一個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)品牌，都有其獨一無(wú)二的DNA。用于品牌鑒定，其DNA是最為有效的方法。體現一個(gè)品牌DNA就是這個(gè)品牌獨有的設計風(fēng)格和品牌文化。就如家居品牌中提到多樣屋，就會(huì )想到溫馨浪漫的田園家，提到簡(jiǎn)愛(ài)，就會(huì )想到奢華個(gè)性的時(shí)尚家……

　　隨著(zhù)家紡市場(chǎng)競爭的日趨激烈，許多家紡開(kāi)始注重品牌的塑造。家紡企業(yè)已經(jīng)到了產(chǎn)品差異化競爭時(shí)期，而產(chǎn)品差異化競爭實(shí)則是家紡品牌風(fēng)格化設計的競爭，其核心是品牌文化的的建設。

　　目前家紡產(chǎn)品的設計風(fēng)格可謂百花齊放多姿多彩，從產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)看。主要有以下幾種風(fēng)格：新古典奢華主義風(fēng)格和現代簡(jiǎn)約主義風(fēng)格大行其道，清新自然風(fēng)格其次，異域民族特色風(fēng)格的產(chǎn)品相對較少。

　　新古典奢華主義風(fēng)格

　　奢華新古典主義風(fēng)格強調面料的質(zhì)感和表面裝飾紋樣的線(xiàn)性變化，在面料上講求舒適的親膚感和細膩感，以真絲、絲綿或800根紗以上的高紗織全面面料，顏色多以柔和優(yōu)雅的中性灰色調為主，視覺(jué)感受雅致、奢華，紋飾簡(jiǎn)潔，工藝將就，關(guān)注設計和制作工藝的細節。這類(lèi)產(chǎn)品從風(fēng)格定位，題材選擇，色彩搭配，工藝材質(zhì)上堪稱(chēng)精致，品味獨特，對每個(gè)細節的處理都十分嚴謹。

　　現代簡(jiǎn)約主義風(fēng)格

　　簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，它是經(jīng)過(guò)深思熟慮經(jīng)過(guò)創(chuàng )新得到的設計和思路的延展，不是簡(jiǎn)單的“堆砌”和平淡的“擺放”。設計元素傾向于簡(jiǎn)樸的造型，單純的色彩變化，運用簡(jiǎn)潔的幾何形，抽象形或放大的直線(xiàn)與曲線(xiàn)組合，進(jìn)行點(diǎn)線(xiàn)面的組合，具有簡(jiǎn)潔明快的抽象美和時(shí)尚感；色彩上多色重疊，注重白色，灰色，銀色以及米色等原色的運用，追求一種寧靜，清新雅致的審美風(fēng)格。更加注重肌理效果的應用，如木紋、放大的微生物、樹(shù)皮等。工藝一般選用印花工藝或單純的素色拼接�？椢锩媪系倪\用上，以回歸自然的棉為主，風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚、明快。

　　異域民族風(fēng)格

　　民族風(fēng)格就是一個(gè)民族特有的文化符號或文化特征，也是一種民族元素。以樸質(zhì)、自然、單純的藝術(shù)特色和濃郁的文化特點(diǎn)為主要亮點(diǎn)，色彩濃烈、紋樣古典。多以各民族、各地區的代表性紋樣為主。滿(mǎn)足了一大部分崇尚民族出傳統的消費群體。

　　清新自然風(fēng)格

　　自然元素的表現悄然帶來(lái)一股清新的自然之風(fēng)�；�紋圖案象征自然，有一種特別的親切感�；ɑ�、枝葉通過(guò)各種剪花、提花和軋花工藝的運用重現在面料織物上，手感更凸顯柔軟、舒適，以印花工藝為主，材質(zhì)選擇以全棉面料為主，棉麻、粗紡等作為裝飾配件搭配。表現一種恬淡的自然風(fēng)情。

　　風(fēng)格是品牌的一種品質(zhì)或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現。它能幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生品牌認知和品牌聯(lián)想，幫助消費者屈分產(chǎn)品。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪(fǎng)小組：http://www.violet.com.cn