創(chuàng )新主體是企業(yè)，國家在轉型，企業(yè)迫切需要轉型，徹底從“制造經(jīng)濟”向“創(chuàng )造經(jīng)濟”轉型，不斷提高效益，不斷創(chuàng )造新價(jià)值，從追求效率實(shí)現流程到標準化應用，到追求質(zhì)量，實(shí)現流程持續優(yōu)化與差異化，以科技帶動(dòng)文化、以文化帶動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)模式；這是一種模式一種規律。同時(shí)企業(yè)家也要轉型，每一個(gè)企業(yè)家、企業(yè)管理者，找到管理規律，利用管理哲學(xué)、先進(jìn)的管理方法不斷進(jìn)行管理實(shí)踐、完善管理流程、管理制度，不斷積累和探索，開(kāi)放全球化視野，加快企業(yè)自主創(chuàng )新，創(chuàng )建文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )建前沿品牌運營(yíng)機構，以企業(yè)獨特性的思想或前瞻性的行為，堅持走自主創(chuàng )新的道路，“知識創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、文化創(chuàng )新、制度創(chuàng )新”開(kāi)創(chuàng )中國單品品牌運營(yíng)新局面，形成一套中國式的管理模式，讓中國管理模式在全球崛起是我們民族品牌肩負的使命。

（三）、在品牌方面：打破中國品牌傳統管理體制，建立一套科學(xué)長(cháng)效的機制模式來(lái)保障品牌的可持續化發(fā)展，把握世界的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運行規律，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運營(yíng)走向品牌運營(yíng)，打造國際認可的品牌核心價(jià)值，把視覺(jué)瞄向國際舞臺，企業(yè)競爭跳出產(chǎn)業(yè)競爭及產(chǎn)業(yè)集群競爭，打破單品品牌在家里斗爭的格局，走“國際專(zhuān)業(yè)褲裝路線(xiàn)”，引領(lǐng)民族品牌走向國際大舞臺；挖掘出民族品牌的精髓思想，運用前瞻科學(xué)的思維方式和先進(jìn)發(fā)達的技術(shù)手段，來(lái)鍛造出能夠引領(lǐng)世界人民的物質(zhì)和精神等需求的單品品牌；引導人民建立起健康科學(xué)的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和審美觀(guān)，先進(jìn)的生活方式。
（四）、在社會(huì )責任方面：要把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做好，讓自己的員工滿(mǎn)意，讓客戶(hù)滿(mǎn)意，為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，為社會(huì )承擔責任，在執行當中抵制誘惑，敢于在否定中進(jìn)行升華，敢于創(chuàng )造思想、有動(dòng)力、有使命感、有責任感；把企業(yè)家個(gè)人利益、企業(yè)利益和國家命運緊緊的聯(lián)系起來(lái)，民族品牌真正意義上要想做到國際化，必須先讓企業(yè)承擔起社會(huì )責任，樹(shù)立國際責任觀(guān)念，將社會(huì )責任納入企業(yè)戰略當中。

　　總之：國家在不斷強大，企業(yè)也在快速發(fā)展，今天的競爭不是區域的競爭，是全球化的競爭，今天的品牌不是個(gè)別品牌，而是國家品牌，單品牌牌只有打造成國家品牌，才能開(kāi)創(chuàng )新格局，才能適應品牌發(fā)展趨勢。以上是威爾浪觀(guān)點(diǎn)為，僅供大家參考。