“現在，如意家紡已在全國擁有300多家加盟店，我們未來(lái)的發(fā)展目標是努力成為中國家紡行業(yè)知名品牌�！睗鷮幦缫饧壹徲邢薰�司副總經(jīng)理董繼紅在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

　　據董繼紅介紹，現在的如意家紡前身是原山東櫻花家紡，這是一個(gè)有著(zhù)40多年歷史的老牌企業(yè)，員工有3萬(wàn)余人。山東櫻花家紡原來(lái)也是一個(gè)獨立法人單位，隸屬于山東櫻花紡織集團。2008年，山東如意集團重組櫻花紡織，包括其下屬公司都歸入如意集團，成為如意集團下屬公司。自2011年1月1日起，如意集團將如意家紡與櫻花家紡合并，目的是整合優(yōu)勢資源，使公司做大做強。原櫻花集團一直是中國高端家紡品牌的主要面料供應商，櫻花家紡產(chǎn)品所采用的家紡原料均是如意集團生產(chǎn)的高支高密的優(yōu)質(zhì)坯布，產(chǎn)品選料精良、印染考究，特別是天絲、彩色棉、絲棉交織、竹纖維、色織桑蠶絲等新型原料的研發(fā)，為家紡產(chǎn)品提出了跨時(shí)代的新概念。

　　整合渠道資源優(yōu)勢

　　今年，如意家紡將加大對廣告的宣傳投入，做好品牌推廣工作，提升品牌形象和知名度。并在此基礎上，整合資源優(yōu)勢，重點(diǎn)完善渠道建設工作。

　　“目前，如意家紡的品牌推廣包括網(wǎng)絡(luò )傳播和平面廣告，如在中國家紡網(wǎng)上的廣告宣傳和邀請著(zhù)名影視明星梅婷做品牌代言人。在今年，我們還會(huì )開(kāi)展影視廣告宣傳，廣告方案正在策劃中，近期就會(huì )把影視片拍攝出來(lái)，在央視等重要影視媒體上投放�！倍�繼紅說(shuō)道。

　　在渠道建設上，如意家紡也將加大招商力度。同時(shí)，還會(huì )根據家紡市場(chǎng)的發(fā)展情況，開(kāi)發(fā)一些具有環(huán)保和保健功能的家紡產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的設計、研發(fā)上有所突破。而在銷(xiāo)售方式上，如意家紡還將為經(jīng)銷(xiāo)商提供保姆式服務(wù)，確保經(jīng)銷(xiāo)商的最大利益和快速發(fā)展。

　　目前，家紡網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)發(fā)展迅猛，眾多家紡企業(yè)紛紛“試水”電子商務(wù)。董繼紅說(shuō)：“如意家紡也非常關(guān)注家紡網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)及未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展，我們將會(huì )針對網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌，以此加大市場(chǎng)份額，新品牌預計于5月底正式推出。掌握網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售這種新的商業(yè)道路是需要一定時(shí)間的，我們首先會(huì )委托專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)操作，規模不會(huì )太大。我們要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，先當好學(xué)生，再學(xué)習、總結，培養人才，然后才能繼續發(fā)展�！�

　　走多品牌發(fā)展道路

　　據董繼紅介紹，如意家紡還將推出一個(gè)高端家紡品牌——“路易絲漫”，用來(lái)區別現有的如意家紡品牌。新推出的“路易絲漫”品牌，將結合如意集團的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以高端面料為原料，結合歐洲設計風(fēng)格，走高端家紡路線(xiàn)�！啊�路易絲漫’品牌會(huì )先從禮品家紡做起并逐步延伸，如意家紡的加盟商如有實(shí)力，也可單獨開(kāi)設路易絲漫家紡專(zhuān)賣(mài)店�！倍�繼紅說(shuō)道。

　　由此可見(jiàn)，多品牌經(jīng)營(yíng)，多渠道發(fā)展，是如意家紡目前的發(fā)展戰略。

　　如意家紡之所以能夠取得如今的成績(jì)，得益于自身的研發(fā)能力及完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。董繼紅說(shuō)：“我們的優(yōu)勢就在于對紡織行業(yè)多年的專(zhuān)注研究，并保證了家紡產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節都是可控的。雖然如意家紡現在的知名度和規模并不是很大，但通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級，我們的公司規模和經(jīng)濟效益都會(huì )有很大的提升。如意家紡將會(huì )在下一步的發(fā)展過(guò)程中，借助如意集團的整體優(yōu)勢，以科技創(chuàng )新為前提，以網(wǎng)絡(luò )建設為拓展，以品牌推廣為提升，以?xún)?yōu)質(zhì)高效為基礎，快速實(shí)現彎道超越目標�！