隨著(zhù)炎炎夏日的到來(lái)，家紡夏涼產(chǎn)品進(jìn)入了了銷(xiāo)售旺季。都說(shuō)夏季是四件套的淡季，但是今年夏天因為一場(chǎng)佩茲利之爭卻讓四件套市場(chǎng)格外熱鬧，本屬于淡季的產(chǎn)品因為花色、花型而引來(lái)諸多關(guān)注，而本屬于旺季的產(chǎn)品卻因為缺乏設計感而只能默默無(wú)聞地銷(xiāo)售。

　　夏涼被設計單一

　　在家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途上，設計越來(lái)越受到重視。消費者一改往日樸素的要求，更加關(guān)注床品的花型以及整體家居的搭配和氛圍。然而，重視設計僅表現在套件產(chǎn)品中，走入商場(chǎng)，每個(gè)專(zhuān)柜、每個(gè)品牌都有十余種花色、圖案的套件；夏涼被等單品的情況卻截然相反，不是純素色，就是碎花，別無(wú)它選。碎花已經(jīng)成為夏涼被的忠實(shí)伴侶，年年如此，一成不變。大部分商家沒(méi)有花費太多力氣進(jìn)行設計研究。

　　“畢竟就是蓋一個(gè)夏天，而且夏涼被通常蓋完就疊起來(lái)了，并不影響整體美觀(guān)，所以買(mǎi)一個(gè)差不多的就行了�！币晃幌�費者這樣說(shuō)道。但是這并不表明消費者認可這種做法，而是沒(méi)有其他選擇。因為夏涼被的利潤較小，對消費者來(lái)說(shuō)又是剛需，無(wú)論是設計與否，都會(huì )有消費者購買(mǎi)，很多企業(yè)的心理是：與其花費時(shí)間、財力設計夏涼被花型，不如在利潤更大的套件上下功夫。

　　涼席不易印染花型

　　如果說(shuō)夏涼被產(chǎn)品的設計單一，那么另外一個(gè)夏季熱銷(xiāo)的家紡產(chǎn)品——涼席可以說(shuō)是缺乏設計。十幾年前，消費者對涼席的記憶就是米黃&色或者米白色的竹制品。雖然，現在涼席采用了更多不同的材質(zhì)，同時(shí)帶有熏香、助眠等多重功效，然而在顏色和花型上一直鮮有突破。有商家表示，夏涼產(chǎn)品花型單一實(shí)屬無(wú)奈。剛進(jìn)入北京市場(chǎng)的專(zhuān)做亞麻產(chǎn)品品牌——冧品，近日帶來(lái)一床純白色的100%亞麻夏涼被，無(wú)論是被芯還是被面均為亞麻面料。該品牌生產(chǎn)的亞麻涼席，顏色單一，沒(méi)有任何花型圖案。為何大部分涼席沒(méi)有花型，如何突出品牌產(chǎn)品特色？該品牌營(yíng)運總監劉兵說(shuō)：“亞麻與棉不同，它很難印染圖案，同時(shí)顏色也無(wú)法做得十分絢麗。的確，有一些國內消費者反映，亞麻色彩太單一，放在家里不好看，這種看法與國外大相徑庭。外國消費者認為亞麻是高檔產(chǎn)品，他們就喜歡這種比較樸素、隨意的顏色和亞麻比較粗糙的質(zhì)感。其中有一個(gè)很重要的原因，就是中國消費者十分喜歡棉制品，因此，他們購買(mǎi)家紡產(chǎn)品的參照物就是棉制床品，無(wú)論是圖案、色彩還是手感都會(huì )與棉進(jìn)行比較。得出的結論就是麻制品沒(méi)有棉制床品舒適，也沒(méi)有那么絢麗的色彩。我們希望消費者能夠改變消費觀(guān)念，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量得到國內消費者的認可�！�

　　來(lái)自重慶的塔山品牌，主要生產(chǎn)水牛皮涼席。該品牌在北京燕莎、賽特等多個(gè)高檔購物中心設有專(zhuān)柜。據該品牌負責人介紹，水牛皮的毛孔粗大，因此制成的涼席透氣性十分好，也易于散熱。天然牛皮的顏色較重，而且毛孔粗大，按說(shuō)應該更不好體現花型。然而，該品牌最大的特點(diǎn)之一就是彩繪工藝。重慶塔山企劃部經(jīng)理河海東說(shuō)：“我們是皮質(zhì)涼席品牌中唯一擁有彩繪工藝的廠(chǎng)家，這是我們的品牌特色，塔山專(zhuān)門(mén)從國外進(jìn)口彩繪機器，加強了皮質(zhì)產(chǎn)品的美觀(guān)性�！痹撈放频漠a(chǎn)品按皮質(zhì)的級別分類(lèi)定價(jià)，如最好的為鉆石級，該級別的涼席售價(jià)在1.7萬(wàn)元左右，而普通三星級涼席僅為7000元。但是記者發(fā)現，只有品質(zhì)高的涼席，才有彩繪工藝。河海東說(shuō)：“高品質(zhì)產(chǎn)品配上彩繪工藝，會(huì )讓整個(gè)涼席顯得更為高檔、特別。通常購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品的消費者都是為別墅準備的，我們的彩繪花型簡(jiǎn)單、大方，比較符合別墅大氣的裝飾風(fēng)格�！�

　　品牌風(fēng)格應固定

　　現在，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走高端路線(xiàn)，隨著(zhù)生活水平的提高，這將成為品牌發(fā)展的一種趨勢，品牌的風(fēng)格也將隨之固定，保持統一的品牌形象�，F在已有幾個(gè)品牌擁有穩定的品牌風(fēng)格，每當消費者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)就能想到產(chǎn)品風(fēng)格。如富安娜整體形象為絢麗花朵圖案，熱烈奔放，充滿(mǎn)藝術(shù)性和視覺(jué)張力；羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色，設計元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復古元素；恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設計風(fēng)格，將中世紀風(fēng)格和時(shí)尚元素相結合，體現了舒適、溫馨的品位生活；澳西奴品牌時(shí)尚感很強，多為簡(jiǎn)約、活潑風(fēng)格，色彩以鮮亮顏色為主調。

　　然而固定的風(fēng)格不能僅存于銷(xiāo)量較大的套件產(chǎn)品，而應貫穿于一年四季生產(chǎn)的所有產(chǎn)品。一些品牌自身并不生產(chǎn)夏涼床品，可是又不愿意放棄這個(gè)市場(chǎng)，于是將夏涼產(chǎn)品外包給其他廠(chǎng)家。如果品牌把控不嚴格，這種供貨形式就注定了夏涼產(chǎn)品風(fēng)格無(wú)法與整個(gè)品牌的風(fēng)格融為一體，這也是造成夏涼被缺乏設計感的重要原因之一。