編者按：商業(yè)時(shí)代，行行出品牌的事例多不勝數，這意味著(zhù)，每個(gè)行業(yè)的綜合實(shí)力與經(jīng)濟能量正伴隨時(shí)間的沉淀而逐步充實(shí)與壯大。不可避免，品牌企業(yè)將面臨更為激烈的新一輪全方位競爭，如何在混戰中突圍，成為每個(gè)品牌必須面臨與思考的課題。

　　翻開(kāi)家紡行業(yè)的編年史，有盛極而衰，也有以小做強，優(yōu)勝劣汰的故事交替上升。殘酷的事實(shí)揭示，在品牌群雄并起的時(shí)代，一個(gè)沒(méi)有突圍路徑的品牌將迷失在重重圍困之中，而擁有突圍路徑的競爭者，可以更勝一籌，微笑到最后，艾萊依家紡就是這樣的微笑者。

　　路徑一：“北歐休閑風(fēng)情”的差異化定位

　　艾萊依家紡（上海艾萊依家用紡織品有限公司）相對行業(yè)發(fā)展年齡或許稍顯年輕，事實(shí)上，他已經(jīng)是擁有浙江平湖艾萊依工業(yè)園、浙江麗水艾萊依工業(yè)園兩大標準化生產(chǎn)基地，以及獨立的設計研發(fā)、市場(chǎng)運營(yíng)的核心管理團隊的強力競爭者。當大多傳統家紡高舉宮廷風(fēng)的大旗，國人經(jīng)濟水平逐步上升時(shí)，充滿(mǎn)貴氣、奢華的家紡產(chǎn)品毋庸置疑的成為市場(chǎng)主流，艾萊依家紡堅信對未來(lái)發(fā)展趨勢與市場(chǎng)容量變化的把握和預測，堅定地推出“北歐休閑風(fēng)情”的差異化風(fēng)格定位戰略，以清新、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的氣息切入市場(chǎng)，成為家紡行業(yè)一朵靚麗的奇葩。

　　“北歐休閑風(fēng)情”簡(jiǎn)約、自然的清新風(fēng)格，時(shí)尚而富有品味的特性，讓已經(jīng)審美疲勞的消費者耳目一新，并且迅速受到都市時(shí)尚族的青睞。此外，“北歐休閑風(fēng)情”所代表的北歐生活方式也得到不同階層消費者的認可。摒棄匆忙，摒棄焦躁，讓舒緩成為生活的主旋律的生活主張與生活理念符合現代人的心理需求與生活需求。融合簡(jiǎn)約風(fēng)尚與自然回歸的生活方式為生活忙碌、心靈干燥的都市人群注入一股涼爽清泉，喚醒了人們感受生活的樂(lè )趣與記憶。顯然，艾萊依家紡憑借“北歐休閑風(fēng)情”成功建立市場(chǎng)突圍的第一個(gè)據點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的運營(yíng)與發(fā)展，艾萊依家紡推崇的“北歐休閑風(fēng)情”的產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)獲得越來(lái)越多消費者的青睞，并正在吸收越來(lái)越多的市場(chǎng)關(guān)注。

　　路徑二：“家紡時(shí)裝化”的創(chuàng )新設計理念

　　任何一個(gè)競爭領(lǐng)域都在歲月流失的過(guò)程，反復上演“長(cháng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的壯烈結局，家紡行業(yè)難以獨善其身。要在短兵交接、競爭激烈的家紡領(lǐng)域保持穩固的市場(chǎng)地位與位置，除去差異化的品牌風(fēng)格定位，產(chǎn)品創(chuàng )新成為市場(chǎng)生存的突破點(diǎn)。

