紹興鵬程紡織有限公司是位于平水的一家專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)紡織面料的企業(yè)，多年來(lái)，這家企業(yè)堅定不移地走品牌化道路，其打造的“鵬宇”牌面料已行為服裝行業(yè)內知名度較高的產(chǎn)品，依托品牌，企業(yè)內外銷(xiāo)一直很不錯。目前，“金公子”、“花花公子”、“杉杉”、“紅豆”等知名品牌襯衫都選用了“鵬宇”面料，“鵬程”已成了我縣紡織面料企業(yè)品牌化的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　現如今，品牌在一定程度上代表了大多數人的選擇，在人們的觀(guān)念里，依靠品牌來(lái)確定產(chǎn)品的品質(zhì)，基本上是可靠的。目前，輕紡城的一些面料企業(yè)的品牌意識和品牌建設能力正在逐步增強。一些面料企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自身品牌的打造，全方位出擊，集生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)于一身，引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，大膽突破傳統模式推介品牌。品牌化為其產(chǎn)品提高了附加值，也為企業(yè)贏(yíng)得了更大的市場(chǎng)空間和利潤。

　　浙江易真金紡織有限公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)提花面料為主的企業(yè)，去年8月份，易真金推出了“芙洛拉”這個(gè)面料品牌，有針對性地開(kāi)發(fā)面料，并面向成熟女性，將該品牌的面料定位為高端、優(yōu)雅、高品位�！按筇峄�面料的靈感來(lái)源于大自然，并融入了濃厚的中國元素，我們的目標是把‘芙洛拉’打造成一種精品面料�！币渍娼鹂偨�(jīng)理沈錦鵬表示，剛開(kāi)始做品牌的時(shí)候，有些人并不十分理解，覺(jué)得面料沒(méi)有必要做品牌。經(jīng)過(guò)了前期大量的投入，現在客人非常信賴(lài)“芙洛拉”這個(gè)品牌，在客戶(hù)心目中，這個(gè)品牌代表著(zhù)時(shí)尚、品質(zhì)、高檔。沈錦鵬說(shuō)，目前公司和幾十家服裝品牌在合作，銷(xiāo)量也不錯。過(guò)去一般面料利潤在10%-15%，品牌推出后，利潤可達到20%-30%，隨之而來(lái)的訂單也是明顯多了。

　　縣科技局相關(guān)負責人表示，顯然，面料企業(yè)單靠?jì)r(jià)格競爭不是持久之計，品牌應作為另一個(gè)核心競爭力。目前，輕紡城品牌面料正在起步中，說(shuō)明企業(yè)的意識也在慢慢轉變，雖然經(jīng)營(yíng)品牌是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，但也是一個(gè)價(jià)值積累的過(guò)程，面料品牌化，值得面料企業(yè)追求。