　　倘若要保證產(chǎn)品旺盛的創(chuàng )新力與生命力，源源不斷的設計靈感和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚元素不可或缺。采風(fēng)國際流行趨勢逐漸成為艾萊依設計師團隊的工作常態(tài)。遠洋萬(wàn)里的異域風(fēng)情，現代歐美的都市節奏，北歐極地的冰雪天地，統統成為艾萊依家紡捕捉的對象，并以浪漫的遐想融入品牌風(fēng)格。如果說(shuō)產(chǎn)品設計創(chuàng )新是產(chǎn)品豐滿(mǎn)的基石，那么艾萊依家紡提出“家紡時(shí)裝化”的設計理念就是厚積薄發(fā)的性感體現�！凹壹彆r(shí)裝化”的設計理念創(chuàng )新為艾萊依家紡開(kāi)辟出一個(gè)全新的設計空間與想象天地，賦予艾萊依家紡無(wú)與倫比的蛻變動(dòng)力。艾萊依家紡將大量時(shí)裝設計元素與家紡工藝巧妙結合，使通常呈現在服裝領(lǐng)域的技藝，在家紡產(chǎn)品的身軀上逐一登場(chǎng)。種種出神入化的設計手法與創(chuàng )新元素等于為艾萊依家紡產(chǎn)品涂抹上強烈的視覺(jué)沖擊與夢(mèng)幻觸感，使艾萊依在突圍的道路上如虎添翼，更為領(lǐng)先�！凹壹彆r(shí)裝化”的設計理念，給予艾萊依家紡更為鮮活而生動(dòng)的產(chǎn)品表達方式，并賦予了艾萊依家紡設計團隊更為寬廣和博大的設計空間，進(jìn)而形成艾萊依家紡強大的產(chǎn)品研發(fā)、設計能力，更加完美地詮釋“北歐休閑風(fēng)情”風(fēng)格定位的精髓，源源不斷地向市場(chǎng)推出一季又一季的精彩貨品，鑄成艾萊依家紡強大的產(chǎn)品力，在整個(gè)家紡市場(chǎng)的檢閱中脫穎而出，并不斷獲得艾萊依家紡產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉。

　　路徑三：“新樂(lè )活主義”的品牌延伸

　　面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)與消費者，沒(méi)有人敢輕言常勝不敗，但任何一家家紡企業(yè)都在不余遺力的研究品牌產(chǎn)品常勝的市場(chǎng)法則�！爱敭a(chǎn)品成為銜接社會(huì )思想與身體情感交流的界面，滿(mǎn)足每一位消費者的選擇初衷與心靈渴望，那就離常勝不遠”，艾萊依家紡這么理解。

　　于是，除了把握整個(gè)社會(huì )、生活的潮流之外，挖掘甚至前瞻消費者的內心，并通過(guò)品牌產(chǎn)品的延伸表達出來(lái)，引起產(chǎn)品與消費者之間的共鳴成為艾萊依家紡的一個(gè)極為重要的品牌使命。艾萊依基于對人與自然、社會(huì )關(guān)系的思考，基于對人性關(guān)懷與生活真諦的深度探索，提出“新樂(lè )活主義”的價(jià)值主張。

　　新樂(lè )活主義推崇健康、持續、可發(fā)展的生活方式，強調人性化的生活方式，表現出一種關(guān)愛(ài)自身、關(guān)愛(ài)家人、關(guān)愛(ài)生活的生活理念。此刻，艾萊依家紡不在單純的滿(mǎn)足人們的生活需求與表面需求，走向滿(mǎn)足精神需求、內心渴望的歷史時(shí)刻，從單純的產(chǎn)品創(chuàng )造升華至打造情感交流的界面。伴隨健康、幸福生活方式的備受重視，追求物質(zhì)與精神的平衡的生活期望，艾萊依家紡提倡的“新樂(lè )活主義”在表達關(guān)注內心、關(guān)于情感表達、關(guān)于精神層面的的深厚內涵，如盈盈清泉直抵消費者的內心，喚醒現代人群倍加“寵愛(ài)自己靈魂”，引起與消費者的共鳴。

　　品牌混戰下，艾萊依家紡憑借差異化定位的支撐，設計理念創(chuàng )新的推動(dòng)，品牌精神層面延伸的厚實(shí)鋪墊，破牢而出。如果說(shuō)“北歐休閑風(fēng)情”的風(fēng)格定位給予艾萊依家紡與眾不同的特質(zhì)，那么“家紡時(shí)裝化”的設計理念無(wú)疑將這種特質(zhì)變得栩栩如生，而“新樂(lè )活主義”的價(jià)值理念則是為艾萊依家紡的品牌基因注入了強大的靈魂。當艾萊依家紡以鮮活的生命個(gè)體形態(tài)出現在消費者面前，那些推崇生活品質(zhì)、注重情感溝通的人們，又怎么會(huì )不被打動(dòng)？